Adobe : Rapport sur les prévisions de la saison des achats des fêtes de fin d'année 2021

Adobe a publié ses prévisions pour la saison des achats des fêtes de fin d'année 2021, avec des conclusions clés, notamment :

La demande record du commerce électronique devrait porter les dépenses en ligne des fêtes à 207 milliards de dollars

• Alors que les dépenses en ligne continuent d'augmenter, les niveaux de demande sont sur le point d'augmenter, la saison des fêtes de vente au détail en ligne devant dépasser les 200 milliards de dollars pour la première fois.

Dans un contexte d’augmentation saisonnière de la demande, les pénuries devraient persister, certaines catégories étant plus graves que d’autres.

• Les notifications de rupture de stock sont restées élevées tout au long de l'année 2021 et resteront un défi tout au long de la saison de vente.

Les tendances inflationnistes et les niveaux de demande affaiblissent les remises saisonnières auprès des consommateurs

• La tendance des remises anticipées se poursuivra, mais les remises les plus importantes commenceront à Thanksgiving et au Cyber ​​​​Monday.

L'adoption du recyclage pratique augmentera à mesure que les consommateurs s'attaqueront aux problèmes d'expédition et de logistique

• Le recyclage de commodité atteindra son apogée pendant les vacances et promet de franchir de nouvelles étapes lors du sprint des achats de dernière minute des fêtes.

La popularité de BNPL atteint de nouveaux sommets à mesure que le soutien grandit

• L’achat maintenant, paiement plus tard (BNPL) gagne en popularité et est utilisé pour les petites commandes. À l’approche des fêtes de fin d’année, l’utilisation devrait augmenter.

Les meilleurs produits qui stimulent la croissance pendant les fêtes

• Les jouets, l’électronique, les cartes-cadeaux et les livres ont contribué à stimuler la croissance. Les changements dans le commerce électronique, la logistique, les cas et l’économie rendront la saison des fêtes intéressante.
• Ces derniers mois ont été marqués par des taux de croissance sans précédent. Le taux de croissance sur deux ans entre septembre et août est de 22 points de pourcentage, soit le double de celui de l’année dernière (11 points de pourcentage).
• Les problèmes d’expédition et de logistique ont toujours existé et ils devraient s’aggraver à mesure que la période des fêtes se prolonge. Les détaillants et les consommateurs réagiront de manière appropriée, mais l’interaction entre leurs stratégies constituera la plus grande incertitude.

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