Magic Mirror Insight : En mai 2024, Taobao et Tmall se classaient premiers sur l'ensemble du réseau avec un taux de croissance de 90,1 %

Le « bulletin de notes » des plateformes de commerce électronique est publié.

L'organisme de recherche sur les consommateurs Lijin a publié le « 618 Consumer Electronics Industry Observation », et l'industrie numérique 3C de Tmall a atteint la première place en termes d'échelle et de taux de croissance.

Selon les données de l'agence de données Magic Mirror Insight, en mai, Taobao Tmall s'est classé premier sur l'ensemble du réseau avec un taux de croissance de 90,1 %, Douyin s'est classé deuxième avec un taux de croissance de 69,2 % et JD.com s'est classé troisième avec un taux de croissance de 30,2 %. Cette tendance à la croissance s’est également maintenue en juin. Selon les données fournies par Lijin, une agence de données coopérative, depuis le début des ventes de 618, au 10 juin, le taux de croissance annuel du GMV numérique 3C sur la plate-forme Taobao a atteint 55%, également en avance sur les autres plates-formes et avec une part de marché dominante.

Selon les données de Magic Mirror, dans les sous-catégories de l'industrie Taobao 3C en mai, l'industrie de la téléphonie mobile a été la principale force motrice, avec un taux de croissance de 201,9 %, et les ventes ont représenté la plus grande proportion, près de 40 %, devenant une catégorie clé stimulant la croissance du marché.

Les deux catégories suivantes étaient les tablettes et les ordinateurs portables, avec des taux de croissance respectifs de 133 % et 86,8 %. Les téléphones portables et les ordinateurs sont les catégories avec la plus forte notoriété de marque dans le domaine 3C, et les magasins phares de la marque sont le principal avantage des produits numériques Taobao 3C.

Li Jin a analysé que la structure de vente des produits numériques 3C passe des plateformes de vente au détail traditionnelles autogérées aux magasins gérés par des marques comme principal champ de bataille de l'explosion, et que la coopération directe « plateforme + marque » est devenue une tendance de développement dans l'industrie.

L'écosystème Tmall comprend non seulement les magasins phares de marques telles que Xiaomi et Huawei, mais dispose également de la seule boutique en ligne officielle au monde officiellement autorisée par Apple. Au cours des deux derniers mois, la nouvelle série Pura de Huawei, la nouvelle série S19 de vivo, la série X100, la série Y200, etc., ont toutes choisi d'être lancées sur Tmall.

Le magasin phare d'Apple Tmall propose les mêmes services que le site officiel d'Apple. Les iPhones dans la boutique phare d'Apple Tmall peuvent être retournés après activation (non remboursables une fois déballés sur des plateformes tierces). Les remises pour étudiants Apple peuvent également être traitées, ce qui en fait l'équivalent du deuxième site Web officiel de la marque.

Au cours de cette année 618, le magasin phare d'Apple Tmall offrira des remises officielles sur des produits tels que l'iPhone, l'iPad, la montre, les AirPods, et certains produits peuvent être combinés avec les coupons de catégorie Tmall. La série iPhone 15 peut bénéficier d'une remise allant jusqu'à 2 300 yuans, et l'iPhone 15 128G peut bénéficier d'une remise allant jusqu'à 4 599 yuans après la remise. Cela correspond également aux prix pratiqués sur les plateformes tierces, comme les subventions de 10 milliards. Ce niveau de coopération est extrêmement rare dans l’histoire d’Apple.

Face à une concurrence extérieure féroce, Tmall a investi cette année de nombreuses enveloppes rouges et subventions pour améliorer sa compétitivité prix . Selon les informations officielles de Tmall, 618,15 milliards de yuans ont été investis cette année pour distribuer 88 coupons VIP de grande valeur et 3 coupons de catégorie numérique C. La subvention de 10 milliards de yuans de Taobao se concentre sur le « prix le plus bas de tout le réseau » et coopère avec les marques numériques 3C pour lancer des « seaux familiaux » de grande marque tels que l'Apple iPhone 15, les Airpods, l'iPad, la Watch, etc. « ensemble de six pièces » au prix de 9 999 yuans, attirant l'attention des consommateurs sur l'ensemble du réseau.

Selon les données officielles de Tmall, la subvention de 10 milliards de yuans de Taobao pour les 618 ventes de Tmall a augmenté de 596,5 % au cours de la première heure . L'industrie numérique 3C est la principale catégorie des « 10 milliards de subventions » de chaque entreprise, et la forte croissance des 10 milliards de subventions est devenue le moteur de la catégorie 3C de Taobao. Dans l'heure qui a suivi le début des ventes 618 de Tmall le 20 mai, le volume des transactions d'Apple a dépassé 1,5 milliard de yuans, et les volumes de transactions de marques telles que Huawei, Xiaomi et vivo ont également rapidement dépassé 100 millions de yuans. À partir de 21 heures le 31, des marques comme Apple, Xiaomi et Huawei sont toutes entrées dans le « club du milliard ».

Technologie Zikuai