Canalys : les expéditions mondiales de smartphones devraient croître de 5 % en glissement annuel au troisième trimestre 2024

Les dernières recherches de Canalys montrent que les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 5 % en glissement annuel au troisième trimestre 2024, marquant le quatrième trimestre consécutif de croissance. La croissance actuelle est principalement tirée par la demande résiliente des économies émergentes et par les premiers stades du cycle de remplacement en Amérique du Nord, en Chine et en Europe.

Samsung a représenté 18 % des expéditions mondiales de smartphones au troisième trimestre, maintenant à peine son avance sur Apple. L'iPhone d'Apple a représenté 18 % des expéditions. Xiaomi a maintenu sa position de troisième plus grand fournisseur de smartphones avec une part de marché de 14 %. OPPO a récupéré la quatrième position pour la première fois cette année avec une part de marché de 9 %, soutenue par une forte croissance en Inde et en Amérique latine. Parmi les cinq premiers, les expéditions de vivo ont connu une croissance à deux chiffres, représentant 9 % de part de marché.

Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a déclaré : « Les ventes d'Apple ont atteint leur plus haut niveau au troisième trimestre et la société n'a jamais été aussi proche de dominer le marché mondial des smartphones au troisième trimestre. La forte demande continue pour la série iPhone 15, ainsi que pour les modèles traditionnels d'Apple, a joué un rôle crucial dans sa performance au troisième trimestre. L'évolution du marché vers les appareils haut de gamme, conjuguée au cycle de renouvellement continu des appareils achetés pendant la pandémie, a profité à Apple, en particulier dans ses régions phares, l'Amérique du Nord et l'Europe. La diversification accrue des produits d'Apple lui a permis de raccourcir les délais de livraison. Malgré une réponse initiale médiocre, l'iPhone 16 devrait aider Apple à maintenir une forte dynamique de ventes jusqu'en 2024 et au premier semestre 2025, notamment à mesure que les smartphones Apple se développent sur de nouveaux marchés et prennent en charge davantage de langues. »

« L'écart entre les cinq premiers fournisseurs s'est réduit, intensifiant le paysage concurrentiel alors que les fournisseurs se dirigent vers la saison des achats des fêtes avec une forte dynamique et un optimisme prudent, visant à attirer les consommateurs qui avaient retardé la mise à niveau de leurs appareils en prévision des offres lors d'événements majeurs tels que le Singles' Day et le Black Friday », a déclaré Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys.