Tencent Advertising et Tongcheng Travel : Rapport sur les voyages d'été 2022

Tencent Advertising et Tongcheng Travel ont publié conjointement le rapport sur les voyages d'été 2022 (ci-après dénommé le « Rapport » ), qui a fait le point sur le marché des voyages d'été sur la base de données telles que la consommation de voyages et l'attention portée au contenu des voyages des deux parties. Le rapport montre que depuis juin , avec la reprise complète du travail et de la production dans les principales villes centrales de Chine, le marché du voyage a montré une courbe de reprise en forme de « V » . Cet été, la situation nationale de prévention et de contrôle de l'épidémie étant relativement stable, les circuits nationaux longue distance et les circuits interprovinciaux se sont rapidement rétablis, tandis que les marchés touristiques locaux et environnants ont maintenu un niveau d'activité élevé.

Parmi les principales destinations touristiques nationales, les agglomérations urbaines de Chengdu-Chongqing et du delta de la rivière des Perles connaissent une activité touristique plus élevée. En outre, les villes au climat frais et propices aux vacances d'été, telles que Kunming, Guiyang et Harbin, ont également connu une augmentation rapide de la popularité du tourisme, se classant toutes parmi les dix premières du pays. Selon les données de Tongcheng Travel, les dix destinations de voyage nationales les plus populaires en été 2022 sont Chongqing, Chengdu, Kunming, Guangzhou, Shenzhen, Guiyang, Hangzhou, Xi'an, Harbin et Zhengzhou. De plus, en termes de contenu touristique, la popularité des courtes vidéos et des émissions en direct liées aux voyages d'été a considérablement augmenté, et les émissions culturelles et scientifiques en direct sont les plus populaires parmi les parents, les enfants et les étudiants.

Le tourisme de vacances d'été connaît une croissance rapide

Les voyages long-courriers ont connu une reprise significative en juillet

En termes de billets d'avion, le prix moyen des billets d'avion intérieurs a augmenté de manière significative au cours de la dernière semaine de juin et a maintenu un niveau de prix élevé en juillet . Zhang Mingyang, chercheur principal à l'Institut de recherche Tongcheng, a indiqué que les normes de surtaxe sur le carburant des billets d'avion intérieurs ont atteint un niveau historiquement élevé en juillet 2022. Couplés à la reprise du marché des voyages longue distance, les prix des billets d' avion en juillet étaient relativement élevés. Après le 5 août , les prix des billets d’avion ont légèrement baissé. Cet été, Shenzhen - Chongqing, Chongqing - Shenzhen, Guangzhou - Chongqing , Hangzhou - Guiyang, Guangzhou - Chengdu, Wenzhou - Guiyang, Chengdu - Guangzhou, Guiyang - Wenzhou, Shenzhen - Chengdu et Chengdu - Shenzhen sont les routes intérieures les plus populaires. Parmi eux, les itinéraires entre Chengdu, Chongqing et Guangzhou et Shenzhen sont les plus populaires, et le flux de passagers entre Guiyang et les villes environnantes du delta du fleuve Yangtze est élevé.

Les itinéraires de train les plus populaires relient principalement les villes centrales des grandes agglomérations urbaines. Les données montrent que les déplacements entre les agglomérations urbaines du delta de la rivière des Perles sont les plus actifs, et les itinéraires aller-retour entre Guiyang - Bijie, Kunming - Qujing et Chengdu - Chongqing sont également entrés dans la liste des dix premiers.

Qiandongnan, Guizhou est la ville avec la plus forte augmentation de la popularité du tourisme intérieur au cours de l'été 2022 . Le climat local est propice et de nombreux projets de tourisme populaire et de tourisme d'été ont été développés, attirant les habitants de la province et du pays à partir en vacances. Guiyang est également entrée dans le top 10 des villes du pays grâce à sa popularité touristique en pleine croissance. Auparavant, Tongcheng Travel et le Département de la culture et du tourisme du Guizhou ont émis deux séries de coupons de consommation culturelle et touristique, ce qui a accéléré dans une certaine mesure le rythme de la reprise culturelle et touristique locale. Selon les données de Tongcheng Travel, le nombre de touristes au Guizhou a augmenté de près de 50 % en glissement mensuel en juillet de cette année , et le nombre de commandes d'hôtels a augmenté de près de 70 % en glissement mensuel . En outre, les villes côtières telles que Foshan, Zhoushan et Wanning connaissent également un pic de trafic touristique pendant les vacances d'été.

Le temps chaud est propice aux voyages de nuit

Les jeux en plein air sont populaires

Parmi les personnes voyageant à l'été 2022 , les parents et les enfants ainsi que les étudiants touristes sont devenus les principaux groupes de consommateurs, parmi lesquels les parents et les enfants touristes représentaient 34 % et les étudiants 29 % . Les visites à la famille, les voyages et les voyages de fin d'études pendant les vacances d'été sont devenus les « nouvelles nécessités » dans la vie des étudiants . Les zoos et les musées qui combinent éducation et divertissement sont plus populaires auprès des touristes parents-enfants, et leur attention touristique atteint son apogée respectivement à la mi -juillet et au début août .

Au cours de l'été 2022 , de nombreuses destinations et sites pittoresques ont lancé de nouveaux marchés nocturnes, des visites de jardins et d'autres activités spéciales de tourisme nocturne, offrant aux touristes davantage d'options de consommation de tourisme nocturne et activant davantage l'économie nationale du tourisme nocturne. En outre, les voyages en bateau rafraîchissants (croisière) , le tourisme rural et le tourisme rouge ont reçu davantage d'attention de la part des touristes. Parmi les différents types de thèmes de sites pittoresques, les paysages naturels, les vestiges culturels, les îles balnéaires, les anciennes villes-jardins, les parcs à thème, les zoos et les jardins botaniques sont tous des choix populaires pour les voyageurs.

Le train à grande vitesse et l'hébergement chez l'habitant sont les mots-clés de voyage les plus recherchés lorsque les gens voyagent pendant les vacances d'été. L'augmentation ou la diminution des prix des billets d'avion et du carburant est directement liée au portefeuille des voyageurs , et les informations et produits de voyage associés préoccupent également les touristes.

Dans un environnement de marché dominé par les circuits locaux, une variété d'activités de plein air est devenue un nouveau choix pour la consommation de voyages des jeunes. Les données publiques de Tencent montrent que le « camping » est le sujet « le plus populaire » de l'été 2022 , l'attention et les discussions atteignant le pic de cette année à la mi -août . En outre, le vélo et l’alpinisme sont également des formes importantes de déplacement local et environnant pour le public pendant l’été. Surtout après le début de l'automne, la région du nord dit progressivement adieu à la chaleur torride, et de plus en plus d'utilisateurs commencent à prêter attention à ce type de voyage en plein air. Les données montrent que l’attention des utilisateurs au cyclisme a atteint deux petits pics à la mi -juillet et au début du mois d’août . En tant que dernier sport de loisir populaire en 2022 , le frisbee a également connu deux augmentations significatives de l'attention à la mi- juillet et au début du mois d'août , et de plus en plus de personnes ont commencé à prêter attention et à participer à ce sport.

Les vidéos de voyage peuvent à la fois promouvoir la connaissance et vulgariser la science

La diffusion en direct des musées est très populaire

Les comptes vidéo WeChat des attractions touristiques sont devenus un nouveau moyen pour elles d'attirer les touristes. Les touristes peuvent non seulement choisir leurs destinations de voyage grâce au contenu des comptes vidéo, mais également acquérir des connaissances scientifiques grâce à ces courtes vidéos et diffusions en direct.

Des paysages naturels magnifiques et magnifiques ainsi que des caractéristiques de villes anciennes avec une forte atmosphère historique sont les contenus vidéo préférés des utilisateurs. Les données pertinentes de Tencent montrent que les dix principales attractions touristiques en termes de popularité globale via les comptes vidéo pendant les vacances d'été 2022 sont la zone panoramique des gorges de Qutang de la ville de Baidi, le tourisme de Wuyishan, le parc écologique de Yingxiang, la ville antique de Langzhong, la zone panoramique de Yuntaishan, la base des pandas de Chengdu, le monde sous-marin de Changsha, la zone panoramique de la vieille ville de Huishan, les terrasses de Yunhe et la zone panoramique de la vieille ville de Heshun.

Parmi les émissions en direct liées aux voyages, les contenus culturels et scientifiques sont les plus populaires auprès des utilisateurs. Les données montrent qu'en juillet 2022 , l'attention accordée aux comptes vidéo liés aux musées a augmenté de 89 % par rapport au mois précédent . Par exemple, la diffusion en direct du musée du mausolée de Qin Shihuang sur « Exploration des guerriers en terre cuite n° 4 et n° 28 découverts dans le mausolée de Qin » a attiré près de 700 000 personnes en ligne. Les retransmissions scientifiques en direct du Musée provincial du Hunan, du Musée national, du Musée de la cuisine du Sichuan et du Musée du pavillon Tianyi ont également reçu une grande attention. En outre, de nombreux sites pittoresques, parcs et zoos offrent également au public des expériences de voyage dans le cloud et des connaissances scientifiques populaires grâce à des diffusions vidéo immersives en direct.