MediaPost : Les publicités vidéo représentent pour la première fois 10 % des publicités mobiles

Selon le rapport d'Opera Mediaworks du 22 octobre sur l'état de la publicité mobile, Android rattrape iOS, l'écart dans les revenus publicitaires mobiles se réduit et sa part de trafic est désormais presque le double de celle d'iOS.

Plus tôt cette année, le trafic Android a dépassé celui d’iOS. Au troisième trimestre, l’écart s’est encore creusé (Android vs iOS : 25 % contre 30 %).

En termes de rentabilité, les revenus du système d'exploitation mobile de Google ont augmenté de 3 points de pourcentage en glissement trimestriel pour atteindre 42 % au troisième trimestre. Apple conserve toujours la première place avec 51% du chiffre d'affaires, mais ce chiffre est en légère baisse par rapport au trimestre précédent (53% au deuxième trimestre).

Aux États-Unis, les publicités vidéo ont représenté pour la première fois 10 % de la publicité mobile. De plus, selon un rapport de la plateforme de publicité vidéo mobile AdColony, les eCPM vidéo (coût effectif pour mille publicités) sont 8 fois supérieurs à ceux des bannières publicitaires et 2 fois supérieurs à ceux des publicités rich media.

Will Kassoy, directeur marketing d'Opera Mediaworks et PDG d'AdColony, estime que « …nous voyons les marques continuer à améliorer leurs messages visuels, audio et émotionnels… en investissant dans la publicité vidéo mobile… comme élément clé de leur stratégie marketing… La vidéo mobile… avec son contenu à haute valeur de production… et la demande insatiable des clients pour des expériences vidéo… devient un énorme catalyseur pour toutes les industries… »

Parmi les autres points saillants du rapport, on peut citer :

La vidéo mobile connaît une croissance rapide et complète

• En 2014, le trafic vidéo mobile a augmenté de 3,5 fois et la publicité vidéo mobile reste la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide dans la publicité mobile.
• Dans l'ensemble, les dépenses de la marque en publicités vidéo mobiles HD intégrées aux applications ont augmenté de 36 % d'un mois à l'autre.
• Les campagnes vidéo des annonceurs sur les applications des catégories Shopping, Sports, Réseaux sociaux et Santé et remise en forme sont passées de plus de 80 % à plus de 90 %.
• Les vidéos courtes deviennent de plus en plus populaires, plus de la moitié des publicités vidéo durent moins de 20 secondes.
• Les marques de divertissement préfèrent les publicités vidéo mobiles, avec 22 % du trafic provenant de leurs campagnes.

Le taux d'adoption d'iOS 8 est inférieur à celui d'iOS 7

• Une semaine après la sortie d'iOS 8, l'utilisation sur les appareils Apple était inférieure à 29 %. Comparé aux 65 % une semaine après la sortie d'iOS 7 en 2013, cela représente presque le double du taux d'utilisation d'iOS 8.

Saison exceptionnelle pour les Américains

• Alors que les États-Unis restent le leader en termes de part de trafic et de part de revenus, avec respectivement 44 % et 58 %, les régions hors États-Unis (Canada, Amérique latine et Caraïbes) ont presque doublé au cours de l'année écoulée et représentent désormais 10 % du trafic publicitaire mobile mondial.
• Le Mexique et l’Argentine sont les plus grands marchés porteurs de croissance
• La croissance des revenus de la vidéo mobile reste forte aux États-Unis, représentant 10 % des revenus mondiaux
• L'Europe arrive en deuxième position avec 17% du trafic

Les médias sociaux sont toujours n°1

• Les réseaux sociaux restent la plateforme la plus populaire pour la publicité mobile, représentant 25 % du trafic publicitaire. Dans le même temps, les sites Web et applications de musique, de vidéo et de médias ont généré la majorité des revenus, représentant 23 %.

199IT compilé à partir de : //www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434