IDC : Les expéditions du marché chinois des smartphones au troisième trimestre 2021 ont atteint environ 80,8 millions d'unités, soit une baisse de 4,7 % par rapport à l'année précédente

Selon le dernier rapport trimestriel de suivi des téléphones portables de l'International Data Corporation (IDC), au troisième trimestre 2021, les expéditions du marché chinois des smartphones étaient d'environ 80,8 millions d'unités, soit une baisse de 4,7 % en glissement annuel. La hausse continue des prix unitaires moyens et le manque d’innovation des produits pour inciter les consommateurs à raccourcir leurs cycles de remplacement sont devenus les principaux facteurs à l’origine du déclin continu du marché. Par rapport au premier semestre de l'année, l'écart de parts de marché entre les principaux fabricants a continué de se réduire et la part de marché des cinq premiers fabricants a dépassé les deux chiffres.

Performances du marché des cinq principaux fabricants de smartphones au deuxième trimestre 2021 :

vivo

Continuer à maintenir la position de numéro un sur le marché intérieur. Parmi eux, la série itérative X70 et les nouveaux produits phares de la sous-marque iQOO ont eu un certain effet moteur sur la part de marché de vivo dans la fourchette de prix de 600 à 800 USD (hors taxes, le même ci-dessous). Parmi eux, le X70 Pro+ a attiré l'attention des utilisateurs grâce à des fonctionnalités différenciées telles que « FAI auto-développé » et a obtenu des performances exceptionnelles sur le marché des chaînes en ligne.

OPPO

En raison du manque de nouveaux produits majeurs, la part de marché au troisième trimestre a diminué par rapport au premier semestre de l'année, mais a tout de même maintenu une croissance par rapport à l'année dernière. Les séries A et Reno 6 ont assuré la part de marché stable d'OPPO sur le marché milieu de gamme (200-400 USD) et sur le marché milieu et haut de gamme (400-600 USD). Cependant, face à l’impact des produits concurrents, la part de marché des autres segments de prix a diminué dans une certaine mesure.

Honneur

Portée par les ventes toujours élevées de son produit principal, la série Honor 50, et le lancement de nouveaux produits tels que les séries X20 et Magic3, la confiance des canaux et la volonté de coopération de la chaîne d'approvisionnement en amont augmentent rapidement, aidant la part de marché d'Honor à atteindre rapidement 17,3 %, se classant parmi les trois premiers sur le marché intérieur.

Xiaomi

Au troisième trimestre, nous avons rencontré certains problèmes d'approvisionnement, ce qui a entraîné une longue période de pénurie des principaux produits, dont le Redmi Note 10, affectant les performances du marché. Cependant, la nouvelle série MIX 4 et la série Redmi 9, toujours aussi populaire, dont les prix se situent respectivement entre 600 et 800 dollars américains et moins de 150 dollars américains, ont aidé Xiaomi à stabiliser sa part de marché globale.

Pomme

Par rapport à la même période de l'année dernière, le rythme des sorties de nouveaux produits est revenu à la normale, avec une augmentation de près de 50 % sur un an. Parmi eux, la série iPhone 13 a représenté environ 40 % des expéditions nationales, devenant ainsi le principal moteur d'une croissance rapide. Dans le même temps, la stratégie de prix plus favorable a également rendu la part d'expédition des versions haut de gamme de la série iPhone 13 supérieure à celle de la série iPhone 12 au cours de la même période l'année dernière.

Récemment, alors que la 5G sur le marché chinois est officiellement entrée dans son deuxième anniversaire d'utilisation commerciale, les terminaux 5G sont également devenus la norme sur le marché intérieur. Au troisième trimestre 2021, les smartphones 5G représentaient 77,0 % des expéditions globales du marché, mais il convient de mentionner que la part des expéditions nationales de smartphones 4G ce trimestre a rebondi pour la première fois en près de deux ans. La raison en est que, d’une part, Huawei a été contraint de passer aux produits 4G en raison d’un cas de force majeure ; mais d'un autre côté, la demande du marché pour les produits 4G d'entrée de gamme d'autres fabricants leaders a toujours montré une nette continuité, notamment le lancement de plusieurs nouveaux produits 4G sur le marché intérieur au cours du second semestre de l'année.

Wang Xi, directeur de recherche d'IDC Chine, estime que dans le contexte de la pénétration rapide des terminaux 5G dans l'industrie, le rebond de la part de la 4G sur le marché intérieur est sans aucun doute une fluctuation à court terme, mais cette fluctuation reflète toujours la demande continue des consommateurs pour des produits grand public et à prix abordables. Alors que les fabricants de terminaux continuent de poursuivre des stratégies haut de gamme, ils ne doivent pas négliger l’investissement continu dans des produits inclusifs.

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