Étude de marché sur le tourisme rural 2015

Le tourisme rural est entré dans une ère de modernisation et de transformation, et les produits du tourisme rural doivent également être modernisés et transformés de toute urgence pour faire face aux demandes de plus en plus diverses et personnalisées du marché.

Dans ce contexte, l’industrie du tourisme est devenue un moteur de la consommation intérieure. En 2014, le nombre de touristes nationaux a atteint 3,63 milliards et les revenus totaux du tourisme ont atteint 3,25 billions de yuans. Le taux de croissance annuel des deux indicateurs a dépassé 10 %. Parmi eux, le nombre de touristes ruraux nationaux a atteint 1,2 milliard, soit 1/3 du nombre total de touristes. Les revenus du tourisme ont atteint 320 milliards de yuans. Il existe plus de 2 millions de points d'accueil de tourisme rural (au-dessus des fermes) à travers le pays. Le tourisme rural est devenu une force qui ne peut être sous-estimée dans l’industrie.

1. Contexte de la recherche

L’enquête a été menée sous forme de questionnaire en ligne et a duré 26 jours. Au total, 1 773 questionnaires valides ont été reçus (la même adresse IP ou le même appareil ne pouvait participer qu'une seule fois). Le nombre de participants a dépassé les attentes, fournissant des données de base plus précises pour la recherche.

2. Sujets de recherche

Les sujets de cette enquête sont la classe moyenne des villes de premier et deuxième rang (niveau de revenu élevé, bon niveau d'éducation, structure familiale raisonnable, tranche d'âge principale et ratio hommes-femmes modéré). Le questionnaire s’est donc concentré sur ce groupe de personnes et, après analyse des questionnaires collectés, il a été constaté que la population participante était fondamentalement cohérente avec les sujets de recherche prévus.

III. Conclusion de l'enquête

La fréquence du tourisme rural parmi les résidents urbains est encore relativement faible et le potentiel de développement est énorme.

Le paysage rural reste la première attraction du tourisme rural

La conduite autonome est le principal moyen de tourisme rural

L'accessibilité à la consommation du tourisme rural augmente

Il existe une forte demande sur le marché pour les hébergements chez l'habitant et les auberges rurales

La fourchette de prix de 100 à 300 yuans est la fourchette principale pour les familles d'accueil/auberges rurales.

Les exigences et les conditions de développement des destinations touristiques rurales augmentent

Le tourisme rural a une forte envie de shopping

Le marché de base des stations rurales a déjà pris forme

La demande de contenu pour les stations rurales devient de plus en plus diversifiée

IV. Résumé de l'enquête <br /> Cette enquête a révélé que le tourisme rural offre de vastes perspectives de marché et un énorme potentiel, indiquant que le tourisme rural est entré dans une ère de modernisation et de transformation.