Tongcheng Travel : Rapport sur les voyages des femmes 2022

« Son pouvoir » et « son économie » sont des mots à la mode qui ont continué à gagner en popularité ces dernières années, et l’émergence de « son voyage » confirme l’importance des consommatrices pour l’industrie du tourisme. Le 7 mars, Tongcheng Travel a publié le « Rapport sur les voyages des femmes 2022 » (ci-après dénommé le « Rapport »), analysant la consommation de voyages des femmes nationales.

Les données massives de la plateforme de voyage Tongcheng montrent que près de 70 % des décisions de consommation en matière de voyage sont prises par des femmes. En termes de préférences de voyage, les parcs à thème et les musées ne sont plus les choix courants des femmes. Les hôtels pour animaux de compagnie, les stations de ski, les hôtels de sport électronique, etc. sont également très populaires auprès des femmes. Le rapport montre que 52,7 % des voyageuses préfèrent voyager seules. Parmi elles, les voyageuses nées dans les années 1990 et 2000 sont devenues la principale force du « voyage en solo ». Dans le même temps, par rapport aux voyageurs masculins, les voyageuses combinent économie d'argent et amélioration de la qualité de vie, et la collecte de coupons avant consommation est devenue une action nécessaire. Toutefois, dans la comparaison de la consommation des femmes de tous les groupes d'âge, celles nées dans les années 1970 qui sont « riches et ont du temps libre » se démarquent davantage. Elles sont devenues les leaders de la consommation hôtelière féminine en se classant au premier rang en termes de dépenses moyennes par nuit d'hôtel.

Mignonne, romantique et aventureuse, son « pouvoir » continue de grandir

D'après les données volumineuses de la plateforme de voyage Tongcheng, les villes (destinations) les plus appréciées des femmes, outre Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, sont Chongqing, Chengdu, Kunming, Sanya, Suzhou, Hangzhou, Xi'an, Changsha, Zhengzhou, Xiamen, etc., en particulier Chongqing, Chengdu, Xi'an et d'autres lieux d'enregistrement de célébrités sur Internet, qui deviennent de plus en plus populaires auprès des femmes. À en juger par les principaux points de départ des voyages des femmes, ils sont essentiellement dominés par les nouvelles villes de premier et de deuxième rang et les villes centrales régionales, avec un degré élevé de chevauchement avec les principales destinations.

Les données de Tongcheng Travel montrent que parmi les utilisatrices de la plateforme, celles nées avant 1970 représentent 13 %, celles nées après 1980 représentent 24 %, celles nées après 1990 représentent 45 % et celles nées après 2000 représentent 18 %. Les recherches et analyses du rapport montrent que les employées de bureau représentent la plus grande proportion de voyageuses, et les utilisatrices nées dans les années 1980 et 1990 représentent un total de 69 %, ce qui indique que ce groupe a un fort désir de voyager en plus du travail et de la vie. Face aux diverses pressions de la société, les paysages naturels qui permettent aux gens de profiter d'une ambiance agréable sont devenus le thème de paysage le plus populaire privilégié par les femmes. Les zoos et les jardins botaniques, les parcs à thème, les vestiges culturels, les loisirs et les divertissements sont également populaires auprès des femmes.

Les voyageuses pensent qu’il existe d’autres façons de se détendre que de simplement apprécier le paysage naturel. Libérer le stress grâce à des expériences telles que les sports de glace et de neige est également un bon choix. Le « Rapport de recherche sur le développement de l'industrie chinoise de la glace et de la neige 2021 » montre que le nombre d'utilisatrices a augmenté de 10 % au cours des quatre dernières années, parmi lesquelles les personnes nées dans les années 1990 et 1980 sont devenues le principal groupe de sports de glace et de neige. Cela se reflète également dans les données de la plateforme de voyage Tongcheng. Parmi les passionnés de sports de glace et de neige, les femmes représentent 58 % des réservations.

Cela se reflète également dans le type de réservations d’hôtel. Le rapport montre que par rapport aux hôtels ordinaires classés par étoiles, différents types d'hôtels à thème tels que les hôtels de sports électroniques et les hôtels pour animaux de compagnie sont très populaires parmi les utilisatrices. Après qu'EDG a remporté le championnat en 2021, les données de Tongcheng Travel Platform ont montré qu'en une semaine, les recherches des femmes pour des mots clés connexes tels que « salle d'e-sport » et « hôtel d'e-sport » ont augmenté de 58 % d'un mois sur l'autre. Prenons l'exemple d'Ai Esports Hotel, qui se classe au premier rang en termes d'influence de marque, le nombre d'utilisatrices parmi les utilisateurs d'esports existants augmente et la proportion de membres féminins est passée de 14 % au départ à 22 % actuellement.

Pouvoir dépenser sans compter et être économe en même temps, l’« économie féminine » se développe sous de nombreux aspects

Bien que les femmes aiment particulièrement faire du shopping, elles ont leurs propres critères clairs en matière de choix de dépenses, et l'« économie féminine » émerge dans l'industrie du tourisme.

En termes de choix de déplacement, en plus des moyens de transport conventionnels tels que l’avion, le train et le train à grande vitesse, les femmes utilisent plus fréquemment la voiture. Les données de Tongcheng Travel montrent que les consommatrices ont montré une augmentation significative de leur préférence pour les produits d'utilisation de la voiture sur la plateforme Tongcheng Travel, le nombre d'utilisatrices augmentant de près de 30 % d'une année sur l'autre. Les consommatrices ont démontré un pouvoir d’achat impressionnant lorsqu’il s’agit de produits tels que les voitures. Les données montrent qu'en termes d'utilisation de la voiture, au cours de l'année écoulée, les utilisatrices de la plateforme ont passé plus de 400 commandes, avec une consommation totale de près de 20 000 yuans en un an et une consommation quotidienne moyenne de 49 yuans. La voiture la plus chère commandée par une utilisatrice s'élevait à 3 000 yuans.

Il est intéressant de noter que le rapport révèle que les femmes sont plus susceptibles d’être attirées par des contenus tels que de courtes vidéos. Ils sont heureux de participer à diverses activités de diffusion en direct et sont plus susceptibles de passer des commandes pour faire des achats dans la salle de diffusion en direct. Ils sont également bons en économie et aiment participer à diverses activités sur la plateforme, permettant ainsi de coexister entre économiser de l'argent et améliorer la qualité de vie. Les données volumineuses de la plateforme de voyage Tongcheng montrent que les utilisatrices de moins de 30 ans sont très douées pour utiliser les coupons, les avantages d'adhésion et d'autres droits, et celles nées après 1990 ont la plus forte proportion de personnes recevant des coupons sur la plateforme. À l'heure actuelle, en plus des coupons de réduction quotidiens sur les taxis pour les produits automobiles, diverses enveloppes rouges de réduction sur les voyages dans le cadre de l'activité Jimei Spring Tour Card de 3,8 yuans ont attiré l'attention de nombreuses utilisatrices.

Le « voyage en solo » accorde plus d’attention à la sécurité et « ses besoins » deviennent le centre du voyage

En tant que principale force de consommation de voyages, les besoins diversifiés et personnalisés des femmes sont également devenus un objectif important des voyages. Les données massives de la plateforme de voyage Tongcheng montrent que les femmes voyageant seules représentent 52,7 %, tandis que celles voyageant avec plusieurs personnes représentent 47,3 %. En termes de préférences de voyage, les périodes de pointe pour les femmes voyageant en avion sont de mars à mai, de juillet et de septembre à octobre, ce qui représente près de 50 %. Les périodes de pointe pour les voyages se concentrent principalement autour du 1er mai, des vacances d'été et de la fête nationale. En termes d'itinéraires spécifiques, les voyageuses préfèrent les vols de jour, 76,4 % d'entre elles choisissant de partir entre 6 h et 18 h.

Pour les femmes qui voyagent, la question de la « sécurité » est d’une importance vitale. Les données volumineuses de la plateforme de voyage Tongcheng montrent que les cinq principaux mots-clés recherchés par les femmes pour les hôtels sont la sécurité, les voyages pratiques, le calme, la bonne nourriture et la literie confortable. Parmi eux, la sécurité occupe fermement la première place sur la liste. Il convient de mentionner que les voyageuses nées après 1970 accordent une importance particulière à la sécurité et au service, elles sont donc plus susceptibles de payer pour ces préférences dans leurs décisions de consommation. Prenons l'exemple de la consommation hôtelière : ils se classent au premier rang en termes de dépenses moyennes par nuit d'hôtel, ce qui en fait une tranche d'âge qui préfère les hôtels de villégiature à prix élevé.