Canalys : les expéditions mondiales de smartphones devraient croître de 11 % en glissement annuel au premier trimestre 2024

Selon les dernières recherches de Canalys, avec la reprise macroéconomique mondiale et la reprise de la demande des consommateurs, les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2024 augmenteront de 11 % en glissement annuel. Samsung a repris la première place avec une part de marché de 20 %, grâce au sentiment positif suscité par le lancement du Galaxy AI. Apple se classe deuxième avec une part de marché de 16 % et fait face à des vents contraires sur des marchés stratégiques. Xiaomi se classe troisième avec 14 % de parts de marché, et son Redmi A3 récemment lancé est compétitif. Transsion se classe quatrième avec une part de 10 % ; OPPO s'est classé cinquième avec une part de 8 %.

« Le marché mondial des smartphones a connu un bon début d'année, avec une amélioration significative par rapport à la même période l'année dernière », a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de Canalys. Le premier trimestre 2023 a été difficile en raison du ralentissement économique et des pressions inflationnistes. Mais le marché a rebondi grâce à la stabilisation de l'économie, aux lancements de nouveaux produits et à de fortes activités promotionnelles, offrant aux fabricants de smartphones une excellente occasion de renouer avec la croissance. Les fabricants saisissent de nouvelles opportunités en promouvant des produits haut de gamme, tels que des fonctionnalités et services d'IA de pointe sur leurs produits phares, et en adoptant une stratégie produit axée sur l'écosystème. En 2024, tous les regards sont tournés vers Apple, qui devrait lancer un produit d'IA qui offrira à la marque l'occasion de promouvoir ses produits haut de gamme et de relancer l'innovation produit dans tout l'écosystème.

Le Xuan Chiew a ajouté : « Le marché des prix est de plus en plus polarisé. Le marché d'entrée de gamme est saturé par les nouveaux produits de Xiaomi et Transsion. Parallèlement, vivo, OPPO et Samsung visent à conquérir une plus grande part du marché haut de gamme en investissant massivement dans le marketing et en explorant de nouvelles pistes de croissance. Samsung Electronics a réussi à augmenter les ventes de la série S24 et à surpasser son prédécesseur grâce à la promotion continue de Galaxy AI. À l'avenir, les fabricants augmenteront leurs investissements dans les régions émergentes comme l'Amérique latine et l'Asie du Sud-Est. Ces marchés bénéficient d'une classe moyenne florissante et la pénétration des smartphones continue de progresser par rapport aux marchés saturés, tandis que les préférences pour les modèles haut de gamme évoluent également. »

« Malgré l’optimisme du marché, les vendeurs de smartphones surveillent de près les niveaux de stocks », a déclaré Lucas Zhong, analyste chez Canalys Research. Dans un contexte d'inflation mondiale incertaine, les fournisseurs adoptent une approche prudente en matière de gestion des stocks afin d'atténuer les risques de surproduction et d'assurer la stabilité financière. Les stocks devraient être légèrement ajustés au deuxième trimestre 2024, le réseau de distribution cherchant à absorber les livraisons agressives des derniers trimestres et à faire place aux lancements de nouveaux produits plus tard cette année afin d'assurer une croissance plus durable à long terme.