Canalys : Les expéditions mondiales de bracelets portables ont atteint 52,9 millions d'unités au troisième trimestre 2024, soit une augmentation de 3 % en glissement annuel

Le marché mondial des bracelets portables devrait croître de 3 % en glissement annuel pour atteindre 52,9 millions d'unités au troisième trimestre 2024, selon les dernières recherches de Canalys. Les expéditions des trois catégories d’appareils – bracelets de base, montres de base et montres connectées – augmentent d’année en année. Le marché des bracelets basiques a renoué avec la croissance pour la première fois depuis le troisième trimestre 2020, principalement grâce aux récents lancements du Xiaomi Mi Band 9 et du Samsung Galaxy Fit3, en hausse de 7% par rapport au troisième trimestre 2023, avec des expéditions de 10,4 millions d'unités. Le marché des montres de base a commencé à se stabiliser en raison du ralentissement de la demande en Inde, augmentant de 3 % sur un an pour atteindre 23,9 millions d'unités. Les expéditions de montres connectées n'ont augmenté que de 0,1% pour atteindre 18,5 millions d'unités, la croissance de Huawei et de Samsung compensant le déclin d'Apple.

Porté par une forte demande pour les séries Xiaomi Mi Band 9 et Redmi Watch 5, Redmi a réalisé ses expéditions de bracelets portables les plus élevées depuis le quatrième trimestre 2020. Xiaomi a élargi ces gammes de produits pour attirer une clientèle plus large, notamment en proposant plusieurs options telles que les versions Pro, NFC et Active du bracelet, ainsi que les versions Lite et Active de la série Redmi Watch 5 dans une variété de couleurs et de matériaux. Jack Leathem, analyste de recherche chez Canalys, a déclaré : « Cette diversité de produits permet à Xiaomi de cibler plusieurs gammes de prix, ce qui lui permet de gagner des parts de marché. L'accent mis sur les produits d'entrée de gamme a entraîné une baisse de 9 % de son prix de vente moyen sur un an, le plaçant à son plus bas niveau depuis le premier trimestre 2021. Parallèlement, Xiaomi a également progressé dans sa montée en gamme, avec une augmentation de 70 % des expéditions de la série Watch S sur un an. Trouver l'équilibre entre sa dépendance aux appareils abordables et sa volonté de bâtir une marque haut de gamme reste un défi majeur. »

« Les différences régionales ont façonné le marché des objets connectés, les marchés émergents affichant un fort potentiel de croissance tandis que l'Amérique du Nord était en difficulté », a déclaré Cynthia Chen, responsable de recherche chez Canalys. Les marchés émergents offrent aux fournisseurs des opportunités de développement grâce à des appareils à bas prix. La gamme Band de Xiaomi et le Galaxy Fit3 de Samsung ont ainsi stimulé la croissance en Amérique latine et dans la région EMEA. À l'inverse, l'Amérique du Nord a connu une baisse de la demande due à la baisse de la demande pour les anciens modèles d'Apple et à la baisse de la part de marché de Fitbit. Les marchés matures manquaient de fonctionnalités attractives pour encourager les mises à niveau, ce qui a entraîné une performance toujours médiocre.