NetEase : L'activité de jeux vidéo a chuté au 4e trimestre 2017, le commerce électronique a fortement progressé mais a pesé sur les bénéfices

Les revenus du secteur des jeux vidéo diminuent, le commerce électronique sauve la situation

Selon le rapport financier du quatrième trimestre 2017 publié par NetEase, la croissance rapide des revenus des entreprises de commerce électronique telles que NetEase Kaola et Yanxuan a inversé la tendance à la baisse des revenus de l'activité de jeu, permettant au revenu total d'augmenter de 39 % en glissement annuel pour atteindre 14,6 milliards de RMB.

Le déclin de la popularité des anciens jeux a entraîné une baisse des revenus, mais les nouveaux jeux ont apporté une lueur d'espoir

Le chiffre d'affaires de l'activité de jeux de NetEase au quatrième trimestre s'est élevé à 8 milliards de yuans. Depuis le pic des revenus des jeux au premier trimestre 2017 de l'année dernière, qui a bénéficié des revenus importants des jeux des séries Onmyoji et Journey to the West, les revenus globaux de l'activité des jeux sont en baisse depuis trois trimestres consécutifs.

Bien que le secteur des jeux ait été affecté négativement par la baisse des revenus de produits tels que les séries Onmyoji et Journey to the West, le jeu MMORPG récemment lancé par NetEase, « Chu Liuxiang », qui offre un haut degré de liberté et de personnalisation, a été chaleureusement accueilli par les utilisateurs et s'est classé en tête de la liste des best-sellers d'Apple, ce qui a quelque peu restauré la confiance du marché dans les jeux NetEase.

Les jeux de mangeurs de poulet autrefois populaires « Wild Action » et « Terminator 2 » ont accumulé respectivement 100 millions et 80 millions d'utilisateurs enregistrés, mais leur contribution aux revenus est relativement moyenne. Actuellement, la principale méthode de monétisation de ces deux jeux est la vente de skins et autres accessoires, ce qui n'a pas encore eu d'impact significatif sur les revenus.

Les deux « véritables » jeux de mangeurs de poulet récemment lancés par Tencent vont certainement constituer une menace pour le jeu de mangeurs de poulet de NetEase, ce qui inquiète les gens quant à l'avenir du jeu de mangeurs de poulet de NetEase.

Le chiffre d'affaires du commerce électronique a augmenté de 174 % sur un an, et les promotions du quatrième trimestre ont entraîné une baisse des marges bénéficiaires

L'activité de commerce électronique de NetEase a continué de maintenir une croissance rapide au quatrième trimestre, avec un chiffre d'affaires en hausse de 174 % sur un an pour atteindre 4,65 milliards de yuans. Cependant, en raison des promotions Double 11, Black Friday et Double 12 de fin d'année, la marge bénéficiaire brute est passée de 12,5 % à la même période l'année dernière à 7,4 %.

L'activité de commerce électronique de NetEase est principalement une activité de commerce électronique transfrontalier. Dans ce domaine, NetEase Kaola se classe actuellement au premier rang et connaît le taux de croissance le plus rapide. NetEase estime que le commerce électronique transfrontalier a encore beaucoup de marge de croissance future, car les utilisateurs chinois ont un énorme potentiel de consommation de produits étrangers. En 2016, la consommation des Chinois à l'étranger a dépassé mille milliards de yuans, alors que NetEase n'en possède actuellement que 10 milliards. NetEase Yanxuan s'appuie sur les avantages de la fabrication chinoise et coopère avec les fabricants pour concevoir des produits répondant aux besoins de mise à niveau de consommation des utilisateurs chinois.

L'activité média de NetEase maintient une croissance régulière, avec une matrice de produits complète

Les revenus des activités de médias en ligne de NetEase ont maintenu une croissance régulière, les revenus publicitaires, sa principale méthode de monétisation, augmentant de 11 % sur un an pour atteindre 737 millions de RMB. La marge bénéficiaire brute a continué de s'améliorer, atteignant 68 % au quatrième trimestre, ce qui constitue un niveau relativement élevé au cours des deux dernières années.

Actuellement, l’activité média de NetEase comprend les produits NetEase News, Cloud Music, Open Courses et la série Youdao. Ces produits ont une bonne réputation auprès des utilisateurs, mais ne sont pas devenus des applications nationales.

Outre les trois activités mentionnées ci-dessus, NetEase Mail et d'autres activités ont connu une croissance de 55 % sur un an pour atteindre 1,21 milliard de yuans, mais en raison de l'incubation de nouvelles activités, la marge bénéficiaire brute a chuté à -3 %.

Les autres activités de NetEase comprennent principalement les services de messagerie électronique, les services de streaming vidéo en direct en ligne et les services financiers NetEase.

Les activités de jeux et de commerce électronique ont pesé sur les bénéfices du quatrième trimestre

En termes de rentabilité, à mesure que la part du commerce électronique augmente, la marge bénéficiaire brute diminue. Dans le même temps, les coûts de livraison promotionnels et logistiques de l'activité de commerce électronique ont également augmenté rapidement au quatrième trimestre, ce qui a fait passer la proportion des dépenses de marketing par rapport aux revenus de 10 % à la même période de l'année dernière à 16 %. En fin de compte, le bénéfice net global de NetEase n'a été que de 1,3 milliard de yuans, soit une baisse significative par rapport au passé, ce qui était vraiment horrible.

NetEase estime que l'augmentation rapide des dépenses marketing au quatrième trimestre est principalement due à la commercialisation des jeux et à l'augmentation des dépenses engendrée par la croissance de l'activité de commerce électronique. Dans le même temps, les frais de droits d’auteur uniques de NetEase Cloud Music ont également eu un impact négatif. L’entreprise estime que cette tendance ne se poursuivra pas, mais continuera d’augmenter ses investissements dans les dépenses de R&D.

via : 199IT Financial Report Data Center