Strategy Analytics : Le marché mondial des médias mobiles devrait atteindre 150 milliards de dollars en 2012

21 avril 2012 En 2011, les dépenses mondiales des consommateurs en contenu multimédia, applications et services pour smartphones ont dépassé pour la première fois les 100 milliards de dollars. Selon le dernier rapport de prévision mondial sur les médias mobiles publié par Strategy Analytics, les dépenses de consommation mondiales consacrées aux médias mobiles augmenteront de 13,4 %, passant de 121,8 milliards de dollars en 2011 à 138,2 milliards de dollars en 2012.

En outre, les dépenses des annonceurs en médias mobiles devraient également croître rapidement, passant de 6,3 milliards de dollars à 11,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 85,4 %. Cela portera la valeur totale du marché des médias mobiles à 149,8 milliards en 2012, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année dernière.

Les dépenses de consommation consacrées à la transmission de données et à la navigation sur le Web ont représenté 60,2 % du total, générant de riches bénéfices pour les opérateurs mobiles, qui devraient atteindre 82,8 milliards de dollars cette année. Cependant, l’un des principaux moteurs de la croissance globale du marché est constitué par les boutiques d’applications pour smartphones. Selon les statistiques, le nombre de téléchargements d'applications dans le monde a dépassé 23 milliards de fois en 2011, et ce nombre atteindra 32 milliards de fois en 2012, soit une augmentation de 38 %. L’APP est désormais devenue la deuxième source de revenus. Les consommateurs et les annonceurs y consacrent beaucoup d’argent, et il est progressivement devenu un canal important pour les grands médias pour publier du contenu sur les smartphones.

En 2012, les applications devraient représenter 18,9 % des dépenses de consommation mondiales, atteignant 26,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 30,7 % par rapport à 2011. Cependant, Strategy Analytics a déclaré que dans l'ensemble de l'écosystème des applications, les dépenses des annonceurs ne peuvent être ignorées. Par exemple, les États-Unis et les principaux pays d’Europe occidentale ont généré 934,5 millions de dollars de revenus grâce à la publicité display sur les pages Web mobiles, tandis que les revenus de la publicité intégrée aux applications ont atteint 1,7 milliard de dollars.

Les analystes affirment que les annonceurs préfèrent les médias qui peuvent attirer l'attention des consommateurs, et les applications peuvent considérablement augmenter l'engagement des consommateurs envers la publicité, de sorte que les fabricants de marques sont plus disposés à payer pour la publicité intégrée dans les applications. Dans l’esprit de nombreux annonceurs, la navigation sur le Web sur smartphone n’est évidemment pas comparable aux applications.

De plus, selon David MacQueen, directeur des stratégies des médias sans fil chez Strategy Analytics, bien que la musique ait été relativement lente à se développer, elle reste l'une des principales formes de médias mobiles et représentera 11,6 % des dépenses totales des consommateurs en 2012, pour atteindre 16 milliards de dollars. Cependant, la façon dont les consommateurs écoutent et paient la musique a changé. Les sonneries sont en déclin, tandis que les services de streaming musical comme Spotify, Pandora et Deezer deviennent de plus en plus populaires auprès des consommateurs d'Europe occidentale et des États-Unis, qui rémunèrent les maisons de disques principalement par le biais d'abonnements et de publicité.

Tout comme les applications, la vidéo mobile connaît également une croissance rapide. En 2011, les consommateurs ont regardé 108 milliards de vidéos sur leurs smartphones, un chiffre qui devrait atteindre 280 milliards en 2012. Cependant, contrairement aux applications, la vidéo mobile ne génère pas beaucoup de revenus. Malgré une croissance des revenus de 23,8 %, les revenus vidéo ne devraient représenter que 2,4 % de tous les revenus des médias mobiles en 2012.

McQueen a déclaré : « La baisse des revenus s’explique par le fait que les services vidéo grand public sont désormais gratuits pour l’utilisateur final, qu’ils dépendent de la publicité pour générer des revenus ou qu’ils ne sont proposés que sous forme de forfait par certains fournisseurs de télévision payante. Malgré l’importante base d’utilisateurs de la vidéo (271 millions de personnes), les revenus publicitaires de la vidéo mobile sont faibles, seulement 223 millions de dollars à l’échelle mondiale en 2011. La situation pourrait s’améliorer légèrement en 2012, avec des revenus attendus à 726 millions de dollars, mais il restera difficile pour les annonceurs d’attirer les consommateurs grâce à la vidéo sur smartphone. »