Canalys : les expéditions de smartphones d'Apple en Chine au quatrième trimestre 2024 seront de 13,1 millions d'unités, en baisse de 25 % sur un an

Les expéditions de smartphones d'Apple en Chine ont chuté de 25 % au quatrième trimestre 2024, selon le cabinet d'études Canalys, alors que le fabricant d'iPhone fait face à une pression croissante due à la résurgence de Huawei sur l'un de ses plus grands marchés mondiaux. Apple a expédié 13,1 millions d'unités en Chine au cours de la période, maintenant à peine sa tête de marché avec une part de 17%, selon les données publiées par Canalys jeudi.

Les données de Canalys montrent que Huawei détient une part de marché de 17 % avec 12,9 millions d'unités expédiées, ce qui le place comme leader du marché avec Apple.

Huawei, dont les expéditions ont augmenté de 24 % au quatrième trimestre, est devenu un concurrent particulièrement sérieux depuis son retour sur le marché haut de gamme en août 2023 avec des chipsets fabriqués localement.

Face à une pression concurrentielle croissante, Apple a recours à des remises rares pour stimuler les ventes. La société a lancé une promotion de quatre jours en Chine du 4 au 7 janvier, offrant des réductions de prix allant jusqu'à 500 yuans (68,5 $) sur les modèles d'iPhone 16 via les canaux officiels.

Les principales plateformes de commerce électronique chinoises ont emboîté le pas et lancé leurs propres activités promotionnelles. Tmall, propriété d'Alibaba, a annoncé des remises allant jusqu'à 1 000 yuans (137 dollars) sur les appareils de la série iPhone 15.

« Alors qu'Apple et sa série iPhone 15 ont conservé leur avance au quatrième trimestre, ils ont dû faire face à une pression croissante de la part des appareils phares nationaux », a déclaré Amber Liu, analyste chez Canalys.

En plus des promotions saisonnières, Apple renforce également sa position concurrentielle et la fidélisation des utilisateurs sur le marché haut de gamme chinois en améliorant l'expérience de vente au détail, les programmes de reprise et en élargissant les plans de versement sans intérêt. "

Les expéditions annuelles de smartphones en Chine augmenteront de 4 % en glissement annuel pour atteindre 285 millions d'unités en 2024.