IDC : Le marché thaïlandais des smartphones devrait croître de 17,1 % en 2024

Selon le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC, le marché thaïlandais des smartphones devrait expédier 16,9 millions d'unités en 2024, soit une augmentation de 17,1 % en glissement annuel. Les expéditions devraient augmenter de 14 % au premier semestre 2024 et de 20 % au second semestre. Au quatrième trimestre de l'année dernière, le marché a expédié 4,7 millions d'unités, en hausse de 27 % sur un an, avec un afflux important de modèles d'entrée de gamme destinés au marché de masse lancés par les principaux constructeurs.

Malgré le ralentissement économique (la croissance du PIB est supérieure à celle de 2023), la forte pression des fournisseurs dans un contexte de concurrence intense et l'augmentation des projets de financement soutiennent le marché en 2024.

La part de marché des smartphones d'entrée de gamme (moins de 200 $) est passée de 54,8 % l'année dernière à 56,9 %. En revanche, le marché haut de gamme (plus de 1 000 $) a vu sa part de marché chuter à 9 % contre 12 % l’an dernier. La croissance a été particulièrement forte sur le marché ultra-bas de gamme (moins de 100 $) et sur le marché moyen-haut de gamme (moins de 400 $), avec des parts passant respectivement de 11 % à 14 % et de 9,5 % à 12,8 %. Le prix de vente moyen pour l'ensemble du marché est de 336 $, en baisse de 7,5 % par rapport à 2024.

La part des smartphones 5G passe de 43,2 % à 45,6 % en 2023, grâce à des prix de départ plus bas et à une gamme plus large de modèles Android 5G abordables, ainsi qu'à l'intérêt croissant des consommateurs pour les téléphones 5G.

« Le marché rebondit fortement en 2024 après deux années consécutives de déclin, et les fournisseurs devraient continuer à poursuivre leur croissance », a déclaré Apirat Ratanavichit, analyste de recherche chez IDC Thaïlande. « Malgré les incertitudes macroéconomiques et politiques, les fournisseurs et les partenaires de distribution envisagent les opportunités de marché offertes par les plans de relance gouvernementaux et l'amélioration de l'accessibilité financière grâce aux programmes de financement. »