Canalys : les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 288,9 millions d'unités au deuxième trimestre 2024

Le marché mondial des smartphones a continué de croître fortement au deuxième trimestre 2024, avec des expéditions atteignant 288,9 millions d'unités, selon les dernières recherches de Canalys. Le marché a connu une croissance pendant trois trimestres consécutifs, grâce aux initiatives d’innovation des produits et à l’amélioration de l’environnement commercial.

Malgré une légère augmentation de 1% des expéditions, Samsung a conservé sa première place avec 53,5 millions d'unités expédiées. Sa gamme de produits haut de gamme a continué de stimuler la croissance de la valeur, tandis que la série A 5G remaniée a maintenu les expéditions globales. Apple se classe deuxième avec 45,6 millions d'unités, grâce à une forte croissance sur les marchés émergents d'Amérique du Nord et d'Asie-Pacifique. Xiaomi suit de près avec 42,3 millions d'unités expédiées, représentant 15 % de part de marché, grâce à ses produits très compétitifs. vivo a expédié 25,9 millions d'unités avec une part de marché de 9 %, se classant à nouveau quatrième. Transsion se classe cinquième avec des expéditions de 25,5 millions d'unités et une part de marché de 9 %.

Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys, a déclaré : « Au second semestre 2024, Apple et Samsung se concentreront sur la consolidation de leurs stratégies à long terme sur les marchés matures, tandis que d'autres marques chercheront à accroître leurs ventes sur les marchés émergents, anticipant une hausse de leurs coûts d'exploitation. Au deuxième trimestre, les ventes en Europe et en Amérique du Nord ont considérablement augmenté, les fournisseurs s'approvisionnant activement en prévision des fêtes de fin d'année. Samsung Electronics se concentrera sur l'intégration de l'écosystème Galaxy et la création d'une forte proposition de valeur pour les consommateurs grâce à des produits phares dotés de fonctionnalités GenAI exclusives. Apple accélérera la demande de remplacement sur ces marchés grâce à sa stratégie d'intelligence artificielle, notamment le mode hybride, une confidentialité renforcée et des fonctionnalités Siri personnalisées. Parallèlement, la trajectoire de croissance de la Chine stimule désormais le marché mondial, portée par l'amélioration des conditions macroéconomiques et le regain de confiance commerciale entre les canaux de distribution et les marques de smartphones. Sur le marché intérieur, les marques chinoises locales utiliseront les caractéristiques de GenAI pour se démarquer sur le marché haut de gamme, visant à capter une clientèle haut de gamme croissante et à appliquer des stratégies efficaces à l'échelle mondiale. »