Adobe : les ventes en ligne aux États-Unis devraient atteindre 221,8 milliards de dollars pendant la période des fêtes de fin d'année 2023

Adobe a publié ses prévisions d'achats en ligne pour la saison des fêtes de fin d'année 2023, prédisant que les ventes en ligne aux États-Unis atteindront 221,8 milliards de dollars au cours de la saison des achats des fêtes de fin d'année de cette année (du 1er novembre au 31 décembre), soit une augmentation de 4,8 % en glissement annuel. Au cours de la saison des achats 2022, les consommateurs ont dépensé 211,7 milliards de dollars en ligne, soit une augmentation de 3,5 % sur un an. Des remises sans précédent et des options de dépenses flexibles telles que l'achat immédiat, le paiement ultérieur (BNPL) devraient générer 17 milliards de dollars de dépenses en ligne (14,5 milliards de dollars en 2022, en hausse de 16,9 %).

La Cyber ​​​​Week (une période de shopping qui comprend Thanksgiving, le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday) devrait générer 37,2 milliards de dollars de dépenses en ligne, soit une hausse de 5,4 % sur un an et représentant 16,8 % des ventes de la saison des fêtes.

Les remises devraient atteindre des niveaux records cette saison

Adobe prévoit des remises record pour cette période des fêtes, jusqu'à 35 % de réduction sur les prix catalogue. Parmi les 18 catégories suivies par Adobe, les jouets, l'électronique et les vêtements devraient offrir les plus grosses réductions. Les remises sur les jouets devraient atteindre 35 % du prix (34 % en 2022) ; les remises sur l’électronique atteindront 30% (25% en 2022) ; et les remises sur les vêtements atteindront 25% (19% en 2022). Les autres catégories bénéficiant de réductions importantes incluent les articles de sport (24 %), les téléviseurs (22 %) et les meubles/literie (19 %).

Le principe « Achetez maintenant, payez plus tard » continue de croître

Les méthodes de paiement flexibles « achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) devraient établir un nouveau record ce trimestre, générant 17 milliards de dollars de dépenses en ligne, soit une hausse de 16,9 % sur un an et de 2,5 milliards de dollars de plus que l'année dernière. Adobe s'attend à ce que les dépenses de BNPL atteignent 9,3 milliards de dollars en novembre, ce qui en fera le mois le plus important jamais enregistré. Le Cyber ​​​​Monday sera le jour le plus important de l'histoire de BNPL avec des dépenses de 782 millions de dollars, dépassant le précédent record quotidien du Cyber ​​​​Monday en 2022 (658 millions de dollars).

Autres informations

• Les achats sur mobile dépassent pour la première fois ceux sur ordinateur : Adobe prévoit que 51,2 % des dépenses en ligne auront lieu sur des appareils mobiles pendant cette période des fêtes, une étape importante qui reflète l'amélioration de l'expérience d'achat sur les petits écrans. Les dépenses mobiles atteindront un montant record de 113 milliards de dollars, soit une hausse de 13,7 % par rapport à l'année précédente.
• Les produits qui devraient être les plus vendus pendant cette période des fêtes : les mini-figurines LEGO, Kanoodle 3D, les produits du film Barbie, les boîtes de transformation, Nano x Harry Potter, un chat Tamagotchi et les poupées de mode transformables Ariel.
• Les catégories de commerce électronique stimulent la croissance : l'électronique, les vêtements, les meubles/articles ménagers, l'épicerie et les jouets contribueront à hauteur de 144,2 milliards de dollars aux dépenses, soit plus de la moitié des dépenses totales (221,8 milliards de dollars) ce trimestre.
• Attendez-vous à ce que les achats se fassent plus tôt cette année : le deuxième événement Prime Day (du 10 au 11 octobre) et d'autres promotions entraîneront des remises anticipées, incitant les consommateurs à commencer leurs achats plus tôt. L'événement Prime Day d'octobre devrait générer 8,1 milliards de dollars de revenus (en hausse de 6,1 % sur un an), avec des remises pouvant atteindre 18 %.