Baidu : Rapport sur les tendances de la distribution mobile au premier semestre 2014

Le 14 octobre, Baidu a officiellement publié le « Baidu Mobile Distribution Report 2014H1 ». Il s'agit du premier rapport annuel en Chine à fournir une interprétation complète de l'ensemble du marché de la distribution d'applications Android, impliquant des interprétations de données clés dans de multiples dimensions telles que l'échelle des utilisateurs, le volume de distribution quotidien, les téléchargements moyens par habitant, ainsi que l'analyse du comportement des utilisateurs tels que les portraits de la population d'utilisateurs, les préférences des applications et les habitudes de téléchargement. Les données montrent qu'au cours du premier semestre 2014, l'échelle globale des utilisateurs de la distribution d'applications mobiles a augmenté de 27 % par rapport à la fin de l'année dernière, et le volume global de distribution a augmenté de 25 %. Baidu, 360 Mobile Assistant et Tencent App Store se classent parmi les trois premiers du marché, représentant plus de 70 % de la part de marché, et l'effet Matthew est important. Parmi eux, les capacités de distribution d'applications de Baidu sont classées au premier rang du secteur depuis l'acquisition officielle de 91 Wireless en 2013, et ont progressivement creusé l'écart avec les autres concurrents. Sa part de marché actuelle est approximativement la somme des deuxième et troisième places.

Le rapport souligne également que, sur la base des performances globales du marché de la distribution mobile au cours du premier semestre 2014, la distribution mobile présente quatre tendances majeures : une structure d'utilisateurs plus jeune, des recherches d'applications basées sur le contenu, des comportements de téléchargement mobile et un service de développement en boucle fermée.

Les données publiques montrent qu'au deuxième trimestre 2014, le nombre total d'utilisateurs de Baidu App Market a atteint 600 millions, avec 130 millions de distributions par jour et plus d'un million de développeurs. Avec son énorme trafic d'entrée et son échelle de distribution, Baidu est devenu la plus grande plate-forme de distribution d'applications Android en Chine.

Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 27 % ; 64 % des utilisateurs utilisent des téléphones portables nationaux

Selon les données du rapport Baidu Mobile Distribution Report 2014H1, le marché Android a continué de croître régulièrement au cours du premier semestre 2014, avec une augmentation de 27 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Toutefois, le taux de croissance au deuxième trimestre 2014 a été légèrement plus lent que celui du premier trimestre, ce qui pourrait indiquer que le dividende démographique est en train de disparaître progressivement.

La proportion d'utilisateurs utilisant des téléphones portables nationaux a augmenté de 6 points de pourcentage par rapport à il y a six mois, et la proportion de téléphones portables nationaux tels que Xiaomi, Huawei, Lenovo et OPPO est passée à 64 %. Les utilisateurs acceptent progressivement la nouvelle version du système d'exploitation Android, et Android 4.2 et les versions ultérieures sont devenus courants. De plus, la résolution des téléphones mobiles a progressivement augmenté et la résolution d'écran de la moitié des téléphones Android a atteint 720P ou plus. L'optimisation du matériel de l'appareil et du système d'exploitation a créé un meilleur environnement d'exploitation pour les logiciels d'application installés sur les téléphones Android.

L'échelle des utilisateurs a augmenté de 27 %, et les trois premiers représentaient plus de 70 % de la part de marché

La performance globale du marché de la distribution d'applications mobiles au cours du premier semestre de l'année a été bonne et il se trouve toujours dans une période de croissance stable. Le rapport montre que l'échelle d'utilisateurs du marché global de la distribution d'applications mobiles a augmenté de 27 % par rapport à la fin de l'année dernière. La croissance du nombre d’utilisateurs a également entraîné une augmentation constante du nombre total de téléchargements. Au cours du premier semestre 2014, le volume de distribution quotidien du marché de la distribution mobile a augmenté d'environ 25 % par rapport à la fin de 2013.

En examinant la structure du marché de la distribution mobile en 2014, Baidu App Store, 360 Mobile Assistant et Tencent App Store se classent parmi les trois premiers, représentant plus de 70 % du marché global des applications, parmi lesquels Baidu App Store représente la plus grande part. À en juger par les données globales du marché, le secteur de la distribution d'applications est entré dans l'ère des géants, et les petites plateformes ont peu de chances de percer en raison des économies d'échelle.

À mesure que le nombre d’utilisateurs augmente, une division claire du groupe se dessine. Parmi les groupes d'utilisateurs segmentés du marché des applications, les cols blancs urbains et les travailleurs migrants représentent une part importante, dépassant 50 %, mais la proportion d'étudiants et d'utilisateurs ruraux augmente rapidement.

Le nombre moyen d'applications téléchargées par personne est de 2,9 par jour, les applications audio et vidéo étant les plus populaires

En raison de la popularité des téléphones intelligents, de l'amélioration de l'environnement de téléchargement, du développement personnalisé des plates-formes de distribution d'applications et de l'optimisation des technologies fonctionnelles des plates-formes, le comportement de téléchargement des utilisateurs est devenu de plus en plus actif. Au deuxième trimestre 2014, 27 % des utilisateurs utilisaient des plateformes de distribution d'applications pour télécharger des applications chaque jour, avec une moyenne de 2,9 applications téléchargées par jour.

Les données montrent que les différents groupes d’utilisateurs présentent des différences significatives dans leurs préférences de téléchargement d’applications. Les cols blancs et les étudiants urbains préfèrent les applications audio et vidéo, sociales et d’apprentissage. Outre les applications audio, vidéo et sociales, les travailleurs ruraux et urbains apprécient également les applications de communication et de consommation. Dans l’ensemble, les applications audio et vidéo constituent la catégorie la plus populaire. De plus, les étudiants et les cols blancs urbains téléchargent plus de logiciels que de jeux, et leur comportement de mise à jour des applications est plus élevé que celui de téléchargement de nouvelles applications, tandis que l'inverse est vrai pour les utilisateurs ruraux et les travailleurs urbains.

Dans le même temps, la recherche et la navigation, la communication sociale, les actualités et les achats sont devenus les quatre types d’applications ayant connu la croissance la plus rapide en termes de téléchargements globaux au cours du premier semestre 2014.

Le marché présente quatre tendances majeures et Baidu construit une boucle fermée de services aux développeurs

Le rapport souligne que le marché de la distribution d'applications mobiles présente quatre tendances majeures : une structure d'utilisateurs plus jeune, une recherche d'applications basée sur le contenu, un comportement de téléchargement mobile et des services de développement en boucle fermée.

Du point de vue de la structure des utilisateurs, le groupe d’utilisateurs d’applications mobiles devient plus jeune. La proportion d'utilisateurs étudiants a augmenté et leur comportement de téléchargement est le plus actif, avec une moyenne de 3 téléchargements par jour, dépassant la moyenne du marché. L’augmentation de la proportion d’utilisateurs étudiants entraînera une structure d’utilisateurs plus jeune et des téléchargements plus actifs.

Selon les statistiques officielles de Baidu, à en juger par le taux de croissance, la demande de recherche des utilisateurs pour le contenu des applications a dépassé celle des noms d'applications. En réponse à la demande croissante de recherche de contenu, la plate-forme de distribution de Baidu fournit une fonction de recherche InApp, qui permet aux utilisateurs d'obtenir avec précision des recommandations pour le contenu pertinent et les applications associées. Actuellement, la recherche InApp a été appliquée à la plate-forme de distribution de Baidu et entièrement intégrée à la recherche mobile Baidu.

Avec la popularisation du Wi-Fi et des téléphones intelligents, les téléchargements d’applications mobiles sont devenus très courants. Le rapport souligne qu'au deuxième trimestre 2014, la proportion d'utilisateurs utilisant des clients mobiles et des pages Web mobiles pour télécharger des applications était respectivement de 52% et 25%, soit une augmentation de 8% et 2% respectivement par rapport à il y a six mois, tandis que le taux d'utilisation des téléchargements de clients PC a diminué de 10%. Actuellement, 94 % des téléchargements s’effectuent via le Wi-Fi.

Le développement rapide de l’industrie a conduit à l’évolution des services aux développeurs vers une boucle fermée « à guichet unique ». Le rapport montre que la taille des applications nouvellement lancées a augmenté de plus de 21 % par rapport à il y a six mois, tandis que leur cycle de sortie a été raccourci de 7 %, augmentant la concurrence et la pression sur les développeurs. La plateforme de distribution de Baidu aide les développeurs à améliorer l'efficacité de la distribution en créant un service en boucle fermée à guichet unique, de la distribution, de l'exploitation, de la promotion à la monétisation. Le nombre de téléchargements d'applications que les développeurs choisissent de lancer en premier sur Baidu a augmenté de 2 à 4 fois en six mois.

Grâce à l'analyse du Big Data et à la connaissance du marché, Baidu App Platform aidera les développeurs à mieux comprendre les besoins des utilisateurs et les tendances du marché, et à prendre l'initiative dans la concurrence sur le marché des applications mobiles.

(Pour le rapport complet, veuillez visiter : //developer.baidu.com/report )