Citibank : Données d'enquête sur le comportement des utilisateurs d'Amazon Kindle Reader et de Kindle Fire Tablet

L'analyste de Citibank, Mark Mahaney, a récemment publié un nouveau rapport de recherche sur le lecteur de livres électroniques Kindle et la tablette Kindle Fire d'Amazon.

Le graphique ci-dessus montre le pourcentage de possession de lecteurs de livres électroniques Kindle par plusieurs sociétés d'enquête au fil des ans. Par exemple, en septembre 2010, une enquête menée par Zoomerang a révélé que seulement 5 % des personnes interrogées possédaient un Kindle. En janvier 2012, une enquête menée par SurveyMonkey a montré que 23 % des personnes interrogées possédaient déjà une liseuse Kindle.

En termes de satisfaction, dans une enquête de Citibank, 34 % des répondants ont exprimé une satisfaction exceptionnelle à l'égard du lecteur de livres électroniques Kindle, et 43 % ont exprimé une très grande satisfaction. Seuls 2 % des répondants ont déclaré ne pas être très satisfaits.

Dans une enquête de Citibank, 24 % des utilisateurs de lecteurs de livres électroniques Kindle ont acheté plus de cinq livres électroniques au cours des 30 derniers jours. Cependant, 28 % des utilisateurs ont déclaré ne pas avoir acheté de livre électronique au cours des 30 derniers jours.

Alors, qu'en est-il du Kindle Fire ?

Selon une enquête de Citibank, 35 % des utilisateurs de Kindle Fire lisent des livres électroniques sur leur appareil, ce qui est bien plus élevé que d'autres comportements, tels que la navigation sur le Web (18 %), les jeux (18 %) ou l'utilisation d'applications mobiles (15 %). Cependant, seulement 1 % des utilisateurs de Kindle Fire achètent des biens réels sur leurs appareils. Vous pouvez vous référer à la croissance du nombre d'applications mobiles Kindle Fire précédemment traduites par internet2share et à certaines données de l'Amazon App Store en janvier 2012.

Alors, qu’en est-il du potentiel de comportement d’achat parmi les utilisateurs de Kindle Fire ? L'image de gauche demande : si vous deviez acheter quelque chose sur un Kindle Fire, quel type de produits achèteriez-vous ? Les livres arrivent en tête (32 %), suivis des applications ou des jeux (23 %), de la musique en troisième position (14 %) et des films et des biens physiques en deuxième position.

La question à droite est de savoir si Kindle Fire augmente le temps que les utilisateurs passent à visiter le site Web Amazon.com ? 42 % des répondants ont déclaré que le temps de réponse avait effectivement été augmenté. Il n’y a presque aucune réduction. Vous pouvez également vous référer à la croissance du temps d'utilisation des utilisateurs de Kindle Fire traduite par internet2share.

via : internet2share