comScore : les utilisateurs de la recherche locale mobile sont pour la plupart grands, riches et beaux

Grâce aux téléphones mobiles, les applications de recherche locale telles que Citysearch, Yellowpages et Yelp ont connu une augmentation du trafic, les utilisateurs recherchant des informations en déplacement. Selon les données de la Local Search Association et de comScore, en décembre 2012, le trafic des téléphones portables et des tablettes vers ces sites a quadruplé d'une année sur l'autre.

Outre leur nombre considérable, ces utilisateurs de recherche locale mobile sont également considérés comme des groupes de grande valeur aux yeux des spécialistes du marketing. L'analyse des utilisateurs de smartphones américains qui accèdent à l'application mobile Pages Jaunes sur Internet (utilisateurs IYP) a révélé qu'ils sont plus susceptibles d'appartenir à un groupe très riche. Les utilisateurs d'IYP sont 51 % plus susceptibles d'avoir un revenu annuel de 100 000 $ ou plus que l'utilisateur moyen de smartphone

Ces utilisateurs ne sont pas seulement grands, riches et beaux. Ils sont plus susceptibles d’être des praticiens actifs des achats de commerce électronique mobile. 41 % des utilisateurs d'IYP ont effectué des achats mobiles en décembre, alors que seulement 19 % des utilisateurs ordinaires de smartphones l'ont fait.

Et ils dépensent également plus : un quart des utilisateurs d'IYP ont dépensé plus de 200 $ en achats mobiles ce mois-là, contre seulement 9 % des utilisateurs réguliers de smartphones.

En plus de passer plus de temps à rechercher des informations locales, ces personnes riches et belles sont également plus actives dans la publicité mobile. Un quart des utilisateurs d’IYP sont exposés quotidiennement à des publicités mobiles, contre seulement 12 % de la population globale.

Compte tenu de la richesse de ces personnes, de leur comportement d'achat plus approfondi et de leur exposition fréquente à la publicité mobile, ils constituent sans aucun doute un produit très recherché par les spécialistes du marketing (via : 199it@eMarketer)