Omdia : Les expéditions de produits terminaux majeurs au premier semestre 2023 ne représenteront que 46 % des expéditions annuelles

Points clés

Selon les dernières données de prévision des expéditions de terminaux de l'équipe de recherche Consumer Electronics & Devices d'Omdia, les expéditions totales des principaux produits terminaux (smartphones/tablettes/ordinateurs portables/moniteurs et ordinateurs AIO/téléviseurs et écrans extérieurs) en 2023 diminueront de 2 % par rapport à 2022, et les expéditions au premier semestre 2023 ne représenteront que 46 % des expéditions annuelles. Selon les estimations de l'équipe de recherche sur l'électronique grand public, la croissance trimestrielle au troisième trimestre de cette année atteindra 13 %, et la forte dynamique de croissance sera maintenue au quatrième trimestre de cette année pour atteindre une croissance trimestrielle de 12 %.

L’énorme écart dans les expéditions entre le premier et le second semestre 2023 peut être attribué aux deux raisons suivantes :

Raison 1 : Les exigences de divers produits sont simultanément affectées par des environnements externes similaires :

L'impact de la guerre entre la Russie et l'Ukraine et la hausse des taux d'intérêt de la Réserve fédérale américaine (changements rapides du taux de change du dollar américain) sur la demande de divers produits ont conduit à ce que le délai d'achèvement des ajustements des stocks pour divers produits soit similaire, la plupart d'entre eux étant achevés entre le deuxième et le troisième trimestre de cette année.

Raison 2 : Les grandes marques de chaque produit adoptent des stratégies commerciales similaires :

Dans le contexte de la guerre entre la Russie et l'Ukraine, du conflit géopolitique entre les États-Unis et la Chine et de la crise potentielle du marché financier mondial, les opérateurs commerciaux sont prudents quant à la demande future, mais ne sont pas disposés à perdre des parts de marché des entreprises existantes, ce qui entraîne des incohérences entre les prévisions des marques de terminaux pour les expéditions globales du marché en 2023 et les informations sur la demande de terminaux reçues par la chaîne d'approvisionnement.

Ainsi, pour les perspectives du second semestre 2023, l'équipe de recherche Omdia CE & Devices a proposé trois indicateurs d'observation :

Indicateur d'observation 1 : L'évolution du taux de change du dollar américain au second semestre 2023

Le taux de change du dollar américain affectera le mécanisme de tarification des composants du produit final et le pouvoir d’achat des consommateurs dans diverses régions du monde. Si le dollar américain continue de se renforcer au second semestre 2023, non seulement les marques n’auront pas l’urgence d’acheter des composants immédiatement, mais cela provoquera également une baisse du pouvoir d’achat dans certaines régions (par exemple, l’Europe).

Indicateur d'observation 2 : L'impact du mécanisme d'ajustement carbone aux frontières (MACF) piloté par l'UE en octobre de cette année sur les opérations et la conception des produits

Le mécanisme d'ajustement carbone aux frontières (MACF) de l'UE, mis en place en octobre de cette année, servira de base à la collecte de la taxe carbone de l'UE trois ans plus tard. Si la taxe carbone de l’UE est fixée sur la base de l’empreinte carbone des produits, elle obligera les entreprises à modifier leur façon de penser, en passant de la définition d’objectifs de performance basés uniquement sur les expéditions de produits (sell-in) à la définition de stratégies commerciales, de conceptions de produits et d’objectifs de performance organisationnelle basés sur la réflexion sur le cycle de vie des produits.

Indicateur d'observation 3 : L'impact de la transformation de la stratégie d'entreprise sur l'offre et la demande de la chaîne d'approvisionnement

Face à une forte baisse de la demande de terminaux en 2022, certains fabricants de la chaîne d’approvisionnement ont commencé à ajuster leurs stratégies commerciales (par exemple, les fabricants de panneaux de Taïwan devraient commencer à fermer certaines lignes de production de panneaux cette année) ; Dans le même temps, à mesure que l'épidémie s'atténue, les plans des opérateurs de la chaîne d'approvisionnement concernant la main-d'œuvre future (quitter la Chine ou continuer à augmenter les investissements locaux en Chine) et la question de savoir si la main-d'œuvre locale peut revenir en douceur dans la chaîne d'approvisionnement deviendront également des problèmes potentiels pour l'approvisionnement en composants au cours du second semestre de l'année.

Source : Omdia