ROTH MKM : Enquête Millennial 2023

ROTH MKM, une banque d'investissement à service complet axée sur le conseil et le financement des entreprises en croissance, a récemment publié son enquête Millennial 2023, analysant les tendances actuelles, les habitudes de dépenses et les marques préférées dans huit catégories de consommateurs, notamment les vêtements et les chaussures, les articles pour la maison, les compléments alimentaires, les boissons, les aliments et collations sains, le CBD et le cannabis, le bien-être sexuel et les animaux de compagnie. L'enquête, menée en partenariat avec MFour Mobile Research, comprenait 279 questions et a été complétée par 2 500 femmes et hommes de la génération Y.

Les principales conclusions sont les suivantes :

Au cours des 12 derniers mois, 45 % des millennials ont commencé à acheter davantage de produits de marque privée.

76 % des milléniaux ont réduit leurs dépenses discrétionnaires en raison de l’augmentation des prix des articles du quotidien et non discrétionnaires.

28 % de tous les milléniaux qui ont acheté des articles en ligne se sont inscrits au réapprovisionnement automatique ou à un abonnement sur Amazon.

53 % des Millennials sont plus susceptibles d’acheter directement auprès d’un fabricant si un service personnalisé est proposé.

Hello Fresh, Blue Apron et Home Chef sont les services d'abonnement aux kits de repas/repas les plus populaires.

Nike, Adidas, Vans et Steve Madden sont les marques de chaussures de mode les plus populaires auprès des millennials pour la deuxième fois consécutive, tandis que Gucci est la marque de luxe la plus populaire.

40 % des milléniaux qui ont acheté des meubles ont acheté leur dernier meuble ou article d'ameublement en ligne et se l'est fait livrer.

Les milléniaux considèrent Serta, Purple, Sealy, Ikea et Sleep Number comme les marques de matelas qui répondent le mieux à leurs besoins.

64 % des achats de produits de santé des milléniaux ont été influencés par la pandémie de COVID-19.

Depuis la pandémie de COVID-19, 61 % des milléniaux sont retournés dans leurs clubs de santé traditionnels.

66 % des milléniaux possèdent une bouteille d'eau ou un gobelet réutilisable, YETI, Hydro Flask et Contigo étant les plus populaires

20 % des milléniaux ont consommé davantage de boissons énergisantes depuis la pandémie de COVID-19, avec une augmentation de 46 % de la probabilité de rechercher des boissons énergisantes « plus saines ».

55 % des millennials consomment des produits protéinés à base de plantes au moins occasionnellement, et 66 % d’entre eux sont prêts à payer un supplément d’au moins 5 %.

Trojan, Playboy et Lovehoney sont les marques de bien-être sexuel préférées des milléniaux.

16 % des milléniaux qui possèdent des animaux de compagnie utilisent Rover et Wag pour les services de transport ou de pension de leurs animaux.