Getui Big Data : Rapport sur les smartphones Android nationaux du premier trimestre 2019

Getui Big Data (code boursier : 300766) a publié le « 2019Q1 Domestic Android Smartphone Report », qui fournit des informations sur les six principales marques de téléphones mobiles Android du point de vue de l'aperçu du marché, du comportement de remplacement des utilisateurs, des portraits des utilisateurs, etc.

Le rapport montre que les performances de Huawei restent exceptionnelles. Il occupe non seulement la première place sur le marché des smartphones Android, mais bénéficie également de la plus grande fidélité à la marque parmi les principales marques de téléphones mobiles. Les utilisateurs ne sont pas très enthousiastes à l’idée de mettre à jour leurs systèmes de téléphonie mobile. La plupart des utilisateurs d’Android utilisent encore des systèmes inférieurs à Android 8. Il existe également des différences évidentes entre les portraits d’utilisateurs des différentes marques de téléphones mobiles.

Description des données

• Période de données : 2019.1~2019.3 ;
• Fidélité à la marque : pourcentage d'utilisateurs qui choisissent une marque de téléphone mobile lorsqu'ils changent de téléphone.
• Part de marque des téléphones de remplacement : le nombre de terminaux qui choisissent chaque marque de téléphone mobile lors du remplacement des téléphones/le nombre total de terminaux qui remplacent les téléphones ;
• Part de changement de modèle : le nombre de terminaux qui choisissent chaque modèle de téléphone mobile lors du changement de téléphone/le nombre total de terminaux qui changent de téléphone ;
• Taux d’occupation des nouveaux modèles : nombre de terminaux utilisant chaque nouveau modèle/nombre total de terminaux utilisant de nouveaux modèles ;
• Intérêt de préférence TGI : le ratio intérêt-préférence d'un certain groupe de personnes/le ratio intérêt-préférence de l'ensemble du groupe de personnes*100.

Points de vue du rapport :

• Au premier trimestre 2019, la part de marché de Huawei était de 23,92 %, maintenant sa première position sur le marché des smartphones Android pendant trois trimestres consécutifs.
• Affectée par la conjoncture économique défavorable, la part de marché des principales marques de téléphones mobiles Android a légèrement diminué au premier trimestre 2019, tandis que la part de marché de certaines marques de téléphones mobiles a légèrement augmenté ;
• La vitesse d'itération et de mise à jour des téléphones mobiles de Huawei est relativement rapide, avec une large gamme de modèles de téléphones mobiles. Les 5 premiers modèles utilisés par les utilisateurs représentent 17,14 % ;
• Les utilisateurs ne sont pas très enthousiastes à l’idée de mettre à jour leurs systèmes de téléphonie mobile. Parmi les utilisateurs de différentes marques de téléphones Android, la proportion d’utilisateurs qui mettent à jour leurs systèmes vers Android 9 n’est pas élevée.
• Au premier trimestre 2019, Huawei avait le taux de fidélité des utilisateurs le plus élevé (55,81 %), suivi de VIVO (39,43 %) et OPPO (36,14 %).
• En termes de marques de téléphones portables, les utilisateurs ont tendance à choisir la marque de téléphone portable d'origine lorsqu'ils changent de téléphone. En termes de modèles de téléphones portables, Vivo X23 et OPPO R17 sont des modèles populaires choisis par les utilisateurs lors du changement de téléphone.
• Le GALAXY S10 a enregistré de bons résultats et est devenu le premier choix des utilisateurs de téléphones mobiles Samsung pour remplacer leurs téléphones mobiles dans le mois suivant son lancement, faisant grimper la part de marché des téléphones mobiles de Samsung de 2,4 % en glissement mensuel ;

1. Aperçu du secteur

Avec une part de marché de 23,92 %, Huawei a pris la première place sur le marché des smartphones Android, tandis qu'OPPO (21,87 %) et VIVO (19,96 %) se classaient deuxième et troisième.

D’année en année, la part de marché de chaque marque de téléphone mobile a augmenté ; D'un mois à l'autre, la part de marché de Huawei, OPPO et VIVO a légèrement diminué, tandis que la part de marché de Samsung, Xiaomi et Meizu a légèrement augmenté.

À en juger par la répartition des modèles de différentes marques de téléphones portables, les modèles de téléphones portables de Huawei sont relativement dispersés, les 5 meilleurs modèles représentant 17,14 %. Les utilisateurs d'OPPO et de Meizu ont des modèles relativement concentrés, les 5 meilleurs modèles Meizu représentant 38 %.

À en juger par la part de marché des nouveaux modèles lancés de différentes marques au premier trimestre 2019, le Samsung GALAXY S10 détient la part de marché la plus élevée parmi tous les nouveaux modèles lancés. Depuis son lancement le 21 février, il est devenu le premier choix des utilisateurs de téléphones mobiles Samsung pour changer de téléphone en seulement un mois. On estime qu'il sera en mesure de se classer parmi les 5 meilleurs modèles de téléphones mobiles Samsung au deuxième trimestre.

À en juger par la répartition des systèmes de différentes marques de téléphones portables, les utilisateurs de téléphones Huawei et Xiaomi aiment le plus mettre à jour leurs systèmes, Android 9 représentant respectivement 18,51 % et 14,69 %, tandis que les utilisateurs d'OPPO et de VIVO n'ont pas montré d'enthousiasme clair pour la mise à jour de leurs systèmes, et la plupart des utilisateurs de Meizu utilisent toujours des systèmes inférieurs à Android 7.

2. Analyse des utilisateurs qui changent de téléphone

Les utilisateurs de téléphones mobiles Huawei sont les plus fidèles, la fidélité à la marque atteignant 55,81 % lors du changement de téléphone. Les utilisateurs de téléphones mobiles VIVO sont deuxièmes avec une fidélité à la marque de 39,43 %, et les utilisateurs de téléphones mobiles Meizu ont la fidélité la plus faible avec 16,18 %. La fidélité aux marques de smartphones Xiaomi et Samsung a augmenté par rapport au quatrième trimestre 2018.

En obtenant des informations sur les préférences de marque des utilisateurs pour changer de téléphone, Getui Big Data a constaté que la plupart des utilisateurs préfèrent choisir la marque de téléphone d'origine lors du changement de téléphone, et les utilisateurs de téléphones Meizu et Samsung préfèrent les téléphones Huawei lors du changement de téléphone.

Getui Big Data a analysé les modèles de tous les utilisateurs qui ont changé de téléphone et a constaté que les préférences des utilisateurs étaient relativement dispersées lors du choix des modèles. Vivo X23 et OPPO R17 étaient des modèles populaires choisis par les utilisateurs lors du changement de téléphone. Les modèles préférés pour changer de téléphone des six principales marques de téléphones portables (Huawei, OPPO, VIVO, Xiaomi, Meizu et Samsung) sont Huawei Mate20, OPPO R17, VivoX23, Redmi note7, Redmi note7 et GALAXY S10.

3. Analyse du portrait de l'utilisateur

Les hommes représentent 57,4 % des utilisateurs de téléphones mobiles Huawei, et les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans représentent 39,3 %. Les données de TGI sur les préférences d'intérêt montrent que les utilisateurs de téléphones mobiles Huawei aiment voyager, conduire et voyager pour affaires, et ressemblent davantage à des élites d'affaires que d'autres groupes.

Il n'y a pas beaucoup de différence entre les sexes parmi les utilisateurs de téléphones mobiles OPPO, les hommes et les femmes représentant respectivement 50,8 % et 49,2 %. Du point de vue de la répartition par âge, les utilisateurs ont tendance à être jeunes, les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans représentant 70,6 % ; Du point de vue de la répartition au niveau de la ville, les utilisateurs viennent principalement des villes de quatrième rang et en dessous.

Les hommes représentent 54,1 % des utilisateurs de téléphones mobiles VIVO, et les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans représentent 70,2 %. Ce groupe de personnes est également relativement jeune et vient principalement de villes de quatrième rang et en dessous. Les données de TGI sur les préférences d'intérêt montrent que les utilisateurs de téléphones mobiles VIVO sont plus intéressés par les achats groupés, les tests de conduite et les produits de beauté et cosmétiques.

Les utilisateurs masculins représentent 67,1 % des utilisateurs de téléphones mobiles Xiaomi, la proportion la plus élevée parmi toutes les marques de téléphones mobiles. La tranche d’âge est principalement concentrée entre 25 et 34 ans. Les utilisateurs viennent principalement des villes de deuxième et de troisième rang. Les données de TGI sur les préférences d'intérêt montrent que les utilisateurs de téléphones mobiles Xiaomi accordent plus d'attention à la vie et aux loisirs.

La majorité des utilisateurs de Meizu sont des hommes, soit 62,2 %. Du point de vue de la répartition par âge, outre les jeunes utilisateurs de 18 à 34 ans, les utilisateurs de 45 ans et plus représentent également une certaine proportion.

Les utilisateurs de Samsung sont majoritairement des femmes, représentant 55,4 % du total des utilisateurs, et leur âge varie de 25 à 44 ans. Les données de TGI sur les préférences d'intérêt montrent que les utilisateurs de Samsung ont plus de temps libre et sont plus intéressés par l'écoute de musique, le visionnage de vidéos et les soins de santé.

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