Umeng : Comparaison des préférences des utilisateurs de téléphones Meizu MX3, Xiaomi M3 et Hammer

Le 2 septembre 2014, Meizu a tenu une conférence de presse pour annoncer son dernier modèle phare MX4. Par rapport aux très attendus téléphones Hammer et Xiaomi M4 il y a quelques mois, la méthode de communication de la nouvelle génération de marques de téléphones portables a fondamentalement pris forme. Dans une semaine, la dernière conférence de presse d'Apple aura lieu et la sortie de l'iPhone 6 à grand écran est presque une conclusion inévitable. Derrière le concept de marque et les numéros de paramètres, quel type d'utilisateurs soutiennent l'image de marque du téléphone mobile ? Umeng a combiné les données sur le comportement des utilisateurs de juin à août 2014, a analysé les caractéristiques des utilisateurs de plusieurs appareils phares et a trouvé des conclusions intéressantes.

Répartition géographique : Forte concentration dans les villes de premier et deuxième rang

Dans l’ensemble, ces téléphones portables sont davantage concentrés dans les villes de premier et de deuxième rang. Même le téléphone Redmi, qui a le prix le plus bas et est le plus largement distribué dans les villes de troisième rang et de rang inférieur, a un taux d'utilisation supérieur à la moyenne dans les villes de premier et de deuxième rang. Du point de vue de la répartition géographique des utilisateurs, la répartition de Xiaomi et Meizu est similaire. Dans les villes de premier et de deuxième rang, il est probable qu’ils soient en concurrence pour attirer le même type de personnes.

Dans son rapport sur le marché de l'Internet mobile pour le premier trimestre 2014, Umeng a souligné que la concentration de la marque est la plus élevée dans les villes de premier rang et que les utilisateurs ont la plus forte notoriété de la marque lors du choix des appareils ; tandis que dans les villes de troisième rang et en dessous, la concentration de la marque Android est faible et les utilisateurs prennent davantage en compte le prix. Par conséquent, afin d'impressionner les utilisateurs des villes de premier plan ayant le plus fort pouvoir d'achat, les téléphones portables doivent faire des efforts en matière de marque et de façonnage de la personnalité.

Les utilisateurs d'iPhone aiment la photographie, tandis que les utilisateurs de Xiaomi et Meizu aiment les jeux
Parmi les utilisateurs d'iPhone 5s, le plus grand nombre de personnes utilisent des applications de photographie, d'embellissement et d'assistant de vie. Leur comportement mobile met en évidence leurs attributs d'être « juste, riche et beau » et « grand, riche et beau ». Actuellement, les catégories d’applications les plus populaires utilisées par les utilisateurs de smartphones Hammer sont les outils système et les applications de lecture de livres. Dans le même temps, la proportion d’utilisateurs utilisant des applications de musique et d’informations est légèrement supérieure à celle des autres appareils. Parmi les utilisateurs de Xiaomi M3 et Meizu MX3, la proportion d'utilisateurs de jeux mobiles est la plus élevée.

Les utilisateurs nationaux passent à Apple toutes les 1 à 2 générations, et la 6e génération à grand écran ravira les utilisateurs d'Android

À en juger par la fréquence de sortie, les produits phares de différentes marques sont actuellement mis à jour tous les 10 à 12 mois. Les utilisateurs nationaux d'iPhone changent généralement d'appareil toutes les 1 à 2 générations. Par exemple, après le lancement de l’iPhone 5s et 5c, la part de marché de l’iPhone 4 a chuté le plus rapidement. Cependant, en raison de la grande différence de prix, dans l'ensemble, les divisions de marché des marques ci-dessus sont toujours très claires, et le rapport entre les appareils iOS actifs et les appareils Android actifs en Chine est resté stable à environ 1:2.

Mais ce modèle pourrait être brisé par le prochain iPhone 6 : si l'iPhone 6 est vraiment un appareil à grand écran comme le dit la rumeur, il va conquérir à l'avenir une partie des utilisateurs d'appareils Android haut de gamme à grand écran, car les utilisateurs d'Android avec le même pouvoir d'achat veulent essayer la plate-forme iOS ; si les anciens appareils (iPhone 5s et 5c) sont vendus à un prix réduit en même temps, comme le précédent iPhone 4, alors l'iPhone peut attirer plus d'utilisateurs de smartphones de la part des concurrents avec sa gamme de produits plus diversifiée.