Airbnb : Tendances des voyages d'été à l'étranger

Dans un contexte où l'industrie du tourisme émetteur de la Chine continue d'envoyer des signaux positifs de manière stable, les voyageurs chinois jouent également un rôle catalyseur important dans la reprise progressive de l'industrie du tourisme en Asie-Pacifique et même dans la région au sens large. Selon les données historiques d'Airbnb, en 2019, environ 60 % des nuitées réservées pour des voyages aller par des utilisateurs chinois ont eu lieu dans la région Asie-Pacifique, tandis qu'environ 16 % des nuitées réservées pour des voyages retour dans la région Asie-Pacifique provenaient d'utilisateurs chinois. Grâce à la reprise des voyages transfrontaliers dans le monde entier et à l'énorme potentiel des touristes chinois sortants, l'industrie du tourisme dans la région Asie-Pacifique devrait connaître une nouvelle croissance rapide cet été.

Après les vacances du 1er mai, où l'enthousiasme pour les voyages était à son comble, la demande de voyages des utilisateurs chinois d'Airbnb devrait continuer à augmenter cet été, avec des mises à niveau diversifiées allant des voyages à court et à long terme. Selon le dernier « Rapport sur les tendances des voyages à l'étranger en été » publié par Airbnb, la popularité des recherches des utilisateurs chinois pour les voyages à l'étranger au début de l'été (du 1er au 15 juillet) a presque été multipliée par six, la dynamique de croissance étant plus forte qu'au printemps. À l'heure actuelle, les utilisateurs d'Airbnb en Chine devraient séjourner dans des maisons Airbnb dans près de 10 000 villes et villages de 194 pays et régions du monde cet été, renouant ainsi plus profondément avec le monde.

Les destinations de voyage deviennent de plus en plus diversifiées, de plus en plus de personnes privilégiant des destinations de niche

Avec la reprise continue et stable du tourisme émetteur, le style de voyage des voyageurs chinois a également subi de profonds changements. Les destinations de voyage à l'étranger deviennent de plus en plus diversifiées, allant de proches à lointaines, de populaires à relativement spécialisées. Alors que les pays d'Asie du Sud-Est comme la Thaïlande et l'Indonésie continuent de dominer la liste, l'intérêt des voyageurs pour les destinations de moyenne et longue distance augmente considérablement. Les dix destinations les plus recherchées cet été sont la Thaïlande, les États-Unis, le Japon, le Royaume-Uni, le Canada, la France, l’Australie, l’Italie, la Malaisie et la Corée du Sud. Parmi elles, la Thaïlande continue de figurer en tête de la liste des destinations les plus recherchées. Le Japon, le Royaume-Uni, le Canada et la France ont progressé dans le classement et sont également devenus des destinations populaires.

Dans le même temps, des destinations relativement dispersées et de niche, loin des foules, commencent à entrer dans le champ de vision des voyageurs chinois. En prenant l’exemple de l’Asie du Sud-Est, la Malaisie et les Philippines deviennent de plus en plus populaires, avec un volume de recherche multiplié par plus de 10 d’une année sur l’autre. Les voyageurs chinois recherchent des expériences de voyage à l’étranger plus approfondies et plus personnalisées. Airbnb utilisera également les avantages uniques de son réseau mondial et ses plus de 6,6 millions d’annonces actives pour promouvoir activement la décentralisation et la durabilité des méthodes de tourisme et de voyage, permettant aux voyageurs d’explorer davantage de destinations moins connues.

Les voyageurs de premier rang et les nouveaux voyageurs de premier rang sont devenus la force principale, et la tranche d'âge des touristes sortants s'est élargie dans les deux sens.

Selon les données de la plateforme Airbnb, les voyageurs sortants les plus actifs viennent principalement de villes de premier et de nouveau premier rang telles que Shanghai, Pékin, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu et Zhengzhou, parmi lesquelles environ la moitié des voyageurs chinois partiront de Shanghai cet été. Ils préfèrent profiter d'une expérience de vacances de loisirs tout en visitant la ville. Les métropoles internationales, Londres, Paris et Bangkok en tête, sont devenues les trois destinations les plus populaires pour les voyageurs de la « Ville magique » et de la « Ville impériale » en raison de leur atmosphère à la mode et moderne et de leur saveur culturelle.

Après l'essai réussi effectué par les premiers touristes sortants, les désagréments et les inquiétudes psychologiques des voyageurs chinois concernant les voyages ont encore été réduits, le nombre de touristes sortants a continué d'augmenter et la tranche d'âge s'étend également dans les deux sens. En tant que saison qui répond le mieux aux besoins de voyages en famille, la proportion de familles avec trois enfants ou plus cet été a augmenté de près de quatre fois par rapport au printemps. Combattre la chaleur et détendre le corps et l’esprit est devenu le premier choix de nombreuses familles avec enfants cet été. La Thaïlande, le Japon, l'Australie et la Nouvelle-Zélande se distinguent par leur beauté naturelle et leur décalage horaire agréable. À en juger par les propriétés très recherchées, les familles avec enfants sont impatientes de s'éloigner des zones touristiques populaires et de retrouver l'étreinte de la nature. Parmi elles, les catégories spéciales de propriétés qui sont populaires parmi les voyages en famille comprennent : « Piscine de charme », « Près de la plage », « Résidence en bord de mer », « Parc national » et « Au bord du lac ».

En tant que principale force du tourisme sortant, la jeune génération Z et les milléniaux sont plus désireux de vivre des expériences de voyage immersives dans les régions locales. Avec l'arrivée de la saison des diplômes et des études à l'étranger, la popularité des recherches sur les pays européens continue d'augmenter cet été. La France se classe au premier rang des destinations de recherche les plus prisées par les utilisateurs de la génération Z. D’autres destinations européennes populaires incluent l’Italie, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suisse, l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Islande et la Norvège.

Les voyageurs de style de vie effectuent des voyages longue distance, parcourant plusieurs villes pour profiter de longues vacances

À en juger par le temps nécessaire pour réserver une propriété, les utilisateurs chinois voyagent plus longtemps. Près de la moitié des recherches de chambres d'été concernent des séjours de sept jours ou plus, soit presque le double par rapport à ce printemps. Par rapport à la course aux enregistrements populaires dans des destinations célèbres sur Internet, les voyageurs d'aujourd'hui sont plus désireux de découvrir les coutumes et les cultures de plusieurs villes en un seul voyage. Parmi les utilisateurs chinois d'Airbnb à la recherche de voyages d'été à l'étranger, la personne moyenne prévoit de visiter 1,1 pays et de séjourner dans 1,3 ville. Les données d'Airbnb montrent que les « chambres Airbnb », qui viennent d'être lancées à l'échelle mondiale en mai de cette année, sont devenues le type d'hébergement le plus populaire parmi la jeune génération de voyageurs chinois. Près de 50 % des utilisateurs qui ont recherché des « chambres Airbnb » cet été avaient entre 18 et 29 ans. Les chambres Airbnb deviennent non seulement le meilleur choix pour satisfaire le désir d'exploration de la jeune génération de voyageurs grâce à leur grande rentabilité et leur caractère unique, mais permettent également aux voyageurs d'horizons différents d'établir un lien émotionnel plus profond avec les hôtes et d'acquérir une expérience locale plus authentique.