Rapport financier de Kuaishou : Au troisième trimestre 2023, le chiffre d'affaires de Kuaishou s'élevait à 27,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,8 % par rapport à l'année précédente

Kuaishou a remis son « bulletin » pour le troisième trimestre 2023. Le rapport financier montre que le chiffre d'affaires de Kuaishou au troisième trimestre s'est élevé à 27,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,8 % en glissement annuel ; son bénéfice au cours de la période a été de 2,18 milliards de yuans, contre une perte de 2,7 milliards de yuans au cours de la même période l'année dernière ; Son bénéfice net ajusté s'est élevé à 3,17 milliards de yuans, dépassant les attentes du marché de 2,66 milliards de yuans.

Kuaishou a atteint une rentabilité optimale pendant deux trimestres consécutifs. L'amélioration de la rentabilité est, d'une part, le résultat de la réduction des coûts et de l'amélioration de l'efficacité de Kuaishou, et d'autre part, elle bénéficie également du développement constant de ses principales activités telles que la publicité, le streaming en direct et le commerce électronique.

Ce trimestre, les revenus de Kuaishou en matière de publicité, de streaming en direct et d'autres services (y compris le commerce électronique) ont augmenté respectivement de 26,7 %, 8,6 % et 36,6 %. Parmi eux, le GMV du commerce électronique de Kuaishou a augmenté de 30 % en glissement annuel pour atteindre 290,2 milliards de yuans, ce qui est meilleur que la croissance de l'industrie dans son ensemble.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, Cheng Yixiao, fondateur et PDG de Kuaishou, a déclaré : « Le secteur du commerce électronique chinois n'a pas encore atteint le stade du jeu à somme nulle, et le plafond continuera de monter. Kuaishou jouera un rôle important à cet égard. »

La basse saison du commerce électronique ne ralentit pas, la croissance du GMV dépasse 30 %

Ce trimestre, le chiffre d'affaires total de Kuaishou a augmenté de 20,8 % en glissement annuel pour atteindre 27,95 milliards de yuans. Parmi eux, les revenus des services de marketing en ligne (publicité) se sont élevés à 14,69 milliards de yuans, soit une augmentation de 26,7 % en glissement annuel ; les revenus de la diffusion en direct se sont élevés à 9,72 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,6 % par rapport à l'année précédente ; Les revenus des autres services (y compris le commerce électronique) se sont élevés à 3,54 milliards de yuans, soit une augmentation de 36,6 % sur un an, contribuant au taux de croissance le plus élevé des revenus de Kuaishou.

Le troisième trimestre est traditionnellement la basse saison pour le commerce électronique, mais le volume total des transactions de commerce électronique (GMV) de Kuaishou a tout de même augmenté de 30,4 % en glissement annuel pour atteindre 290,2 milliards de yuans, dépassant de loin la croissance du secteur. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Cheng Yixiao a donné une introduction détaillée à la logique de croissance et à l'espace futur de l'activité de commerce électronique de Kuaishou.

Cheng Yixiao a déclaré que pendant la basse saison du commerce électronique traditionnel, le commerce électronique de Kuaishou a encore démontré une résilience et des avantages uniques, s'appuyant principalement sur une offre abondante et des opérations raffinées.

En mai de cette année, Kuaishou E-commerce a clarifié sa stratégie de « produits de qualité à bas prix » et a lancé le « Plan Chuanliu » pour connecter l'écologie sous-jacente des influenceurs et des commerçants, et tirer pleinement parti de la sédimentation du domaine privé de la communauté semi-connue de Kuaishou et du complément des scènes d'étagères générales, formant ainsi une boucle fermée écologique de rachat durable pour les consommateurs.

En termes d'opérations commerciales, au troisième trimestre, grâce à un système d'exploitation à plusieurs niveaux raffiné, les ventes mensuelles moyennes des commerçants de Kuaishou ont augmenté d'environ 50 % d'une année sur l'autre. La part du GMV des produits de marque, y compris les marques à vente rapide, a encore augmenté d'une année sur l'autre. Parmi elles, des marques renommées ont obtenu des résultats exceptionnels en matière d'autodiffusion, avec un GMV en augmentation de plus de 100 % d'une année sur l'autre, et le taux de croissance a également augmenté trimestre après trimestre.

En termes d'opérations de talents, Kuaishou accorde plus d'attention à la croissance des talents de niveau intermédiaire et de longue traîne. Les données du rapport financier montrent qu'au troisième trimestre, la proportion de talents de niveau intermédiaire et inférieur dans le GMV global des talents de Kuaishou a progressivement augmenté de plus de 20 % au début de 2021 à près de 50 % ce trimestre, et la santé de l'écosystème s'est encore améliorée.

En réponse aux progrès du secteur pan-shelf qui ont attiré une large attention du monde extérieur, Cheng Yixiao a déclaré qu'au troisième trimestre, le GMV global pan-shelf de Kuaishou représentait près de 20 %. Dans le même temps, dans le domaine général des étagères, l’échelle de recherche continue de s’élargir. Ce trimestre, le nombre maximal d'utilisateurs de recherche quotidiens ayant des intentions de commerce électronique a augmenté de 25 % en glissement mensuel, dépassant les 100 millions, et le GMV de recherche a augmenté d'environ 70 % en glissement annuel.

De plus, lors du Double Eleven de cette année, Kuaishou a ouvert l'entrée de circulation du premier niveau du centre commercial. Cheng Yixiao a révélé que lors de l'événement, le GMV du centre commercial a augmenté rapidement, représentant environ 10 % du GMV global du marché. À l'avenir, le centre commercial, en tant que lieu complémentaire pour le commerce électronique de contenu, ciblera principalement les utilisateurs qui ont une mentalité d'achat en ligne, augmentant encore la fréquence des achats.

Il convient de mentionner que, bénéficiant de l’expansion continue de l’échelle des activités de commerce électronique, les revenus publicitaires de diffusion interne de Kuaishou ont continué à maintenir une forte croissance. Parmi eux, après que la philosophie commerciale du site entier a été acceptée par davantage de commerçants, au troisième trimestre de cette année, la consommation des clients marketing de produits promotionnels sur l'ensemble du site a également augmenté de près de 5 fois par rapport au mois précédent.

En termes de publicité à diffusion externe, Kuaishou suit une stratégie opérationnelle raffinée et personnalise différentes solutions en fonction des besoins de différentes industries telles que la finance, les transports, l'immobilier et les jeux. Les données montrent qu'au troisième trimestre, la consommation de matériel promotionnel natif à diffusion externe de Kuaishou a augmenté de plus de 30 % en glissement mensuel.

Au troisième trimestre, malgré la reprise de la macroéconomie et la confiance des annonceurs, la performance de la diffusion publicitaire externe de Kuaishou a maintenu sa tendance à la hausse grâce à l'approfondissement des opérations du secteur. Le taux de croissance annuel du chiffre d'affaires a augmenté par rapport au deuxième trimestre, notamment dans les secteurs de l'information, de l'éducation et de la formation, et de la médecine. Des progrès notables ont été réalisés. a déclaré Cheng Yixiao.

Les courts métrages dramatiques ont bien fonctionné et le nombre d'utilisateurs a atteint un nouveau sommet

Outre la rentabilité continue, le nombre record d'utilisateurs est un autre point fort du rapport financier de Kuaishou ce trimestre.

Le rapport financier montre que ce trimestre, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Kuaishou a augmenté de 6,4 % en glissement annuel pour atteindre 386,6 millions, et son nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) a augmenté de 9,4 % en glissement annuel pour atteindre 684,7 millions, tous deux établissant des records historiques. Parmi eux, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 11,7 millions en glissement mensuel. Cela signifie que Kuaishou a toujours du nouveau trafic malgré la concurrence accélérée de ses anciens rivaux Douyin, Video Account et Xiaohongshu.

Dans son rapport financier, Kuaishou a déclaré que le nombre record d'utilisateurs était dû à « des stratégies de croissance efficaces des utilisateurs, une offre riche en contenu de haute qualité et des algorithmes continuellement optimisés ».

Plus précisément, Kuaishou a encore augmenté la diffusion de contenu original de haute qualité sur sa chaîne, y compris des courts métrages, au troisième trimestre, et a obtenu une bonne fidélisation des utilisateurs. Dans le même temps, grâce à des activités d'exploitation verticale de contenu de haute qualité telles que la Summer Star Wish Party, nous pouvons augmenter l'activité des utilisateurs existants tout en acquérant de nouveaux utilisateurs. En outre, nous explorons activement de nouveaux canaux d’acquisition de clients, comme par exemple en atteignant des groupes de jeunes utilisateurs par le biais de diffusions en direct de cours de bien-être public dans les universités.

En termes de temps d'utilisation des utilisateurs, au troisième trimestre, le temps d'utilisation quotidien moyen de chaque utilisateur actif quotidien de l'application Kuaishou était de 129,9 minutes, contre 129 minutes au cours de la même période l'année dernière et 117 minutes au trimestre précédent, soit une augmentation à la fois d'une année sur l'autre et d'un trimestre sur l'autre. À en juger par les résultats DAU/MAU, la fidélité des utilisateurs a augmenté de mois en mois.

Il convient de noter que les courts métrages dramatiques d'été et le contenu des Jeux asiatiques, tout en augmentant l'activité des utilisateurs, ont également permis de mieux combiner le contenu populaire et les exigences de marketing de marque des annonceurs. Par exemple, le court métrage publicitaire personnalisé « Beauty Comes True » lancé pendant les vacances d'été a rapporté 1,09 milliard d'expositions au sponsor principal Tmall International.

Le rapport financier montre qu'au troisième trimestre 2023, les revenus d'investissement dans les courts métrages dramatiques de Star Project ont augmenté de plus de 10 fois par rapport au mois précédent, devenant une « aide » majeure aux revenus de Kuaishou.

Lancement d'une nouvelle stratégie d'IA pour explorer la mise en œuvre de scénarios de modèles à grande échelle

Depuis le début de cette année, Kuaishou est actif dans le domaine de l'AIGC. Le mois dernier, Kuaishou a officiellement lancé les tests internes du compte « AI Xiaokuai ». Il est rapporté qu'il s'agit de la première application personnalisée de Kuaishou dans la zone de commentaires.

Cheng Yixiao a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats que Kuaishou a lancé une nouvelle stratégie d'IA au début de cette année et a spécifié des objectifs stratégiques clairs pour garantir qu'elle reste au premier rang en Chine dans les percées technologiques possibles, combine et renforce les scénarios commerciaux existants et s'efforce d'apporter un leadership commercial grâce à une innovation technologique disruptive indépendante.

Selon Cheng Yixiao, les grands modèles linguistiques actuels de Kuaishou - les grands modèles de 13 milliards et 66 milliards de Kuaiyi - ont atteint le niveau de pointe dans l'industrie de la même échelle. Parallèlement, elle a également lancé la recherche et le développement de grands modèles linguistiques d'une échelle de plus de 100 milliards et de grands modèles multimodaux.

En outre, Kuaishou a également lancé un modèle d'image littéraire à grande échelle « KeTu », qui peut générer des peintures aux styles variés, à la qualité d'image exquise et pleine de créativité basée sur un texte ouvert.

En parlant de la mise en œuvre basée sur des scénarios du grand modèle, Cheng Yixiao a souligné que du côté de la consommation de contenu, en s'appuyant sur le grand modèle Ketu, Kuaishou a lancé la fonction « AI Play Review » dans la zone de commentaires vidéo courts. Les utilisateurs peuvent générer un grand nombre d'images de style en un seul clic en saisissant du texte, ce qui rend plus pratique l'engagement dans des interactions amusantes dans la zone de commentaires. Récemment, Kuaishou a commencé à tester en interne le compte « AI Xiaokuai », fournissant aux utilisateurs des questions-réponses interactives, la génération d'images, la récupération de stratégies, la modification de texte et d'autres services AIGC basés sur de courts scénarios d'application vidéo dans la zone de commentaires vidéo courts.

Cheng Yixiao a déclaré qu'à l'heure actuelle, divers départements techniques et commerciaux de Kuaishou adoptent activement la vague de technologie des grands modèles et que les progrès du développement commercial sont conformes aux attentes. Il estime que davantage d’applications de modèles de grande envergure seront présentées au monde extérieur à l’avenir.

De TechWeb