Sensor Tower : Rapport sur les applications de vente au détail aux États-Unis 2023

Sensor Tower a publié le « Rapport 2023 sur les applications de vente au détail aux États-Unis ». Les réseaux de médias de détail (RMN) contrôlent de plus en plus les dépenses publicitaires, les applications détenues par des Chinois dominent de plus en plus le commerce de détail mobile et les plateformes publicitaires Facebook et Instagram jouent un rôle unique dans l'installation d'applications de beauté comme Ulta et Sephora.

De nombreuses applications mobiles de vente au détail parmi les plus populaires en Chine sont désormais présentes aux États-Unis, en termes de téléchargements et de pénétration. Temu a été l'application la plus téléchargée au premier trimestre 2023, suivie de Shein. Alibaba est entré dans le top 10 pour la première fois au quatrième trimestre 2022 et a maintenu cette position au premier trimestre 2023. Dans l'ensemble, les éditeurs chinois ont représenté 54 % des 10 premiers téléchargements d'applications de vente au détail au premier trimestre 2023.

Les réseaux de médias de détail ont commencé à transformer le paysage de la publicité numérique, avec des géants comme Amazon, Target et Walmart utilisant leurs plateformes pour monétiser et, ce faisant, permettre aux marques et aux annonceurs de cibler plus précisément les publicités tout en obtenant des informations précieuses sur les habitudes d'achat des clients. Par exemple, les impressions publicitaires du Walmart Retail Media Network sont passées de 253 millions au premier trimestre 2022 à 2,3 milliards au quatrième trimestre 2022, les données de janvier montrant une croissance continue en 2023. En examinant les publicités de Target et de Walmart pour les ordinateurs et l'électronique grand public, il est clair que les annonceurs sont toujours en train d'élaborer des stratégies sur la meilleure façon d'utiliser ces plateformes. Plus de la moitié des 20 premiers annonceurs du CCE dépensent 100 % de leurs budgets publicitaires de co-marketing sur le RMN de Target, laissant un grand vide dans le RMN de Walmart qui constituerait une opportunité considérable si ces annonceurs pouvaient en tirer profit.