D-Matrix : Suivi du marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat en Chine au premier semestre 2014

Selon les dernières données de D-Matrix, la taille globale du marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat en Chine a diminué de 5,8 % en glissement mensuel au cours du premier semestre 2014, mais a augmenté de 47,2 % en glissement annuel par rapport au premier semestre 2013.

D'après la tendance générale du marché, le premier semestre 2014 a enregistré une croissance annuelle de 47,2 %. La taille du marché s'élargit progressivement et sa croissance provient principalement des trois plateformes JD.com, Tmall et Suning.com. En comparant les taux de croissance annuels de chaque mois, la croissance des ventes sur le marché en juin a été particulièrement marquée, réalisant la plus forte croissance annuelle. 49,6 % de la croissance des ventes du marché au premier semestre provient de la croissance du mois de juin.

Au cours du premier semestre 2014, la concurrence entre les marques en termes de volume de ventes sur le marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat en Chine est restée féroce, Hisense, Sharp, Skyworth, Konka et Sony se classant parmi les cinq premiers, avec une part de marché cumulée de 53,9 %. Par rapport au premier semestre 2013, la part de Sharp a augmenté de 2,2 %, se classant au deuxième rang ; La part de Konka a chuté de 4,9 %, se classant quatrième.

Au cours du premier semestre 2014, JD.com a représenté la moitié des ventes de téléviseurs à écran plat sur le marché de détail en ligne chinois, avec une part de vente de 50,5 %. Tmall et Yixun se classent deuxième et troisième, avec des parts de ventes de 19,1 % et 17,3 % respectivement. Par rapport au premier semestre 2013, les parts de marché de JD.com et Yixun ont diminué respectivement de 7,0% et 4,4%, tandis que les parts de marché de Tmall et Suning.com ont augmenté respectivement de 5,4% et 4,7%. On peut constater que la position dominante de JD.com montre une tendance à la baisse et que l'écart de parts de marché entre les quatre premières plateformes se réduit progressivement.

Téléviseur à écran plat

En termes de fluctuations des prix du marché, le prix moyen de transaction du marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat en Chine était de 2 949,6 yuans au premier semestre 2014, fluctuant entre 2 700 et 3 100 yuans de janvier à juin. Par rapport au premier semestre 2013, on constate un certain degré de baisse.

D'après la situation globale des promotions, les cinq premières marques en termes de fréquence de promotion au premier semestre 2014 étaient Hisense, TCL, Changhong, Konka et Sharp. En termes de taux de remise sur les prix, Hisense, TCL et Changhong ont tous maintenu des remises importantes de 77,6 %, 84,5 % et 85,4 % respectivement. On peut constater que les trois premières marques en termes de fréquence de promotion sont également les trois marques avec les taux de remise les plus importants.

À en juger par le classement des ventes en magasin sur le marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat au premier semestre 2014, les magasins autogérés de JD.com se classent premiers, suivis des magasins autogérés de Yixun.com, des magasins autogérés de Suning, des magasins autogérés de Gome Online et du magasin phare officiel de Hisense TV classés 2e à 5e. Les magasins autogérés des quatre premières plateformes représentent au total 77,9 % des parts de marché.

À en juger par le classement des ventes SKU du marché de détail en ligne des téléviseurs à écran plat en Chine au premier semestre 2014, les téléviseurs Hisense LED55EC-280JD et LeTV X60 se classent parmi les deux premiers, tandis que les téléviseurs LeTV S50, Sharp LCD-40DS20A et Philips 50PFL3040/T3 se classent de la 3e à la 5e place.