Canalys : Les expéditions mondiales d'appareils audio personnels dotés d'IA ont atteint 126 millions d'unités au troisième trimestre 2024, soit une augmentation de 15 % en glissement annuel

Selon les dernières recherches de Canalys, le marché mondial de l'audio personnel intelligent a connu un rebond significatif au troisième trimestre 2024, avec des expéditions totales atteignant 126 millions d'unités, soit une augmentation de 15 % en glissement annuel. Il s’agit du troisième trimestre consécutif de croissance, poursuivant la reprise après les défis rencontrés en 2023. La croissance a été généralisée, avec des gains observés dans chaque grande sous-région. Toutes les principales catégories de produits ont enregistré une croissance à deux chiffres, soulignant les bonnes perspectives du marché mondial, les appareils ouverts émergents et les fournisseurs de taille moyenne contribuant de manière significative à cette dynamique positive.

Jack Leathem, analyste de recherche chez Canalys, a déclaré : « Le marché indien a joué un rôle essentiel dans la croissance en Asie-Pacifique et à l'échelle mondiale, avec des expéditions en hausse de 51 %, soit environ 9 millions d'unités supplémentaires par rapport au troisième trimestre 2023. Les expéditions d'appareils TWS ont progressé de 47 % et celles d'écouteurs sans fil de 65 %, tirées par des marques telles que boAt et OnePlus. Face à la baisse des stocks et à la hausse de la demande des consommateurs, boAt a relancé d'anciens modèles d'écouteurs sans fil populaires. boAt et OnePlus ont tous deux lancé une série de nouveaux appareils dotés de fonctionnalités de plus en plus performantes, mettant l'accent sur une qualité audio améliorée et des fonctionnalités avancées, notamment la suppression active du bruit (ANC). En conséquence, les appareils compatibles ANC ont atteint un nouveau sommet et représentent désormais 21 % du marché global en Inde, 52 % des expéditions OnePlus incluant la fonctionnalité ANC. Cette évolution reflète une nouvelle phase sur le marché indien, où les consommateurs recherchent de plus en plus des appareils hautes performances dotés de fonctionnalités avancées. »

« Avec l'essor des tendances en matière de santé et de remise en forme à l'échelle mondiale, les appareils ouverts constituent un domaine de croissance majeur au troisième trimestre 2024 », a déclaré Cynthia Chen, responsable de recherche chez Canalys. La demande d'écouteurs TWS et sans fil ouverts a explosé, les expéditions dans cette catégorie ayant presque triplé en un an pour représenter 6 % du marché total. Les appareils stéréo sans fil ouverts (OWS) ont été un moteur clé de cette croissance, portés par des marques spécialisées comme Shokz et Sanag. De plus, des fabricants majeurs ont également investi ce segment, cherchant à attirer de nouveaux consommateurs.

Malgré une expansion significative du marché en Amérique du Nord et en Europe occidentale, la Chine continentale reste le leader des expéditions d'appareils ouverts, représentant 59 % de la part mondiale. Ces régions représentent désormais 39 % des expéditions de Shokz, contre 31 % l’année dernière. Ce changement met en évidence l’attrait mondial croissant des appareils à cadre ouvert, d’autant plus que les consommateurs accordent de plus en plus d’importance aux solutions audio adaptées à leur style de vie actif et en plein air.

« Les marques audio chinoises connaissent une expansion rapide sur les marchés internationaux, reflétant une orientation stratégique vers les marchés étrangers pour stimuler les expéditions et améliorer la notoriété de la marque dans un contexte de concurrence nationale féroce. Ces marques gagnent des parts de marché en lançant des produits d'entrée de gamme pour attirer les consommateurs des concurrents en marque blanche », a déclaré Chen, soulignant que cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large d'amélioration de la qualité des produits. Cependant, à mesure que ces marques établissent une part de marché stable, leur prochain défi est de se concentrer sur le développement de produits de meilleure qualité et plus innovants, un changement crucial pour rester compétitifs à moyen et long terme.

Leathem a ajouté : « Face à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché de l'audio personnel intelligent, les fournisseurs doivent miser sur l'innovation technologique et des designs uniques pour se démarquer. Pour se démarquer sur ce marché saturé, ils doivent privilégier les avancées dans les technologies audio de base, telles que l'ANC et l'audio spatial, tout en introduisant des fonctionnalités visuellement percutantes. Par exemple, certains modèles JBL proposent désormais des boîtiers de charge à écran tactile, offrant une expérience interactive unique pour une meilleure ergonomie. Des options de couleurs vives, des boîtiers translucides et des collaborations avec d'autres marques méritent également d'être explorées pour attirer les consommateurs et renforcer leur position sur le marché, ce qui est essentiel pour attirer l'attention des consommateurs et consolider leur présence sur les marchés nouveaux et matures. »