Weimai x Shiseido : 9 mots-clés et initiatives beauté pour les femmes de plus de 50 ans

Téléchargement du rapport : Ajoutez le compte officiel WeChat 199IT [i199it], répondez avec le mot-clé [9 mots-clés pour les femmes de 50 ans et plus] pour télécharger

Qu’est-ce qui est « vieux » ? S'agit-il de six coups ou de soixante ans de vie qui ne peuvent être résumés ? Si nous ajoutons la qualification « femme » au mot « vieux », quelle première impression cela donnera-t-il aux gens ? La négligence à long terme de la société envers les femmes, en particulier celles de plus de 50 ans, révèle un âgisme et un sexisme profonds. Il n’existe même pas de mot approprié pour désigner ce groupe.

Les données du Bureau national des statistiques de 2022 ont montré qu'au cours des dix prochaines années, la Chine connaîtra la plus grande « vague de départs à la retraite » de l'histoire, à un rythme de 20 millions de personnes par an, dont près de la moitié seront des femmes. Alors que les femmes nées dans les années 1960 et 1970 se retirent progressivement du monde du travail et entrent dans la seconde moitié de leur vie, elles se réveillent et ont un besoin urgent de réparation.

Wavemaker, qui continue de prêter attention au vieillissement de la société chinoise et au pouvoir des femmes, participe activement et s'engage à mener cette vague. Récemment, Wavemaker et Shiseido Chine ont publié conjointement « 9 mots-clés et initiatives beauté pour les femmes de plus de 50 ans » (ci-après dénommée « l'Initiative »). Grâce à une recherche ethnographique qualitative, elles révèlent leurs conditions de vie à partir de trois dimensions : le temps, le vieillissement et le soi, et montrent l'apparence la plus réelle, la plus vivante et la plus débridée des femmes de plus de 50 ans, les aidant à s'explorer elles-mêmes après avoir brisé le cadre, en essayant de construire conjointement une culture communautaire amicale et de promouvoir la reconnaissance des valeurs dans l'ensemble de la société.

Ils sont hors de portée de la culture dominante

Auparavant, Wavemaker avait souligné dans sa série de rapports intitulée « La valeur cachée du vieillissement de la société chinoise » que le vieillissement de la population chinoise était devenu une variable de croissance actuelle et serait une constante de croissance future. Le rapport estime que le pouvoir de consommation de la population vieillissante dans les villes chinoises de premier à troisième rang s'élève à 6,64 billions de yuans par an.

L’énorme population représente d’énormes opportunités commerciales, mais les biais cognitifs envers la population vieillissante empêchent les entreprises de prendre conscience du pouvoir de consommation de dizaines de millions de personnes. Le marché de la consommation d’argent présente trois défis majeurs : un grave déséquilibre entre l’offre et la demande ; perception biaisée de la demande; et une allocation polarisée des ressources. Bien qu’il s’agisse d’un marché de l’océan rouge, le potentiel de la silver economy n’a pas encore été développé efficacement, et les besoins particuliers et le pouvoir d’achat des femmes sont cachés dans la perte du groupe.

À l’heure actuelle, les rôles des femmes dans la politique, l’économie et la culture sont en cours de reconstruction, et les femmes de plus de 50 ans qui se trouvent dans une nouvelle étape de leur vie doivent également se recentrer. C'est pourquoi Wavemaker et Shiseido Chine ont publié conjointement « 9 mots-clés et initiatives beauté pour les femmes de plus de 50 ans ». « Au cours de nombreuses conversations passées, nous avons constaté une perception généralement erronée du vieillissement de la population. Les différences générationnelles, les différentes périodes de croissance, les perceptions inhérentes au « vieillissement », etc., ont créé des défis fondamentaux pour comprendre la demande. Cette étude qualitative, menée en collaboration avec Shiseido Chine, cherche à explorer les trois moteurs de leur vitalité et de leur enthousiasme : le « temps », le « vieillissement » et la « reconstruction personnelle ». Nous espérons inciter davantage d'entreprises à s'y intéresser et à ressentir leur épanouissement et leur intensité », a déclaré Linna Zhao, responsable des études de tendances et du marché chez Weimai Chine.

Jiang Ying, responsable du département des études de marché de Shiseido Chine, a déclaré : « Le vieillissement de la population chinoise est marqué par de nombreux changements et une forte créativité. Parmi ces changements, l'augmentation des besoins en matière de beauté et de soins de la peau chez les personnes d'âge moyen et les seniors est une tendance incontournable. Nous avons depuis longtemps constaté la passion des sœurs de plus de 50 ans pour la beauté, ainsi que leur ouverture d'esprit, leur soif d'apprendre et leur engagement actif envers une seconde vie. Cependant, ce sujet n'en est qu'à ses débuts dans l'exploration industrielle. C'est à la fois une opportunité et un défi. Il est nécessaire que davantage d'entreprises dotées d'une vision et d'une mission mènent des recherches approfondies, les comprennent véritablement et se concentrent sur elles. »

Lu Yun, responsable des études de marché chez Shiseido Chine, a souligné dans cette initiative : « Le marché de la silver economy a un fort potentiel, mais il est actuellement de petite taille et peu connu, ce qui reste une caractéristique importante du marché chinois actuel des cosmétiques pour personnes d'âge moyen et âgées. Mettez de côté vos préjugés et rapprochez-vous d'eux, et vous ressentirez une puissance et un enthousiasme sans précédent, ainsi que l'énergie positive du temps et du vieillissement. »

Lin Yuhui, directrice générale de la marque Shiseido (Chine), a également conclu dans cette étude : « Les femmes de 50 ans et plus reconstruisent le centre de leur vie, se concentrent sur elles-mêmes, réexaminent le but de la vie, explorent les limites et l'équilibre du développement personnel, et stimulent ainsi l'abondance intérieure. »

Une quête sociologique et un progrès

Dans les trois dimensions du temps, du vieillissement et de soi, l’Initiative répond et répond avec 9 mots clés sur les femmes de plus de 50 ans.

Avant de répondre aux questions, l'Initiative révèle quelques « contre-sens communs » à propos des femmes de plus de 50 ans : le temps, le vieillissement et soi-même, qui semblent être les trois immenses montagnes auxquelles fait face la population vieillissante. Au lieu de les empêcher d’avancer, ils sont comme un feu déchaîné, les rendant plus dynamiques. Les femmes de plus de 50 ans qui semblent prisonnières du temps et du vieillissement comprennent en réalité bien mieux le sens du temps que les personnes extérieures et ne sont pas limitées par leur âge biologique. Ayant vécu une époque particulière, ils ont rencontré une opportunité à grande échelle de « reconstruction de soi ».

Cela nous amène à nous demander : comment le pouvoir du temps incite-t-il les gens à recommencer ? Comment peuvent-ils se ressourcer face à la réalité du vieillissement ? Comment le soi brise-t-il le cadre des attentes sociales et se développe-t-il de manière dynamique ? Les réponses à ces questions constituent le processus d’éveil d’une génération de femmes chinoises. Les temps ont fait d’eux ce qu’ils sont aujourd’hui, mais ne leur ont pas donné de réponses pour leur avenir, ils doivent donc les trouver par eux-mêmes.

Pour les femmes dans la cinquantaine, qui se situent entre le bon vieux temps de la quarantaine et la liberté de faire ce qu’elles veulent dans la soixantaine, leur sensibilité au temps augmente rapidement. Ils éviteront consciemment l'impression grise de la vie dans les années 70, se concentreront sur « aujourd'hui » et danseront dur dans chaque « aujourd'hui ». Dans une culture sociale remplie d’anxiété à l’égard de la jeunesse, vieillir ne signifie pas vieillir, mais plutôt acquérir une riche expérience et de vastes connaissances. La profondeur de la vie donne aux femmes de plus de 50 ans l’insensibilité nécessaire pour lutter contre le vieillissement et embrasser une seconde vie après la retraite. Il ne s’agit pas d’un cas isolé, mais d’un portrait de groupe de femmes chinoises de plus de 50 ans. Brisant l’examen et l’évaluation, ces femmes se définissent avec des étiquettes et des titres tels que « d’âge moyen », « mature », « sœur » et « nouvelle jeunesse ». Dans cette transformation, ils retrouvent un sentiment de contrôle sur leur vie et apprécient la beauté du temps.

L'« Initiative » aide le public à comprendre les femmes de plus de 50 ans. Plus important encore, elle encourage davantage de femmes de plus de 50 ans qui sont encore confuses et en retrait à rompre avec la discipline de la société sur les femmes, à respecter et à explorer constamment leur véritable identité, puis à conduire la transformation de l'opinion publique et l'amélioration de l'environnement social par l'éveil du groupe, à briser les stéréotypes construits autour des femmes de plus de 50 ans, à construire une société vieillissante inclusive et diversifiée et à créer une « seconde vie » ensemble.

Grâce à cette initiative, Wavemaker et Shiseido Chine espèrent faire preuve d'empathie envers les femmes de 50 ans et plus, transmettre une attention humaniste et une chaleur de marque à la société et rendre les problèmes sociaux et les valeurs de la marque plus puissants.

Téléchargement du rapport : Ajoutez le compte officiel WeChat 199IT [i199it], répondez avec le mot-clé [9 mots-clés pour les femmes de 50 ans et plus] pour télécharger