Google : rapport 2023 sur le commerce électronique en Asie du Sud-Est

Google a publié le « Rapport sur le commerce électronique en Asie du Sud-Est 2023 ». L’Asie du Sud-Est est mieux à même de résister aux vents contraires macroéconomiques mondiaux que d’autres régions du monde. La croissance du produit intérieur brut (PIB) est restée supérieure à 4 % et l’inflation est tombée à 3 %.

Les investisseurs réévaluent leurs attentes

Le financement privé en Asie du Sud-Est est tombé à son plus bas niveau depuis six ans, conformément à une tendance mondiale à la hausse des coûts du capital et à une augmentation des problèmes dans le cycle de financement. Les fonds d’Asie du Sud-Est rapportant moins de capital aux investisseurs que les fonds axés sur d’autres régions, les sorties restent une préoccupation majeure pour les investisseurs.

Les bénéfices augmentent

Pour atteindre leurs objectifs de rentabilité, les entreprises numériques ont déplacé leur attention vers la monétisation. L’économie numérique de l’Asie du Sud-Est générera 100 milliards de dollars de revenus d’ici 2023, avec un taux de croissance annuel composé de 27 % depuis 2021, soit 1,7 fois le taux de croissance de la valeur brute des marchandises (VMB). Le commerce électronique, les voyages, les transports et les médias ont contribué à hauteur de 70 milliards de dollars aux revenus. En 2023, le GMV devrait encore croître de 11 % pour atteindre 218 milliards de dollars.

Le secteur des services financiers est à un point d’inflexion

Les consommateurs adoptent rapidement les services financiers numériques (DFS). L’argent liquide n’est plus roi puisque les paiements numériques représentent désormais plus de 50 % des transactions dans la région. Les taux d’intérêt élevés sont bénéfiques pour les dépôts et la gestion de patrimoine, mais constituent un défi pour les prêts. Les prêts non performants restent sous contrôle.

Attirer des utilisateurs à forte valeur ajoutée

Alors que les entreprises recherchent une rentabilité accélérée, attirer des utilisateurs à forte valeur ajoutée est devenu essentiel pour parvenir à une économie unitaire durable. Les 30 % des consommateurs les plus riches d’Asie du Sud-Est représentent plus de 70 % des dépenses de l’économie numérique.

Combler la fracture de l'économie numérique

L’inclusion numérique a progressé dans la région au cours des dernières années. La connectivité dans certaines zones rurales a triplé depuis 2015.

La voie à suivre : une croissance rentable

L’Asie du Sud-Est a encore beaucoup de marge de croissance : une démographie favorable, une richesse croissante et une population de plus en plus urbanisée jettent les bases de la future croissance économique numérique.