Flurry : comprendre les deux principaux acteurs du marché mobile

Depuis quatre ans, le marché des systèmes d'exploitation mobiles est une bataille entre deux géants : iOS d'Apple et Andorid de Google. Au cours de l’année écoulée, l’essor d’Android a suscité beaucoup d’attention, sa part de marché étant bien supérieure. Mais ces derniers jours, de nombreux analystes ont commencé à remettre en question la véritable valeur de la part de marché d'Android, en particulier sur les marchés des smartphones et des tablettes haut de gamme. Nous avons estimé que nous ne pouvions plus simplement nous concentrer sur les ventes ou les activations d’appareils, mais que nous devions prendre du recul et vraiment comprendre sur quel(s) marché(s) ils étaient en concurrence.

Nous avons adopté cette approche dans ce rapport et avons constaté que la concurrence pour les parts de marché mobiles se déroule sur plusieurs fronts simultanément. Nous avons analysé les statistiques de Flurry des quatre dernières années pour comprendre l’état actuel de chaque domaine concurrentiel et explorer les forces et les faiblesses de chaque côté, tout en considérant l’impact sur l’ensemble de l’écosystème mobile.

Les appareils Android dominent le marché

À en juger par les nouvelles officielles publiées par les principaux fabricants de matériel tels qu'Apple et Samsung Electronics, il est clair qu'Android est en tête en termes de parts de marché des appareils. Les données de Flurry soutiennent également cette conclusion. Le nombre d'appareils Android que nous suivons a doublé au cours de l'année écoulée, atteignant 564 millions en avril 2013. Alors que le nombre d'appareils iOS que nous suivons a également augmenté au cours de cette période, Android a pris la tête de la part d'appareils actifs à la fin de 2012 et a conservé cette avance depuis. Ceci peut être vu dans la figure ci-dessous. Mais avant cela, les deux camps se sont battus pendant environ un an, alternant entre les positions de tête. En regardant plus loin en arrière, Apple a toujours été en tête avec l’iPhone et l’iPad. Les dates de sortie de plusieurs appareils iOS et Android importants sont également indiquées sur la figure à titre de référence.

Les applications iOS mènent le peloton

Malgré la croissance rapide d'Android et son avance en termes de parts de marché des applications, iOS reste leader en termes de temps d'utilisation des applications. Le temps total passé sur les applications Android était à égalité avec celui d'iOS en mars 2012, mais il est en baisse depuis la sortie de l'iPad de troisième génération.

Pourquoi le partage d'application est-il incompatible avec le partage d'appareil ?

Après avoir examiné les deux graphiques ci-dessus, on ne peut s’empêcher de se demander pourquoi la part d’utilisation des applications ne suit pas le rythme de la part des appareils ? Nous pensons qu’il existe au moins trois explications possibles.

L’une d’elles est que les deux systèmes d’exploitation dominants attirent encore actuellement des types d’utilisateurs différents. Après qu'Apple a établi son écosystème d'applications, l'objectif principal de nombreux consommateurs qui ont acheté des appareils iOS était d'exécuter des applications sur ces appareils. Ils ont acheté un ordinateur qui pouvait tenir dans leur poche ou leur sac à main. En comparaison, de nombreux appareils Android sont fournis gratuitement par les opérateurs aux utilisateurs sous contrat, et beaucoup d'entre eux sont des mises à niveau à partir de téléphones classiques. En ce sens, ces utilisateurs achètent simplement un nouveau téléphone, et les applications peuvent être un ajout intéressant, mais pas une fonctionnalité principale.

La deuxième raison possible est que la nature fragmentée du système d’exploitation Android crée des obstacles plus importants au développement d’applications et restreint la disponibilité du contenu des applications. Il existe des centaines de modèles de téléphones portables équipés du système d'exploitation Android, provenant de divers fabricants. Les développeurs d’applications doivent non seulement s’assurer que leurs applications s’affichent et fonctionnent correctement sur tous les appareils, mais ils doivent également prendre en compte les différences entre les versions d’Android. Cela est principalement dû au fait que les appareils Android existants ne sont pas aussi efficaces que les appareils iOS pour mettre à niveau leurs systèmes.

La dernière possibilité est liée aux deux raisons mentionnées ci-dessus. C’est précisément parce qu’iOS dispose d’un écosystème plus vaste et plus riche qu’iOS devient de plus en plus fort. Les utilisateurs d'iOS utilisent de nombreuses applications, ce qui incite les développeurs à concevoir davantage d'applications pour iOS, ce qui améliore à son tour l'expérience utilisateur d'iOS et crée un effet de bouche-à-oreille, augmentant encore l'utilisation des applications.

Autre compétition

Bien que le partage d’applications et le partage d’appareils soient deux champs de bataille dans l’espace mobile, ils ne sont pas les seuls. D’autres domaines de préoccupation incluent les bénéfices, où Apple est loin devant. Apple semble également être en tête en termes d’intérêt des développeurs – peut-être en raison de l’utilisation plus élevée mentionnée ci-dessus, mais aussi en raison des preuves que les utilisateurs d’iOS peuvent générer des revenus publicitaires et d’achats intégrés plus élevés.

Android est en avance sur les autres entreprises sur les marchés émergents, principalement en raison de son prix bas et de sa politique open source. Apple a remarqué ce problème et a commencé à riposter en mettant en place diverses politiques, notamment en lançant des programmes de paiement échelonné et de remboursement dans certains pays. Par exemple, ces programmes ont permis d’augmenter les ventes d’iPhone dans le pays de 400 % au cours des derniers mois, selon le Times of India.

Plusieurs gagnants ?

Pour résumer, il existe de multiples champs de bataille sur le marché mobile. La question est : s’agit-il d’une situation temporaire et y aura-t-il un jour un monopole ? Ou bien ce modèle de coexistence de plusieurs gagnants va-t-il perdurer longtemps ? Jusqu’à présent, les consommateurs semblent en bénéficier car ils peuvent choisir entre deux systèmes d’exploitation dominants, avec plusieurs autres écosystèmes plus petits comme options.