InMobi : les utilisateurs mondiaux passent plus de temps sur leur mobile que sur la télévision

InMobi, le plus grand réseau publicitaire mobile indépendant au monde, a publié aujourd'hui ce qu'il appelle « Wave 1 », une étude sur la consommation de médias mobiles impliquant 18 pays et 20 000 répondants. L'enquête, réalisée au quatrième trimestre 2011, ne ventile pas les données par région ou par pays.

Par conséquent, les résultats de la recherche doivent être considérés comme le niveau moyen mondial, qui est relativement insignifiant à titre de référence, mais qui montre également que les utilisateurs utilisent de plus en plus d’appareils mobiles.

Le rapport de recherche d'InMobi montre que les consommateurs passent désormais plus de temps sur les appareils mobiles que sur la télévision :

• Mobile : 27 % du temps médiatique
• TV : 22 % du temps médiatique
• PC : 32 % du temps médiatique

Encore une fois, ces chiffres sont des moyennes mondiales. Les chiffres peuvent donc varier d’une région à l’autre. En fait, les données de recherche de Flurry Analytics et de certaines autres institutions du marché américain sont quelque peu contradictoires avec les résultats ci-dessus. Aux États-Unis, la télévision représente encore près de deux fois plus de temps d’utilisation des médias que les appareils mobiles.

De plus, les données de Flurry (et d’autres données tierces) montrent que les utilisateurs passent plus de temps sur les applications mobiles que sur les PC. Ces données sur le marché américain contredisent à nouveau les conclusions d’InMobi ci-dessus.

Ce qui est clair, c’est que les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur les appareils mobiles et sur Internet mobile. Par conséquent, les conclusions d’InMobi sont correctes au niveau international ou régional.

InMobi a également déclaré que 66 % des utilisateurs mobiles se sentent aussi à l'aise avec les publicités qu'ils reçoivent sur mobile qu'avec celles qu'ils reçoivent à la télévision ou sur Internet. Cela peut être applicable dans de nombreux cas. Mais une étude récente de YouGov pour le Royaume-Uni et les États-Unis a révélé le contraire.

Les consommateurs sont beaucoup moins tolérants envers les publicités sur les téléphones portables que sur d’autres médias :

Le rapport sur les attitudes envers la publicité numérique avertit que les consommateurs sont moins ouverts aux publicités sur les téléphones mobiles par rapport à d'autres appareils tels que les PC, les ordinateurs portables et les tablettes. Par rapport à d’autres appareils électroniques, la majorité des consommateurs au Royaume-Uni (64 %) et aux États-Unis (67 %) estiment que recevoir des publicités indésirables sur leur téléphone portable ou leur smartphone est inacceptable. Le rapport va plus loin, avertissant que la manière dont les publicités mobiles sont actuellement présentées est également incorrecte. Parmi les utilisateurs qui ont utilisé leur téléphone portable pour accéder à Internet, moins de 11 % des utilisateurs britanniques et moins de 15 % des utilisateurs américains ont cliqué une seule fois sur une bannière publicitaire mobile, et seulement 1/100 des utilisateurs britanniques et 1/50 des utilisateurs américains cliquent fréquemment sur des bannières publicitaires mobiles. La majorité des utilisateurs d’Internet mobile au Royaume-Uni et aux États-Unis (79 % au Royaume-Uni et 72 % aux États-Unis) trouvent les bannières publicitaires sur leurs téléphones ennuyeuses…

Compilé par : William