Piper Sandler : Rapport sur les adolescents du printemps 2024

Les dépenses « autodéclarées » des adolescents ont chuté de 6 % sur un an pour atteindre 2 263 $, soit une hausse de 1 % par rapport à l’automne dernier ; La part du financement des parents était de 62 %, soit la même que l'automne dernier.

Les dépenses en chaussures des adolescents ont diminué de 1 % sur un an.

Les dépenses de mode des filles issues de familles à revenus élevés ont chuté de 12 % sur un an, les dépenses en vêtements (en baisse de 13 %), en chaussures (en baisse de 3 %) et en accessoires (en baisse de 21 %) ayant toutes diminué.

Nike reste la marque de chaussures la plus populaire, mais sa part de marché a diminué.

Parmi les adolescents issus de familles à revenus élevés, HOKA reste la troisième plus grande marque de chaussures de sport ; On Running reste la cinquième plus grande marque de chaussures de sport.

La beauté est restée une priorité absolue, les dépenses de beauté de base atteignant leur plus haut niveau depuis le printemps 2018 à 339 $ (en hausse de 8 % sur un an), tirées par la croissance dans toutes les catégories.

Le maquillage représente la part la plus élevée des dépenses totales en matière de beauté, mais les parfums ont le taux de croissance le plus élevé, en hausse de 23 % sur un an.

Les consommateurs de produits de beauté préfèrent toujours faire leurs achats en magasin plutôt qu'en ligne, 85 % des adolescents préférant faire leurs achats en magasin.

Instagram a fait une grande amélioration depuis l'automne 2023 et est désormais la deuxième application la plus populaire (30%). TikTok occupe toujours la première place, mais sa popularité est tombée à environ 35 %. SNAP est arrivé troisième.

L’utilisation hebdomadaire des appareils de réalité virtuelle est passée d’environ 10 % à l’automne 2023 à environ 13 %.

Le taux d'utilisation active de Roblox est passé d'environ 31 % à l'automne 2023 à environ 34 % au printemps 2024.

66 % des adolescents ont utilisé Spotify au cours des six derniers mois (contre 68 % au printemps dernier) et 45 % des adolescents choisissent de s'abonner/payer pour Spotify (contre 44 % au printemps dernier).

Les adolescents passent 29 % de leur temps quotidien à regarder des vidéos sur Netflix et 27 % sur YouTube.

Chick-fil-A reste le restaurant le plus populaire (16 %), tandis que McDonald’s (10 %) passe de la troisième place à la deuxième place l’automne dernier.

Le pourcentage d’adolescents prêts à essayer la viande végétale est tombé à un niveau historiquement bas de 32 % au printemps 2024, contre 49 % au printemps 2021.

Le téléphone reste le mode d’interaction privilégié avec le service client (50 %).

Le traitement orthodontique préféré était les aligneurs transparents (57 %).