Marketingcharts : les paiements mobiles représentent désormais 1/5 des transactions mondiales

Dans son dernier Global Mobile Payments Index, Adyen a déclaré que la part des paiements effectués sur les téléphones portables ou les tablettes a augmenté à 19,5 % en décembre 2013, contre 17,5 % en août et 55 % en glissement annuel par rapport à 12,6 % en décembre 2012. Dans l'industrie du voyage, les paiements mobiles ont pris une part plus importante, représentant 29,4 % des transactions mondiales, et les ventes directes (23 %) ont également une part supérieure à la moyenne.

Parmi les cinq secteurs de vente analysés par Adyen, le jeu représente la part la plus faible des paiements mobiles, avec seulement 12 %. Cependant, les paiements mobiles dans l’industrie du jeu ont connu la croissance la plus rapide, augmentant de 35 % entre août et décembre.

Dans le même temps, le commerce de détail était le seul secteur vertical parmi les cinq secteurs de la vente au détail où les paiements par tablette ont dépassé les paiements mobiles en décembre. Non seulement le secteur de la vente au détail n’a pas suivi la tendance, mais il était également très différent (des autres secteurs). Le volume des transactions sur ordinateur est plus de deux fois supérieur à celui des transactions sur téléphone portable. (15,9% contre 7,1%)

La valeur moyenne des transactions au détail sur les tablettes (122 $) est également plus élevée que sur les ordinateurs (92 $) et les téléphones (90 $). C'est le seul secteur où les ventes de tablettes dépassent celles des téléphones portables et des ordinateurs.

Dans l'ensemble, Adyen a déclaré qu'au quatrième trimestre, l'iPad détenait une part importante de tous les paiements mobiles à 41 %, suivi de l'iPhone (31,6 %), des téléphones Android (20 %), des tablettes Android (6,6 %) et des appareils mobiles Windows (0,6 %). En décembre, les paiements mobiles basés sur Android représentaient 38,6 % des parts de marché, tandis que l'iPhone en représentait 60 %. L'écart (entre Android et iPhone) continue de se réduire, passant de 31,5 points de pourcentage en avril.

Les données d'Adyen sont les dernières à montrer que les appareils mobiles font d'énormes progrès dans de nombreux secteurs. Par exemple, des données récentes montrent que :

• Près d'un tiers des recherches Google proviennent de téléphones portables
• 65 % des e-mails marketing B2C sont lus sur des appareils mobiles
• La plupart du temps passé sur les réseaux sociaux se fait sur des appareils mobiles — cela a commencé au cours du second semestre 2012

Est-il étonnant que les spécialistes du marketing citent la croissance continue de l’utilisation des appareils mobiles par les consommateurs comme le facteur le plus important influençant leurs plans de marketing numérique ?

À propos des données : L’indice mondial des paiements mobiles d’Adyen est basé sur les données de transactions de paiement mondiales d’Adyen. Adyen traite les paiements de plus de 3 500 grandes et moyennes entreprises et organisations qui mènent principalement des activités transfrontalières. La société a traité plus de 14 milliards de dollars de paiements en 2013, dont 2,2 milliards de dollars de transactions mobiles.