Rapport sur le marché australien du commerce électronique pour novembre 2022

En raison des promotions du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday, le volume des transactions en ligne en Australie en novembre a augmenté de 3 % par rapport à la même période l'année dernière. Novembre est donc devenu l’une des périodes les plus importantes pour les achats en ligne en Australie.

Sur une base mensuelle, le volume des achats en ligne a augmenté de 38 % par rapport à octobre. Pendant ce temps, plus de 6 millions de ménages australiens ont fait des achats en ligne en novembre, mais beaucoup cherchent encore à économiser de l'argent pendant les vacances de fin d'année.

Le trafic piétonnier vers les magasins de détail hors ligne a augmenté, mais la popularité des événements de vente en ligne ne montre aucun signe de ralentissement.

Les ventes de la semaine de promotion en ligne du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday de cette année ont été près de 7 % supérieures à celles de la même période l'année dernière.

Dans les jours précédant le début officiel du Black Friday, le 25 novembre, le volume des transactions en ligne a également connu une augmentation significative. Cela suggère que les détaillants commencent à proposer des promotions de fin d’année pour gagner une plus grande part de marché. À l'approche de Noël, les achats en ligne en Australie devraient diminuer, et le sprint final des achats des gens devrait être terminé dans les magasins physiques, et les ventes de cadeaux de Noël devraient augmenter.

Du 6 au 19 novembre 2022, la promotion à grande échelle populaire en Australie, Click Frenzy, a commencé à attirer du trafic et les achats en ligne pendant l'événement ont augmenté de 20 %, soit seulement 1,4 % de moins qu'à la même période l'année dernière.

Au cours de la promotion, 4,2 millions de foyers australiens ont effectué des achats en ligne, soit une augmentation de 320 000 foyers par rapport aux deux semaines précédentes. Les vêtements et les produits de beauté sont devenus des produits très vendus et les magasins discount sont devenus des lieux bondés.

Les ventes du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday ont augmenté de 6,6 % par rapport à la même période l'année dernière. Par rapport à Click Frenzy au cours des deux semaines précédentes, le volume des transactions en ligne a même augmenté de 42 %. Plus de 33 % des transactions en ligne ont eu lieu en Nouvelle-Galles du Sud. Victoria et le Queensland ont suivi de près, devenant les deuxième et troisième plus grandes « destinations de carnaval » pendant la période de l'événement.

Au cours de la Cyber ​​Week, 4,9 millions de ménages ont effectué un achat en ligne, soit une augmentation de 700 000 ménages par rapport à la période Click Frenzy. Les sports et loisirs, les produits de sports de plein air et les accessoires de mode sont les catégories les plus populaires dans la consommation en ligne.

De janvier 2020 à novembre 2022, sur la base de l'analyse des données de ventes en ligne par catégorie en Australie, nous pouvons constater que :

Les ventes en ligne de vêtements de mode ont augmenté de 57 % en glissement mensuel en novembre 2022 et de 6 % en glissement annuel.

Les ventes en ligne de produits de beauté et de santé ont augmenté de 32 % sur un mois en novembre 2022 et de 12 % sur un an.

Les ventes en ligne de produits de jardinage domestique ont augmenté de 57 % en glissement mensuel en novembre 2022 et de 6 % en glissement annuel.

Les ventes en ligne de loisirs et de divertissements ont augmenté de 37 % en glissement mensuel en novembre 2022 et ont diminué de 5,8 % en glissement annuel.

Les ventes en ligne d'aliments et de boissons spécialisés ont augmenté de 50 % en glissement mensuel en novembre 2022 et de 2,4 % en glissement annuel.

Les ventes en ligne dans les épiceries ont augmenté de 35 % sur un mois en novembre 2022, mais ont diminué de 5 % sur un an.

Compilé par Hugo Liu Zhiwei transfrontalier