Lingtuan.com : Rapport statistique national sur le marché des achats groupés pour octobre 2011

Lingtuan.com a publié aujourd'hui le rapport statistique faisant autorité sur le marché national des achats groupés en octobre. Selon les statistiques du chef de groupe, les ventes totales des sites d'achat groupé à l'échelle nationale en octobre se sont élevées à 2,468 milliards de yuans, soit une forte augmentation de 20,33 % par rapport au mois précédent. Le secteur des achats groupés a choisi de repartir à la hausse après trois mois de remaniement latéral. Le total des ventes groupées à travers le pays de janvier à octobre a atteint 14,327 milliards de yuans.

Les données détaillées de Lingtuan montrent que le principal moteur de la croissance du marché des achats groupés en Chine en octobre est toujours venu de Juhuasuan, qui s'est classé premier. Le 18 octobre, Juhuasuan, qui a annoncé son opération indépendante, a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 1,25 milliard de yuans ce mois-là, et sa part de marché sur le marché national des achats groupés a dépassé 50 % pour la première fois, prenant la moitié du marché chinois des achats groupés et approchant la part de marché de 54 % de Groupon en Amérique du Nord. Il convient de mentionner que Juhuasuan est une plate-forme d'achat groupé étroitement couplée qui regroupe les produits d'achat groupé fournis par des sites Web d'achat groupé de petite et moyenne taille à travers le pays. Sa part de marché nationale d’achat groupé de plus de 50 % démontre pleinement la puissance de la « guerre populaire ».

L'ampleur des achats groupés à travers le pays, à l'exception de Juhuasuan, a également cessé de baisser et s'est stabilisée après avoir baissé pendant deux mois consécutifs, revenant à 1,218 milliard de yuans, soit une augmentation mensuelle de 3,48 %. Cependant, par rapport au sommet de 1,307 milliard de yuans atteint en juillet, il existe toujours un écart de 6,8 %.

Le « National Group Buying Website Census Data Bulletin » montre que 52 nouveaux sites Web d'achat groupé ont été ajoutés en octobre, soit la plus faible augmentation mensuelle depuis mai 2011. La principale raison est qu'aucun nouveau site Web d'achat groupé n'est né pendant la Semaine d'or de la Fête nationale. À la fin du mois d’octobre 2011, on comptait 5 753 sites d’achat groupé en activité dans tout le pays. Cependant, au fil du temps, le test de traversée des sites d'achat groupé à travers le pays par les auditeurs de Lingtuan.com a montré que le métabolisme s'est accéléré, avec pas moins de 456 sites d'achat groupé fermés en octobre. Depuis la première année d'achats groupés en 2010, 1 483 sites Web d'achats groupés à travers le pays ont fermé et quitté le marché des achats groupés dans un contexte de concurrence féroce, ce qui représente 25,8 % du nombre total de tous les sites Web d'achats groupés en activité, approchant le taux de fermeture d'un tiers des sites Web d'achats groupés en Amérique du Nord.

L'analyse des données d'achat groupé de Lingtuan.com montre que pendant la période d'ajustement des achats groupés depuis août, les grands sites d'achat groupé ont progressivement arrêté leur expansion urbaine et ont fermé des succursales dans les villes de troisième et quatrième rang afin de maintenir leurs bases dans les villes de premier et deuxième rang. D'après le graphique de tendance des changements dans le nombre de produits d'achat groupé dans les dix plus grandes villes du pays au cours des cinq derniers mois de 2011, établi par le leader, on peut voir que les produits d'achat groupé dans la plupart des villes augmentent de mois en mois, et plus la ville est grande, plus la croissance des produits d'achat groupé est rapide. Certaines villes ont connu de légères fluctuations au cours des trois derniers mois, mais par rapport à juin et juillet, le nombre de produits achetés en groupe dans toutes les villes a augmenté de manière significative.

Les analystes de Lingtuan.com estiment que l'augmentation substantielle du nombre de produits d'achat groupé est due, d'une part, à la concurrence de plus en plus féroce dans le secteur des achats groupés, car les sites Web d'achat groupé ont lancé un grand nombre de produits d'achat groupé dans l'espoir d'échanger des quantités contre des commandes et d'offrir aux consommateurs plus de choix ; D’autre part, à mesure que les commerçants et les consommateurs reconnaissent les achats groupés, le marché connaît une demande et une offre plus importantes pour les achats groupés, ce qui a conduit à une augmentation du nombre de produits achetés en groupe. Wang Qiheng, PDG de Lingtuan, estime que plusieurs groupes par jour peuvent aider les sites Web d'achat groupé à accroître la sélectivité des utilisateurs pour rejoindre des groupes et à augmenter les clics sur le site Web et les pages vues. Cependant, comparé à l'achat groupé quotidien et à durée limitée d'un seul produit soigneusement élaboré, le modèle de plusieurs groupes par jour a conduit à une fatigue esthétique des utilisateurs en raison de la médiocrité des produits d'achat groupé, ce qui est l'une des raisons importantes du déclin général des taux de conversion des achats groupés à travers le pays.

Selon le classement des dix premières villes du marché national des achats groupés en octobre, les cinq grandes villes de Pékin, Shanghai, Guangzhou, Tianjin et Shenzhen ont toujours obtenu de bons résultats en termes de popularité des achats groupés, en particulier Pékin, avec un nombre d'acheteurs atteignant 13,7695 millions en octobre.

La valeur de popularité des achats groupés d’une ville correspond directement au volume des ventes des achats groupés de la ville. Pékin est le leader des achats groupés urbains avec une part de marché de 35,8 %. Shanghai et Guangzhou se situent au deuxième rang avec respectivement 17,0 % et 11,5 %. Il existe une relation inversée entre la popularité et le volume des ventes de Shenzhen et de Tianjin. En termes de popularité, Tianjin se classe quatrième devant Shenzhen, mais en termes de ventes, Shenzhen se classe plus haut. En tant que base des sites d'achat groupé, les villes de premier rang ont naturellement des avantages plus importants sur le marché des achats groupés en raison de leur énorme base de population et de leur fort pouvoir d'achat. Dans la concurrence féroce du marché, en particulier dans la période particulière actuelle d'ajustement à grande échelle du secteur des achats groupés, les sites Web d'achat groupé ont « sacrifié la voiture pour sauver le conducteur » pour défendre le camp de base du marché des achats groupés dans les villes de premier rang. De plus, les villes de deuxième rang sont également un champ de bataille pour divers sites d’achat groupé. Dans le classement des villes de vente sur le marché des achats groupés, la taille de la ville est naturellement un facteur d’influence très important.

Le graphique ci-dessus est un tableau comparatif des ventes de différentes catégories d'achats groupés sur le marché national des achats groupés en octobre 2011. Les achats en ligne de produits de haute qualité, de restauration et d'alimentation, ainsi que de produits de loisirs et de divertissement ont poursuivi leurs performances de vente habituelles, devenant les catégories d'achats groupés avec le volume de transactions le plus élevé avec des parts de marché de 40 %, 21 % et 21 % respectivement. Les statistiques ci-dessus n'incluent pas les catégories de Juhuasuan. Selon les statistiques du groupe leader, les ventes de services locaux de Juhuasuan en octobre ont atteint 110 millions de yuans, soit une baisse de 8,3 % par rapport au mois précédent. Cependant, les ventes groupées d’achats physiques de Juhuasuan ont augmenté rapidement, augmentant de 30 %.

Les trois types de produits d'achat groupé, à savoir les achats en ligne de produits de luxe, la restauration et l'alimentation gastronomique, ainsi que les loisirs et le divertissement, couvrent la plupart des produits alimentaires, des vêtements, de l'alimentation, du logement et des transports de la vie quotidienne. Étant donné qu’ils sont les plus proches de la vie quotidienne des consommateurs, ils sont devenus les catégories de produits d’achat groupé les plus populaires. Naturellement, les sites d’achat groupé proposent le plus grand nombre de produits dans ces trois catégories. Les voyages, les hôtels et les produits de beauté et de santé sont également très attractifs pour les consommateurs en raison de leurs coûts marginaux plus faibles et de leurs remises souvent relativement importantes.

Français En ce qui concerne le tableau général du paysage des achats groupés décrit par les données du « Rapport national d'octobre sur les statistiques du marché des achats groupés » de Lingtuan et du « Bulletin national des données du recensement des sites Web d'achats groupés » de Lingtuan, le PDG de Lingtuan, Wang Qiheng, a analysé que d'une part, des milliers de sites Web d'achats groupés font faillite, et d'autre part, les ventes d'achats groupés augmentent à pas de géant ; Ces phénomènes démontrent pleinement que le marché des achats groupés dispose d'une capacité extrêmement forte et d'un espace vaste, et qu'il a ainsi pu balayer toute la Chine continentale comme un tsunami en seulement 20 mois, impactant chaque recoin de l'économie sociale et purifiant chaque cœur dans la culture sociale où l'intégrité fait défaut. Pour bien faire des achats groupés, nous devons revenir à l'essence des achats groupés, qui consiste à être honnête et à proposer aux consommateurs des produits d'achat groupés à durée limitée vraiment exquis, tout en contrôlant les commerçants pour qu'ils respectent les contrats et garantissent le service après-vente. Ce n’est qu’en garantissant la qualité que nous pouvons ajouter davantage de catégories, et nous ne devons pas rendre les achats groupés médiocres. L’hiver et le remaniement des achats groupés sont deux processus nécessaires pour affiner l’essence.

Wang Qiheng estime que les achats groupés sont le début du O2O. O2O n’est pas aussi simple que la commande en ligne et la consommation hors ligne. Il catalyse l’évolution de nouvelles économies et son développement pourrait dépasser l’imagination de la plupart des gens. L'achat groupé, douloureux et joyeux, est comme une mère enceinte de dix mois qui vit la naissance d'une nouvelle vie dans la douleur de la déchirure.