CMI : LinkedIn a un taux de réponse de 63 % sur le contenu marketing

Compilation originale 199IT

LinkedIn est un réseau social professionnel bien connu, principalement utilisé pour le réseautage professionnel, la recherche d'emploi, la publication de contenu et d'actualités du secteur, etc. Malgré la popularité des nouvelles plateformes sociales, LinkedIn a toujours sa place dans le monde des affaires, selon une enquête d'août 2014 menée par le Content Marketing Institute (CMI) et MarketingProfs.

94 % des spécialistes du marketing B2B nord-américains ont déclaré utiliser LinkedIn pour publier du contenu marketing, ce qui en fait la plateforme sociale la plus utilisée, 6 points de pourcentage de plus que Twitter, qui se classe au deuxième rang. Bien que Facebook soit le réseau social le plus populaire, il ne se classe qu'au troisième rang en termes d'utilisation du marketing B2B, représentant 84 %. LinkedIn a également été la plateforme la plus efficace pour le marketing de contenu, avec un taux de réponse de 63 %, contre 55 % pour Twitter et 32 ​​% pour Facebook.

Une enquête Kapost réalisée en août 2014 est arrivée à une conclusion similaire, montrant que les spécialistes du marketing B2B américains utilisent LinkedIn pour trouver des informations marketing plus fréquemment que d'autres médias sociaux. Près de la moitié des personnes interrogées ont recherché des informations sur le marché sur LinkedIn, contre 30,3 % sur Twitter et 15,8 % sur Facebook. Seuls 7,4 % des spécialistes du marketing B2B n'ont jamais recherché d'informations sur le marché sur LinkedIn, ce qui représente la proportion la plus faible parmi les plateformes sociales et la seule plateforme avec une proportion à un chiffre.

En décembre 2014, eMarketer prévoyait que les revenus publicitaires de LinkedIn aux États-Unis augmenteraient de 21,1 % pour atteindre 511,8 millions de dollars en 2015 (principalement grâce à ses solutions de talents et à ses programmes de marketing, notamment le nouveau contenu sponsorisé direct et les mises à jour sponsorisées). La publicité mobile et les mises à jour sponsorisées ont stimulé la croissance des revenus publicitaires des entreprises. Les revenus publicitaires mobiles des réseaux sociaux augmenteront considérablement en 2016, principalement en raison de leur monétisation mobile réussie et de leurs faibles revenus. Les revenus publicitaires mobiles de LinkedIn devraient atteindre 140,9 millions de dollars d'ici 2016, contre 103,1 millions de dollars en 2015. En 2014, les revenus publicitaires mobiles de LinkedIn s'élevaient à 48,8 millions de dollars, contre seulement 5,4 millions de dollars en 2013.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying