IDC : Les expéditions mondiales de smartphones devraient atteindre 1,17 milliard d'unités en 2023, soit une baisse de 3,2 % sur un an

2023 est une année spéciale. L'avancement et l'application de la technologie de l'IA, l'entrée d'Apple dans le domaine XR et le retour en force de Huawei avec la série Mate60 sont tous des événements majeurs qui peuvent ébranler l'ensemble du cercle de la technologie numérique.

Cependant, les événements mentionnés ci-dessus pouvaient être prédits à l’avance grâce aux informations divulguées sur Internet et étaient tous attendus. La question est donc : quels autres grands événements se produiront en 2023 auxquels nous ne nous attendions pas ?

Comme nous le savons tous, l’organisme d’études de marché IDC publie chaque année des rapports de vente sur les principales marques de téléphones portables sur le marché mondial. Avant la publication du rapport, nous ne pouvons pas prédire les résultats.

On pensait initialement que Samsung devrait toujours être classé premier dans les ventes de téléphones portables en 2023, et que les classements restants seraient toujours divisés entre Apple et les fabricants nationaux. En conséquence, Apple a dépassé Samsung et a directement pris le trône du numéro un des ventes mondiales.

Il a fallu 12 ans à Apple pour devenir la marque de smartphones numéro 1

Les données publiées par IDC montrent que les expéditions mondiales de smartphones chuteront de 3,2 % en glissement annuel en 2023 pour atteindre 1,17 milliard d'unités. Parmi eux, les ventes de téléphones mobiles d'Apple en 2023 ont atteint 234,6 millions d'unités, représentant 20,1 % de la part de marché mondiale des téléphones mobiles, se classant au premier rang. Depuis 2011, Samsung occupe la première place des ventes mondiales de téléphones mobiles depuis 12 années consécutives. Cependant, en 2023, Samsung est tombé de l’autel pour la première fois et a été dépassé par Apple.

Les données d'IDC montrent que les ventes de téléphones mobiles de Samsung en 2023 s'élèveront à 226,6 millions d'unités, soit 19,4 % de la part de marché mondiale des téléphones mobiles.

Par rapport à l'année dernière, les expéditions de téléphones portables ont chuté de 13,6 % sur un an. Cependant, son ancien rival Apple a réalisé de très bons résultats en 2023. Par rapport à l'année dernière, les expéditions de téléphones mobiles d'Apple ont augmenté de 3,7 % sur un an.

À partir de ces données, on peut constater qu'en 2023, seules les expéditions de téléphones mobiles d'Apple et de Transsion ont affiché une tendance de croissance inverse, tandis que les autres marques de téléphones mobiles ont toutes affiché une croissance négative.

Il convient de noter que même si Samsung se classe deuxième, c'est le fabricant qui connaît la baisse la plus importante des expéditions de téléphones portables, en baisse de 13,6 % sur un an par rapport à l'année dernière.

Les ventes de téléphones mobiles de Samsung ont été dépassées par celles d'Apple. Il existe différentes opinions sur cette question en ligne. Certains disent que c'est parce que Samsung a perdu le marché chinois, d'autres disent que c'est parce que Samsung manque d'innovation technologique, et certains disent que Samsung s'est concentré sur les téléphones de milieu de gamme et a ignoré le marché bas de gamme.

L’auteur estime que les affirmations ci-dessus ne sont pas correctes, mais pas complètement fausses. Par exemple, la part de marché de Samsung sur le marché chinois de la téléphonie mobile a atteint 18,7 % en 2013, se classant ainsi au premier rang du pays. En 2014, Samsung se classait deuxième avec une part de marché de 12,1 %.

Avec l'essor des téléphones portables nationaux, le classement de Samsung sur le marché national des téléphones portables est tombé du top 5 depuis 2015. Par la suite, en raison du scandale de l'explosion de la série Samsung Galaxy Note 7, la part de Samsung sur le marché national des téléphones portables est tombée à moins de 1 %.

Cependant, Samsung conserve toujours sa première place sur le marché mondial des smartphones, il n’est donc pas vrai que la perte du marché intérieur par Samsung a conduit Apple à dépasser Samsung.

L'auteur estime que les raisons pour lesquelles Samsung a été dépassé par Apple peuvent en fait être divisées en trois points :

Le ralentissement économique mondial a entraîné une baisse de la demande des consommateurs en matière de téléphones de remplacement ;

Les fabricants nationaux de téléphones portables sont trop compétitifs. Les téléphones Samsung ont été surpassés par les téléphones mobiles nationaux dans certains aspects.

Le marché des smartphones est devenu saturé et il est difficile d’avoir plus d’innovation.

En termes simples, la raison pour laquelle la part de marché des téléphones mobiles de Samsung a fortement diminué est que, par rapport aux téléphones mobiles nationaux, les téléphones mobiles de Samsung ne peuvent pas combler beaucoup d'écart en termes de matériel et de logiciel.

De plus, les prix des téléphones portables nationaux sont plus avantageux que ceux des téléphones Samsung, et ils sont même en avance sur Samsung dans certains aspects, comme l'assistant IA génératif (Blue Heart Little V) et l'expérience du système d'imagerie. Les raisons ci-dessus ont conduit à une réduction supplémentaire de la part de Samsung sur le marché mondial de la téléphonie mobile.

Apple est fier de lui-même et du secret de son succès

Dans le contexte d'un marché mondial de la téléphonie mobile morose, Apple a néanmoins enregistré une croissance inverse. Les raisons derrière cela ne sont pas difficiles à comprendre.

Tout d’abord, les utilisateurs d’iPhone sont très fidèles à la marque Apple. Nous savons tous que grâce à l'excellent écosystème logiciel d'iOS et à l'intégration profonde entre le matériel et les logiciels d'Apple, « fluide et sans décalage » est devenu le label de l'iPhone.

Apple est une entreprise technologique qui aime faire des soustractions, donc l'interaction avec le système et l'utilisation de diverses fonctions iOS sont plus faciles à utiliser que le système Android.

De plus, l’écosystème iOS est relativement fermé, et il est difficile de s’en débarrasser une fois qu’on s’y est habitué. Par conséquent, les utilisateurs d’iPhone ont un degré élevé d’attachement à la marque Apple. Associé à l'image de produit haut de gamme des téléphones mobiles Apple et à la bonne réputation établie par les générations précédentes d'iPhones sur le marché, Apple a gagné une énorme base d'utilisateurs.

Il avait été rapporté précédemment qu'Apple avait franchi pour la première fois le seuil du milliard d'appareils actifs en 2016, et qu'en 2018, ce nombre avait atteint 1,3 milliard. Si l’on extrapole sur la base de ces données, il y a aujourd’hui au moins 100 millions d’utilisateurs d’iPhone dans le monde.

Couplé à la nature fluide et sans bégaiement d'iOS, Apple compte de nombreux utilisateurs fidèles, qui peuvent également être compris comme des utilisateurs potentiels qui souhaitent changer de téléphone.

Afin de stimuler la demande de remplacement de cette pièce auprès des utilisateurs potentiels, Apple n'a fait que deux choses. La première chose était de donner plus de promotions à l’iPhone. Prenons l’exemple de la série iPhone 15 de cette année : ces quatre modèles sont sortis il y a moins de 5 mois et Apple a lancé des promotions sur les principales plateformes de commerce électronique. Même au début de 2024, le responsable a lancé une véritable promotion du Nouvel An pour la série iPhone 15.

Un autre exemple est l’événement de réduction officiel d’Apple pour les anciens iPhones. Par le passé, les prix officiels de recyclage d'Apple pour les anciens téléphones étaient généralement inférieurs à ceux des plateformes de recyclage tierces. Désormais, même si vous n’avez pas acheté Apple Care+ et n’êtes pas éligible au renouvellement annuel, vous pouvez toujours échanger votre téléphone contre un nouveau avec une remise de 50 %, à condition que votre téléphone soit un modèle de génération précédente.

La deuxième chose qu’Apple a faite a été de créer un buzz marketing. Par exemple, avant la sortie de la série iPhone 14, les internautes avaient déjà combiné les informations divulguées pour comprendre que la série iPhone 14 est une autre génération de dentifrice à presser Apple, avec des mises à niveau matérielles régulières, et l'écran à encoche immuable est devenu un écran perforé.

En conséquence, le jour de la conférence de presse, Apple a utilisé une vidéo promotionnelle Smart Island cool pour donner vie à ce trou ordinaire, et les utilisateurs peuvent même interagir avec lui.

C’est cette vidéo promotionnelle qui a attiré de nombreux consommateurs. Pour découvrir « l’île spirituelle », ils sont prêts à payer.

Comme la série iPhone 15 de cette année, le Smart Island et l'appareil photo principal de 48 mégapixels des modèles Pro de la génération précédente sont directement transférés sur les modèles produits en série iPhone 15/15 Plus, et toute la série iPhone 15 est équipée d'une interface Type-C en standard.

De plus, les deux modèles d'iPhone 15 de cette année utilisent également un nouveau procédé de fusion du verre de couleur. Sans changer le design du panneau arrière de l'iPhone, la palette de couleurs est très différente des générations précédentes, ce qui permet de dire en un coup d'œil qu'il s'agit d'un iPhone 15.

En tant que modèle phare, la série iPhone 15 Pro a consacré beaucoup d'efforts au marketing produit.

Par exemple, la première puce A17 Pro au monde avec un processus de fabrication de 3 nm, vous permet de jouer à des jeux 3A sur PC sur votre téléphone portable, le cadre central de la série iPhone 15 Pro utilise un matériau en titane plus léger et plus dur, et l'iPhone 15 Pro Max dispose d'un téléobjectif périscope 5x exclusif. Apple a une bonne compréhension de la demande des consommateurs en matière de remplacement de téléphone.

Le point le plus crucial est qu’Apple va désormais prendre l’initiative de réduire son profil. Moins de deux mois après la sortie de la série iPhone 15, vous pouvez voir les modèles de la série iPhone 15 participer à la promotion Double Eleven sur diverses plateformes de commerce électronique. Il est donc naturel qu’Apple devienne la marque de téléphonie mobile numéro un en 2023.

Huawei, le soutien du rêve d'Apple de devenir la plus grande marque de smartphones au monde

Cependant, avant cela, le marché mondial des smartphones était une compétition à trois. En regardant les données d'IDC des années précédentes, il n'est pas difficile de constater qu'Apple, qui a toujours été classé deuxième, a été dépassé par Huawei et se rapproche désormais du numéro un Samsung.

En 2019, parmi les cinq premiers fabricants en termes d'expéditions de téléphones mobiles, seul Apple a connu une croissance négative, avec une baisse globale de 8,5 %. Cependant, Huawei, qui se classe deuxième, a connu la croissance la plus horrible, avec une augmentation globale de 16,8 %.

Il convient de noter qu’il s’agit de la réussite de Huawei après avoir subi la deuxième série de sanctions américaines. À partir de ce point, il n’est pas difficile de voir que les modèles haut de gamme de Huawei ont été reconnus par les consommateurs du monde entier.

Même en 2020, Huawei peut encore résister à la pression des sanctions américaines et prendre la troisième plus grande part de marché de la téléphonie mobile au monde. Cependant, depuis 2021, Huawei a disparu du top cinq des expéditions mondiales de téléphones mobiles. Cela signifie que la part de marché de la téléphonie mobile détenue par Huawei a été partagée par d’autres fabricants.

Selon cette logique, si Huawei n’avait pas été sanctionné à l’époque, Apple n’aurait peut-être pas pris la première place du marché mondial des téléphones portables en 2023. En d’autres termes, si Huawei n’avait pas abandonné sa part de marché des téléphones portables et que Samsung n’avait pas progressé, Huawei aurait très probablement été le premier fabricant de téléphones portables en 2023.

La raison pour laquelle Apple a pu ravir la première place à Samsung cette fois-ci n'est rien d'autre que le respect des trois conditions « temps, lieu et personnes ». L'essor des fabricants nationaux, l'abandon de parts de marché par Huawei, la pression exercée par Samsung sur le dentifrice, puis la vague d'activités de marketing et de promotion gadget d'Apple ont finalement fait d'Apple la marque de téléphones mobiles numéro un en 2023.

De Pacific Technology