IMRG : Les ventes en ligne du Black Friday devraient augmenter de 45 % cette année

Les chiffres compilés conjointement par l'association de vente au détail en ligne IMRG et le Centre de recherche sur la vente au détail suggèrent que les ventes en ligne se redressent rapidement pendant la période de pointe très importante avant Noël. Cependant, l'IMRG a averti que malgré la croissance rapide des ventes en ligne, les acheteurs pourraient finir par dépenser 9 milliards de livres sterling de moins que l'année dernière, car le confinement national affecte les ventes.

Comment les dépenses de consommation ont-elles évolué lors du Black Friday ?

• Si les dépenses évoluent dans la bonne direction, le deuxième confinement devrait bénéficier du rebond des vents.
• La migration vers les achats en ligne pourrait atténuer dans une certaine mesure l’impact des restrictions de confinement.
• IMRG s'attend à ce que les ventes du Black Friday, le 27 novembre, augmentent de 35 à 45 % par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui suggère que le commerce électronique a augmenté de 34,9 % au cours de l'année jusqu'en octobre.
• IMRG s'attend à ce que la ruée vers les achats en ligne augmente à mesure que les magasins ferment, que les vacances sont prolongées et que les acheteurs sont plus susceptibles de faire la majeure partie de leurs achats de Noël avant décembre.
• L'IMRG a surveillé 320 sites de vente au détail et a constaté que 4,3 % des ventes du Black Friday ont déjà commencé (dont beaucoup dureront un mois), tandis que seulement 2,3 % des sites de vente au détail ont commencé leurs ventes le 4 novembre de l'année dernière.

Les habitudes de Noël changent

• Le Centre for Retail Research prévoit que les consommateurs dépenseront 73,4 milliards de livres sterling au cours des six semaines précédant Noël, soit 9,6 milliards de livres sterling (11,6 %) de moins que la même période l'année dernière.
• Au total, les ventes en ligne représenteront 49 % des ventes au cours des six semaines du 22 novembre au 26 décembre, avec des ventes cumulées en hausse de 58 % pour atteindre 12,98 milliards de livres sterling, les acheteurs individuels dépensant en moyenne 1 049 livres sterling chacun.
• Les dépenses hors ligne devraient chuter de 37 % pour atteindre 22,6 milliards de livres sterling, le reste des marchés de détail physiques et des pharmacies assurant que les achats en magasin représentent 52 % des ventes.

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