Canalys : Les expéditions mondiales de bracelets portables atteindront 186 millions en 2023, soit une hausse de 2 % sur un an

Canalys prévoit que le marché mondial des bracelets portables connaîtra une croissance de 2 % en 2023, avec des expéditions atteignant 186 millions d'unités. Cette croissance a été principalement tirée par une augmentation de 22 % des expéditions de montres de base dans les marchés émergents, notamment en Inde. De plus, la croissance a efficacement compensé une baisse de 9 % des ventes de montres connectées et une baisse de 10 % des expéditions de bracelets de base. À l’avenir, le marché des bracelets portables connaîtra une augmentation plus significative, avec une croissance attendue de 10 % en 2024. Cette tendance positive est soutenue par un regain d’intérêt mondial pour les montres connectées, les expéditions devant augmenter de 17 %.

« Les montres basiques sont devenues une tendance importante en 2023, cette catégorie devant représenter plus de 40 % des expéditions de bracelets portables cette année », a déclaré Jack Leathem, analyste de recherche chez Canalys. Le succès des montres basiques s'explique par une combinaison parfaite de prix raisonnables, de designs attrayants et d'une demande croissante sur le marché. Ces appareils allient parfaitement mode et technologie, et sont abordables, ce qui en fait une alternative pratique à court terme aux montres connectées onéreuses, qui ont également entraîné un déclin de la popularité des bracelets basiques, moins fonctionnels. Canalys prévoit que cette tendance à l'abandon des bracelets basiques se poursuivra, avec une baisse des livraisons prévue de 12 % d'ici 2027, d'autant plus que les leaders du marché des bracelets basiques, tels que Xiaomi et Google (Fitbit), se tournent de plus en plus vers des montres à plus forte marge.

Canalys s'attend également à ce que l'essor des services basés sur le cloud, en particulier l'IA générative, prenne de l'ampleur en 2024 suite aux engagements de Zepp Health et de Google en 2023. L'adoption croissante de fonctionnalités d'IA convaincantes par les fournisseurs de montres connectées est de bon augure pour la croissance.