TrendForce : Les expéditions de smartphones pliables devraient atteindre 18,3 millions d'unités en 2023, soit une hausse de 43 % sur un an

On peut dire que 2023 sera une année de développement rapide des écrans pliables, ce qui constitue la vitalité de la popularisation de cette catégorie de téléphones portables. Afin de conquérir le marché des écrans pliables, les principaux fabricants ont essentiellement lancé leurs propres produits d'écrans pliables de premier plan. Chacun d'entre eux a des objectifs différents dans ses propres paravents, et chacun contient ses propres idées ingénieuses pour les paravents.

Alors, quels sont les changements spécifiques sur le marché des écrans pliables ? À quels défis les fabricants seront-ils confrontés à l’avenir ? J’ai fait une analyse et des recherches approfondies sur ce sujet, alors explorons cette question ensemble.

La concurrence s'intensifie et le marché est florissant

Le dernier rapport de recherche du cabinet de recherche TrendForce montre que le volume d'expédition estimé de téléphones à écran pliable en 2023 est d'environ 18,3 millions d'unités, soit une augmentation de 43 % d'une année sur l'autre, ne représentant que 1,6 % du marché des smartphones de cette année. Dans le même temps, TrendForce a souligné que les expéditions de téléphones portables à écran pliable de Huawei devraient atteindre environ 2,5 millions d'unités cette année. Il convient de mentionner que bien que Samsung soit actuellement le numéro 1 mondial des expéditions de téléphones portables à écran pliable, sa part de marché est passée de 82 % en 2022 à 68 %. Les fabricants nationaux qui ont pris des parts de marché à Samsung sont Huawei, OPPO, Xiaomi, Honor, etc.

En tournant notre attention vers la Chine, le taux de croissance des téléphones portables à écran pliable du pays est également étonnant. Un rapport d'International Data Corporation (IDC) montre qu'au troisième trimestre 2023, le marché chinois des téléphones portables à écran pliable a continué de croître rapidement, avec des expéditions atteignant 1,96 million d'unités, soit une augmentation de 90,4 % en glissement annuel.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, la part de Huawei sur le marché national des téléphones portables à écran pliable s'est classée au premier rang, atteignant 31,7 %, avec un avantage très évident.

Samsung reste très compétitif sur le marché des téléphones pliables avec une part de marché de 15,4%. Honor a obtenu une part de marché de 15,1 % et a lancé trois produits consécutifs au deuxième trimestre. Parmi eux, Magic V2 est devenu le numéro 1 du marché des produits à écran pliable au cours du trimestre grâce à sa forte puissance produit.

Seuls ceux qui innovent peuvent gagner, seuls ceux qui progressent peuvent devenir forts

Bien entendu, le marché dynamique des écrans pliables est indissociable des mises à niveau itératives de la technologie des écrans pliables et des avancées en matière de conception. En regardant les paravents pliables commercialisés par les principaux fabricants, nous pouvons constater que leur attention aux paravents pliables est incontestable.

Le problème pour lequel les écrans pliables sont critiqués n'est rien de plus que le fait que, outre l'avantage unique de fournir un écran plus grand dans un espace limité, d'autres expériences telles que l'imagerie et l'épaisseur du corps sont bien inférieures à celles des téléphones à écran droit.

Cependant, les fabricants actuels travaillent également dur pour surmonter ces lacunes et s'efforcent de lancer des écrans pliables comparables aux téléphones à écran droit. Voyons maintenant les efforts déployés par les fabricants à cet égard.

1. Honor a déployé beaucoup d'efforts pour rendre le téléphone fin et léger

Le Honor Magic V2, lancé en juillet 2023, fait entrer l'écran pliable dans l'ère du « millimètre » avec son épaisseur pliée de seulement 9,9 mm et son poids de 231 g. En comparaison, le poids de l'iPhone 14 Pro max de la même période est de 240 g, et le poids du Honor Magic V2 est déjà comparable à celui d'un flagship à écran droit.

Afin d'atteindre un niveau de légèreté et de finesse comparable à celui d'un produit phare à écran droit, la série Honor Magic V2 a été entièrement reconstruite en termes d'architecture, de matériaux, d'appareils, de modules, etc., et chaque composant a été personnalisé de manière innovante pour être léger et fin.

Dans le même temps, une nouvelle génération de composants de charnière développés en interne - la charnière en titane Luban - est adoptée pour garantir la résistance de la charnière. Le couvercle de l'arbre de charnière est fabriqué pour la première fois à partir de la technologie d'impression 3D en alliage de titane. La largeur est 27 % plus petite que celle du matériau en alliage d'aluminium, mais la résistance est augmentée de 150 %, obtenant un équilibre parfait entre légèreté et fiabilité.

Afin de le rendre encore plus fin et plus léger, Honor a également spécialement personnalisé un module d'interface VC de dissipation thermique ultra-mince de 0,22 mm, un module d'interface de type C, etc., pour comprimer davantage l'espace interne de l'écran pliable.

De plus, Honor n’est pas satisfait de cela. Le nouveau Honor V Purse à écran pliable vers l'extérieur lancé en septembre a poussé la légèreté et la finesse à l'extrême. La solution de pliage du Honor V Purse est différente du choix actuel des écrans pliables - pliage vers l'intérieur. Il adopte une solution de pliage vers l'extérieur.

Par rapport à la solution de pliage vers l'intérieur, le Honor V Purse dispose d'un écran de moins, il présente donc un plus grand avantage en termes de légèreté et de finesse. En termes d'épaisseur, le Honor V Purse ne mesure que 8,6 mm une fois plié et pèse seulement 214 g, ce qui est déjà plus léger que certains produits phares à écran droit.

Dans le même temps, afin d'éviter le manque de résistance dû à une trop grande finesse et légèreté, le sac à main Honor V adopte des charnières à aile papillon et une technologie d'amortissement doux pour rendre le processus d'ouverture et de fermeture plus fluide, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Associé à un métal super élastique, il offre un support plus solide, rendant le sac à main Honor V à la fois léger et solide.

2. Huawei, Xiaomi et OPPO continuent de progresser dans le domaine de l'imagerie

Le Xiaomi MIX Fold 3 est équipé d'une configuration d'imagerie à quatre caméras, à cinq focales et d'un téléobjectif périscope. Couvrant une distance focale de 15 mm à 115 mm, l'appareil photo principal réalise une double extension de distance focale basée sur la fonction ISZ et prend en charge un zoom numérique jusqu'à 50x, faisant apparaître ce que vous voyez au loin juste devant vous.

En tant que leader national des écrans pliables, Huawei utilise également un téléobjectif périscope sur son dernier écran pliable Mate X5, qui prend en charge un zoom optique 5x. Laissez les capacités d’imagerie des écrans pliables se rapprocher de celles des téléphones à écran droit.

OPPO a même lancé l'OPPO Find N3, l'écran pliable doté des capacités d'imagerie les plus puissantes, sous le slogan « une nouvelle ère d'imagerie d'écran pliable ».

L'objectif grand angle du Find N3 est équipé du dernier capteur d'image à structure de pixels à transistor double couche de Sony, couplé au moteur d'image super lumière et ombre d'OPPO et au moteur de couleurs naturelles développé conjointement par OPPO et Hasselblad, OPPO Find N3 est sans aucun doute le « roi de l'imagerie » parmi les écrans pliables, et ses performances d'imagerie sont comparables à celles des produits phares à écran droit.

Connaître mon cœur et mon intention est la force motrice qui pousse les utilisateurs à acheter

Avec les progrès continus de la technologie et de la conception, l'expérience utilisateur des téléphones portables à écran pliable s'améliore progressivement et la demande des consommateurs augmentera également.

Bien entendu, la demande et la volonté des consommateurs d’acheter des téléphones à écran pliable augmentent également. Dans chaque gamme de prix, les modèles milieu et haut de gamme occupent la majeure partie de la part de marché et deviennent le principal choix des consommateurs pour acheter des téléphones mobiles à écran pliable.

L’optimisation de l’expérience utilisateur et la satisfaction des besoins des utilisateurs sont devenues des enjeux sur lesquels les grands fabricants doivent se concentrer. Les problèmes tels que les plis de l’écran et l’adaptation des logiciels sont les principales priorités des principaux fabricants.

Le pli de l'écran a toujours été un problème technique difficile à surmonter pour les téléphones portables à écran pliable, et c'est également l'un des facteurs importants que les consommateurs prennent en compte lors de l'achat de téléphones portables à écran pliable. Cependant, les fabricants ont fait de gros efforts pour résoudre ce problème.

Par exemple, l'OPPO Find N3 introduit une nouvelle génération de technologie de charnière pseudo-vertébrale de précision, qui réduit efficacement le pli de l'écran en adoptant un matériau clé innovant, le métal liquide à base de zirconium.

L'application de ce matériau innovant améliore non seulement considérablement la planéité de l'écran, mais améliore également considérablement la durabilité de la charnière, faisant du Find N3 le premier téléphone mobile à écran pliable du secteur qui peut être plié plus d'un million de fois.

Cette avancée majeure marque un progrès significatif dans la praticité et la durabilité des téléphones portables à écran pliable, offrant aux consommateurs une expérience d'écran pliable plus fiable et plus durable.

Bien entendu, l’adaptation logicielle des écrans pliables est également un facteur important affectant les achats des utilisateurs. Et diverses entreprises ont également commencé à optimiser l’adaptation des logiciels aux écrans pliables. Par exemple, Xiaomi prend en charge l'adaptation complète des applications TOP200 et est équipé de fonctions telles que les fenêtres parallèles et les petites fenêtres intelligentes pour porter sa praticité à un niveau supérieur.

Par coïncidence, Huawei a également apporté une série d'optimisations au contrôle logiciel, notamment une disposition graphique sur grand écran avec des images à gauche et du texte à droite, des commentaires tout en regardant des vidéos et la première sortie de jeux mobiles adaptés.

OPPO a même lancé de manière innovante la fonction « Ultra-Vision Panoramic Virtual Screen », permettant de mettre un téléphone de 15 pouces dans votre poche. Cette fonction brise les limites physiques de l'écran, permettant de diviser le grand écran de « deux demi-écrans » en « trois écrans complets », ce qui permet à l'écran d'avoir des bords mais un contenu illimité.

Que vous ayez besoin de consulter vos e-mails, vos horaires, vos mémos et autres informations en même temps, ou de parcourir des pages Web, des logiciels sociaux, des lecteurs de musique et d'autres applications en même temps, OPPO Find N3 vous permet d'ouvrir trois écrans en même temps et de contrôler le multitâche du bout des doigts.

Alors que vous vous poursuivez l'un l'autre, qui gagnera ?

En observant le paysage concurrentiel du marché des écrans pliables en 2023, nous pouvons voir que les principaux fabricants de marques sont toujours Samsung, Huawei, Xiaomi, etc. Parmi eux, Samsung maintient sa position de leader dans la technologie des écrans pliables, tandis que Huawei s'appuie sur sa forte influence de marque et sa part de marché pour occuper une place sur le marché des téléphones mobiles à écran pliable.

De plus, des fabricants émergents tels que Honor et vivo tentent également de pénétrer le marché des téléphones portables à écran pliable. La participation de ces fabricants entraînera davantage de changements dans le paysage concurrentiel du marché des téléphones portables à écran pliable.

Dans le même temps, avec le développement continu de la chaîne industrielle, le coût et le prix des téléphones portables à écran pliable diminuent progressivement, ce qui permettra à davantage de consommateurs d'accéder et d'acheter ce nouveau type de téléphone portable.

Et lors du Double Eleven de cette année, les trois frères Honor en matière d'écrans pliables ont également réussi à percer et sont devenus les champions du Double Eleven en matière de ventes de produits d'écrans pliables. On peut voir que tant que le produit est suffisamment solide, les consommateurs paieront pour les nouveaux paravents pliants.

Le marché des écrans pliables a encore un long chemin à parcourir

Bien que le marché des téléphones portables à écran pliable offre de vastes perspectives, il existe encore des problèmes et des défis.

Tout d’abord, les problèmes de coût et de prix des téléphones portables à écran pliable restent des facteurs importants qui limitent le développement du marché. Actuellement, la plupart des téléphones portables à écran pliable ont un prix relativement élevé, et il existe encore un certain seuil d'achat pour les consommateurs ordinaires. Après tout, le prix d’un écran pliable qualifié est plus élevé que celui du produit phare national haut de gamme.

Deuxièmement, la fiabilité et la durabilité des téléphones portables à écran pliable sont également l’un des centres d’attention des consommateurs. En raison de la structure spéciale des téléphones portables à écran pliable, l'usure et les plis de l'écran sont sujets à des problèmes, qui sont inévitables.

Cela affectera l’expérience utilisateur et réduira également l’intention des utilisateurs d’acheter des téléphones à écran pliable. Imaginez, si l'écran pliable que vous utilisez présente des fuites, des points noirs, etc., continuerez-vous à le prendre en charge ?

Enfin, les problèmes d’adaptation de l’écosystème et des applications des téléphones à écran pliable doivent également être résolus. À l’heure actuelle, bien que la plupart des applications grand public aient été adaptées aux téléphones à écran pliable, certaines applications ne parviennent toujours pas à offrir une bonne expérience utilisateur.

Les exigences des fabricants en matière d’adaptation logicielle ne doivent pas être simplement « suffisantes », mais doivent garantir que l’expérience des consommateurs lors de l’utilisation de téléphones à écran pliable soit comparable, voire supérieure, à celle des produits phares à écran droit.

Un paravent par personne ? ——Devinez l'avenir du marché des plieuses

Enfin, le marché des téléphones portables à écran pliable présente encore de larges perspectives de développement. Avec l'avancement continu de la technologie et l'amélioration de la chaîne industrielle, le coût et le prix des téléphones portables à écran pliable diminueront progressivement, ce qui permettra à davantage de consommateurs d'accéder et d'acheter ce nouveau type de téléphone portable.

De plus, à mesure que de plus en plus de fabricants entrent sur le marché des écrans pliants, leur afflux insufflera également de la vitalité au marché des écrans pliants. De cette façon, le marché des téléphones portables à écran pliable pourrait continuer à maintenir une croissance rapide au cours des prochaines années.

Bien entendu, cela nécessite également que les fabricants prennent l’initiative de créer davantage de technologies, de conceptions et d’innovations qui profitent aux utilisateurs et améliorent leur expérience.

Il convient de noter que de nombreux fabricants présentent encore actuellement des lacunes dans le service après-vente des appareils à écran pliable, ce qui est l'une des raisons importantes pour lesquelles de nombreux utilisateurs sont réticents aux appareils à écran pliable.

Par conséquent, la recherche d’une meilleure méthode de service après-vente capable d’équilibrer les intérêts conflictuels entre les utilisateurs et les fabricants est un aspect important auquel les fabricants doivent prêter attention.

Après diverses optimisations, je pense que les téléphones portables à écran pliable ne seront plus ces téléphones inutiles que le public considère comme « insipides à manger, mais dommage à jeter », et la popularité d'un téléphone portable à écran pliable par habitant ne sera plus si loin.