eMarketer : Les utilisateurs de smartphones représentaient les trois quarts de la population du Royaume-Uni en 2016

Les utilisateurs de smartphones au Royaume-Uni dépasseront les 50 % d'ici la fin de 2012

Le Royaume-Uni est le leader mondial en termes d’utilisateurs mobiles et de publicité mobile. eMarketer estime que les annonceurs au Royaume-Uni dépensent également plus en Internet mobile que dans d’autres pays. Portio Research prédit également que les smartphones sont à l’origine de cette tendance, en se basant sur la croissance continue du marché britannique des smartphones.

En janvier de cette année, le cabinet d'études de marché estimait qu'il y avait 8,3 millions d'utilisateurs de téléphones portables au Royaume-Uni à la fin de 2012, dont 3,6 millions étaient des utilisateurs de smartphones et 4,7 millions étaient des utilisateurs de non-smartphones. Son taux de pénétration du marché a atteint 130 %, ce qui indique que le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles ne devrait pas augmenter, mais plutôt qu'il y aura une conversion des téléphones classiques aux smartphones. Portio montre un graphique montrant la croissance du nombre de smartphones et le déclin correspondant du nombre de téléphones classiques au cours des prochaines années.

L’étude a révélé que ces deux tendances entraîneront une augmentation du taux de pénétration des smartphones au Royaume-Uni à plus de 50 %. eMarketer a fait une estimation légèrement conservatrice selon laquelle le taux de pénétration des smartphones au Royaume-Uni était de 45,5 % à la fin de 2012 et atteindra 55 % d'ici 2014.

Portio Research prédit que d'ici 2016, les trois quarts des utilisateurs de téléphones mobiles au Royaume-Uni seront des utilisateurs de smartphones. Les smartphones deviendront monnaie courante dans l'environnement publicitaire mobile, avec 6,3 millions d'utilisateurs de smartphones et 2,1 millions d'utilisateurs non-smartphones au Royaume-Uni à cette date.

Selon les prévisions d'eMarkete, le taux de pénétration des smartphones au Royaume-Uni atteindra 78 % des utilisateurs de téléphones mobiles en 2016, continuant ainsi à maintenir le taux de pénétration des smartphones le plus élevé et la position de leader en Europe occidentale. En 2016, le Royaume-Uni dépassera les États-Unis en termes de pénétration des smartphones, seuls la Corée du Sud, le Japon et l'Australie ayant un pourcentage plus élevé d'utilisateurs de smartphones.

Compilation et analyse 199it : Wiky Huang Wenjie @eMarketer