Forbes : Le nouvel iPad va changer le paysage de la publicité en ligne

Le 8 mars 2012, la version en ligne du magazine Forbes a publié un article de commentaire affirmant qu'avec un écran plus clair, un réseau plus rapide et une vitesse de fonctionnement plus élevée, la nouvelle génération d'iPad d'Apple révolutionnerait la publicité en ligne.

Voici le contenu principal de l'article :

Depuis le lancement du premier iPad il y a deux ans, les annonceurs parlent du potentiel de la tablette en tant que nouvelle plateforme publicitaire. Ils souhaitent diffuser non seulement des bannières publicitaires et des publicités mobiles sur tablettes, mais également des publicités riches en contenu de type magazine et même des publicités de type télé qui consommeront également une grande partie du budget publicitaire. « Les tablettes sont la télévision moderne, combinant la sophistication de l'imprimé avec l'échelle du Web », a déclaré Jason Baptiste, PDG d'Onswipe, une plateforme de distribution de contenu et de publicité pour tablettes.

Mais à ce jour, les revenus de la publicité sur tablette sont modestes car les annonceurs ne se sont pas adaptés à un média qui n'existait pas il y a un an ou deux. « La publicité mobile n'a pas reçu sa juste part des dollars publicitaires, en particulier sur les tablettes, en raison du manque de normes existantes pour la publicité imprimée et en ligne », a déclaré Rex Briggs, PDG de la société d'analyse marketing Marketing Evolution.

Cependant, aujourd'hui, la nouvelle génération d'iPad a été annoncée et sera disponible le 16 mars. Il a le potentiel de changer l’ensemble du paysage du marché publicitaire. La nouvelle version n'est pas radicalement différente des deux générations précédentes d'iPad, il est donc peu probable qu'elle change à elle seule le paysage de ce marché naissant, du moins pas encore. Mais plusieurs nouvelles fonctionnalités du nouvel iPad sont susceptibles d’accélérer le développement de la publicité et du marketing des tablettes cette année.

Meilleur écran

L'écran de l'iPad est de taille appropriée, essentiellement la même taille qu'un magazine, et lorsqu'il est équipé d'un affichage meilleur qu'un téléviseur haute définition, il offrira encore plus de possibilités pour les formats publicitaires. Soudain, pour la première fois, les publicités traditionnelles des magazines et de la télévision sont devenues attrayantes sur un appareil informatique. Baptiste a déclaré que l'analyse d'Onswipe a montré que les publicités sur tablette, même les versions refaites des publicités de magazines, peuvent avoir un taux d'engagement 100 fois supérieur à celui des bannières publicitaires.

Les annonceurs peuvent diffuser des publicités de marque colorées sur l'iPad, ce qui n'a jamais été bien fait sur le PC car ce n'est pas aussi confortable sur le PC que via le tactile de l'iPad. Sur un PC, il faut cliquer sur la publicité pour la visualiser ou l'exécuter, mais sur un iPad, il suffit de toucher ou de glisser pour ouvrir la publicité. L'expérience est complètement différente. De plus, vous verrez plus de publicités sur une tablette que sur un PC de n'importe quelle taille car, contrairement à la plupart des bannières publicitaires, elles peuvent généralement afficher des publicités sur toute la page comme un magazine.

Jusqu’à présent, les annonceurs n’ont pas pleinement exploité les possibilités de la publicité sur tablette. Bien que les publicités standard présentées sous forme numérique semblent familières aux lecteurs, cela signifie également qu’elles sont moins susceptibles d’être ignorées. Une enquête réalisée l’année dernière a révélé que les gens étaient 59 % plus susceptibles d’acheter un produit après avoir vu une publicité pour iPad qu’après avoir vu une publicité imprimée.

Réseau et vitesse de fonctionnement plus rapides

Le nouvel iPad fonctionne plus rapidement. Le produit prend en charge les réseaux 4G et son processeur est deux fois plus rapide. Ces deux points sont essentiels, en particulier pour la nouvelle publicité interactive que les annonceurs commencent à adopter. Baptiste a déclaré qu'avec l'iPad plus rapide, Onswipe a récemment demandé aux éditeurs et aux annonceurs de soumettre des versions haute définition des publicités imprimées, car elles seront désormais diffusées rapidement sur l'iPad et ne causeront pas de problèmes aux lecteurs.

De plus, les publicités vidéo deviendront plus viables, les utilisateurs n’auront plus à attendre qu’elles se chargent et elles offriront davantage d’alternatives aux promotions de marque traditionnelles. « De nombreux annonceurs tentent de créer des publicités qui ressemblent à des publicités imprimées mais qui peuvent être touchées et diffusées comme des publicités télévisées », a déclaré Tony Nethercutt, directeur général pour l'Amérique du Nord du réseau publicitaire mobile Mojiva.

Des réseaux plus rapides et une bande passante plus élevée ouvrent la voie aux annonceurs pour proposer des publicités plus interactives. Jusqu'à présent, je n'ai pas vu d'exemples particulièrement convaincants, mais c'est aussi parce que les annonceurs et les agences de publicité ne se sont pas adaptés à la popularité rapide des tablettes. Ils ne savaient pas quoi faire, alors ils ont réduit la publicité sur les tablettes. « C’est une erreur », a déclaré Briggs. « Les annonceurs devraient d’abord cibler les tablettes. »

Baisser le prix des anciens iPad

Le nouvel iPad permet à Apple de baisser le prix des anciens iPad. L'iPad 2 est désormais disponible à partir de seulement 399 $, ce qui, pour beaucoup de gens, est plus attrayant que toutes les nouvelles fonctionnalités étonnantes, et cela signifie que les tablettes tomberont entre les mains de plus de personnes. À terme, les marques disposant d’énormes budgets publicitaires pourront cibler un public plus large. Le nombre d'utilisateurs d'appareils mobiles Apple est déjà impressionnant, avec des ventes cumulées d'appareils iOS atteignant 172 millions d'unités, et des ventes atteignant 62 millions d'unités au cours des trois derniers mois de 2011 seulement. Si cette tendance s’accélère, comme cela semble désormais probable, les tablettes deviendront le prochain grand support publicitaire que les annonceurs ne pourront plus ignorer.