Mastercard : En 2024, les ventes totales du Black Friday aux États-Unis augmenteront de 3,4 % sur un an, et les ventes en ligne augmenteront de 14,6 %.

Les ventes du Black Friday aux États-Unis cette année ont été florissantes. Bien que les détaillants aient commencé leurs promotions de fin d'année plus tôt que l'année dernière, cela n'a pas réduit l'enthousiasme des consommateurs pour les achats du Black Friday. Jeudi dernier, c'était la traditionnelle fête américaine de Thanksgiving. Le Black Friday est le nom informel du vendredi qui suit Thanksgiving aux États-Unis. Le Black Friday est considéré chaque année comme un baromètre des performances des ventes de Noël du secteur de la vente au détail aux États-Unis et constitue l'un des jours les plus importants et les plus chargés de l'année pour les entreprises.

Selon les données de consommation du fournisseur de services financiers Mastercard, les ventes au détail totales dans les magasins physiques et en ligne aux États-Unis lors du Black Friday ont augmenté de 3,4 % sur un an. Steve Sadove, consultant senior de l'entreprise, a déclaré que les acheteurs profitaient des offres saisonnières mais étaient plus stratégiques dans leurs achats.

Sadove a souligné que les consommateurs font des choix plus ciblés concernant leurs dépenses. L’une des tendances est que de plus en plus de personnes ont tendance à acheter des biens en ligne. Les données de Mastercard montrent que les ventes en magasin physique ont augmenté cette année de moins de 1 % par rapport à l'année dernière, tandis que les ventes en ligne ont grimpé de 14,6 %.

Jonathan Chin, cofondateur et directeur des données du cabinet de recherche Facteus, a ajouté que les données ne prennent pas encore en compte l'inflation. Si l'on tient compte de l'inflation, les dépenses hors ligne seront encore plus faibles, les ventes en ligne devant augmenter de 8,5 % cette année, tandis que les ventes hors ligne devraient chuter de 8 %.

Les ventes en ligne pourraient établir de nouveaux records

La saison des achats du Black Friday de cette année est relativement courte, avec un total de 26 jours de Thanksgiving à Noël. Cela a donné aux détaillants un fort sentiment d’urgence et a rendu de nombreux analystes moins optimistes quant aux performances des chaînes de grands magasins et des grands détaillants.

Cependant, la force du commerce en ligne masque le ralentissement du commerce hors ligne. Adobe Analytics a souligné que le volume des transactions en ligne vendredi dernier était d'environ 10,8 milliards de dollars américains, soit une augmentation significative par rapport aux 9,8 milliards de dollars américains de l'année dernière, tandis que la consommation du Cyber ​​​​Monday devrait atteindre 13,2 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 6,1 % en glissement annuel.

Facteus a déclaré que vendredi dernier, les détaillants de commerce électronique, notamment Shein, Temu et TikTok Shop, ont tous affiché une forte croissance des ventes par rapport à la même période l'année dernière.

La plateforme de commerce électronique Shopify a également signalé que ses ventes du Black Friday ont atteint un nouveau sommet, avec des ventes mondiales atteignant 5 milliards de dollars américains. Parmi eux, le panier d'achat moyen des acheteurs américains s'élevait à 157 dollars américains, et la plupart des articles ajoutés étaient des vêtements, des produits de soins de la peau et des vitamines.

La National Retail Federation a estimé en octobre que les Américains dépenseraient 902 dollars par personne pendant la saison des achats du Black Friday, soit 25 dollars de plus que l'année dernière et 16 dollars de plus que le record établi en 2019.

De Cailianshe