ComScore : 50 % des Américains ont utilisé des applications mobiles pour se divertir en 2014

Les téléphones mobiles deviennent rapidement la principale plate-forme de consommation de médias. Cependant, alors que les annonceurs tentent de déterminer comment utiliser au mieux la publicité mobile pour atteindre efficacement leur public cible, il existe encore une certaine hésitation lorsqu'il s'agit d'allouer un budget aux campagnes de publicité mobile. Sans le contexte de la façon dont les consommateurs passent leur temps dans un environnement mobile, les annonceurs sont laissés dans l’ignorance lorsqu’il s’agit de développer les meilleures stratégies pour planifier et exécuter des campagnes.

ComScore a publié son rapport sur les applications mobiles aux États-Unis, qui met en évidence les nombreuses façons dont les Américains utilisent actuellement leurs téléphones. Comprendre le qui, quoi, quand, où et pourquoi de l'activité des applications mobiles peut aider à révéler de nouvelles perspectives sur ce média en pleine croissance, permettant aux annonceurs d'être plus avisés avec leurs campagnes.

Qui passe le plus de temps sur les applications mobiles ? Millennials

Les Millennials (18-34 ans) constituent un groupe cible clé pour les annonceurs et sont également au-dessus de la moyenne en termes d’utilisation des médias numériques. Ainsi, même si toutes les tranches d’âge utilisent des applications mobiles, il n’est pas surprenant que les personnes âgées de 18 à 34 ans les utilisent bien plus que la moyenne. En particulier, les personnes âgées de 25 à 34 ans sont les utilisateurs les plus fréquents d’applications mobiles, passant en moyenne près de 75 heures par mois à les utiliser. Viennent ensuite les 18-24 ans, qui l'utilisent plus de 73 heures par mois. En revanche, les personnes âgées de 35 à 54 ans passent 64 heures par mois sur les applications mobiles, tandis que celles de plus de 55 ans n’y passent que 50 heures.

Quelle est l' application la plus couramment utilisée dans l'ensemble ? Applications créées par de grandes marques médiatiques .

Les applications les plus populaires sont dominées par certaines des plus grandes marques de médias numériques, notamment Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon et eBay. Ces marques représentent 9 des 10 applications les plus fréquemment utilisées, 16 des 25 premières et 24 des 50 premières.

Parmi tous les groupes d'âge, Facebook se classe au premier rang en termes d'audience et de temps d'utilisation, Pandora Radio se classant au deuxième rang. Ces types d’applications permettent aux utilisateurs d’y accéder et d’en sortir facilement à leur convenance, leur permettant ainsi d’effectuer plusieurs tâches à la fois et de les utiliser tout au long de la journée. Que ce soit en attendant dans une file d'attente, sur le chemin du travail, etc.

Où les gens passent-ils leur temps sur leur téléphone ? Sur les applications (en particulier celles qu'ils aiment )

Le temps global consacré aux médias numériques aux États-Unis a augmenté de 24 % au cours de l’année écoulée, principalement grâce à la croissance rapide de la consommation de contenu mobile. Étonnamment, les ordinateurs de bureau ne représentent actuellement que 40 % de l’engagement des médias numériques, tandis que les téléphones mobiles représentent la grande majorité, soit 60 %. Il est encore plus remarquable de constater que 52 % de l’engagement total sur les médias numériques, et environ sept minutes sur huit sur mobile, sont générés par l’utilisation d’applications mobiles.

Non seulement la majeure partie du temps passé sur les téléphones mobiles est consacrée aux applications, mais près de la moitié de la consommation totale d’applications est consacrée à l’application la plus fréquemment utilisée par un seul utilisateur. Et la plupart du temps passé sur les applications est une augmentation de l'utilisation traditionnelle du Web - c'est-à-dire que même si davantage de personnes passent du temps sur les applications, il est plus important pour les annonceurs de capter rapidement l'attention des consommateurs dans un délai plus court.

Quand les gens utilisent-ils des applications ? Tous les jours

Les smartphones sont devenus les assistants personnels des consommateurs, les accompagnant partout et les aidant dans tout ce dont ils ont besoin. La grande majorité des consommateurs utilisent des applications sur leurs smartphones et tablettes presque quotidiennement, et les Américains auraient du mal à s'en sortir sans leurs appareils mobiles.

En fait, plus de la moitié des utilisateurs de smartphones (57 %) accèdent aux applications tous les jours du mois, tandis que près de 80 % des utilisateurs de smartphones accèdent aux applications au moins 26 jours par mois.

Pourquoi les gens passent-ils du temps sur les applications ? Pour la communication et le divertissement

Dans tous les groupes d’âge, les gens passent le plus de temps dans des applications sur des types de contenu axés sur les loisirs, tels que les médias sociaux, le divertissement et la messagerie. En particulier, les réseaux sociaux, les jeux et les stations de radio représentent près de la moitié du temps total passé sur les applications mobiles.

Plus la tranche d’âge est jeune, plus elle se concentre sur les activités axées sur les loisirs. En revanche, les personnes plus âgées passent plus de temps sur des applications fonctionnelles, telles que les e-mails et les cartes, ainsi que sur d’autres types d’applications.

Dans l’ensemble, en savoir plus sur les publics cibles et les comportements du public offre aux annonceurs la possibilité de mener des campagnes numériques réussies et d’atteindre les personnes là où elles passent leur temps.