CyberZ&Digital InFact : Le marché japonais de la publicité sur smartphone a atteint 371,7 milliards de yens en 2015

Introduction : CyberZ Co., Ltd. du Japon et Digital InFact, une organisation de recherche sur les services numériques, ont mené une enquête sur le marché japonais de la publicité sur smartphone de février à mars 2016.

Résumé de l'enquête :

1. En 2015, le marché publicitaire des smartphones au Japon a atteint 371,7 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 23,6 % ;

2. En 2015, la publicité sur les réseaux sociaux et la publicité vidéo représentaient la majorité du marché publicitaire sur smartphone au Japon. Le marché de la publicité display représente 222,5 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 35 %, soit 60 % du marché total de la publicité sur smartphone ;

3. On s’attend à ce que les dépenses publicitaires interactives bidirectionnelles du Japon atteignent 6,9 milliards de yens en 2016 et 35 milliards de yens en 2017 ;

4. En 2016, la taille du marché japonais des smartphones devrait atteindre 454,2 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 22,2 %.

1. Évolution de la taille du marché publicitaire des smartphones au Japon en 2015

En 2015, la taille du marché publicitaire des smartphones au Japon a atteint 371,7 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 23,6 %.

En 2015, l’utilisation des smartphones par les utilisateurs de tous âges au Japon a considérablement augmenté, et les smartphones sont devenus un terminal indispensable pour que les gens obtiennent des informations et communiquent entre eux dans leur vie quotidienne.

La taille du marché de diverses entreprises émergentes dérivées des smartphones, telles que les applications de jeux, a montré une tendance de croissance constante ces dernières années. De nombreux annonceurs ont également commencé à s’intéresser aux smartphones, dans l’intention de promouvoir leurs produits et services par le biais de la publicité sur smartphone. En 2015, la taille du marché publicitaire des smartphones au Japon a atteint 371,7 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 23,6 %. On s'attend à ce que d'ici 2020, la taille du marché double par rapport à 2015, pour atteindre 752,7 milliards de yens.

2. Tendances des catégories de publicité sur smartphone

En 2015, la publicité sur les réseaux sociaux et la publicité vidéo représentaient la majorité du marché publicitaire sur smartphone au Japon. La taille du marché de la publicité display est de 222,5 milliards de yens, avec un taux de croissance annuel de 35 %, représentant 60 % du marché total de la publicité sur smartphone.

En 2015, le marché de la publicité par recherche de mots clés au Japon valait 138 milliards de yens (taux de croissance annuel de 15 %), le marché de la publicité display valait 222,5 milliards de yens (taux de croissance annuel de 35 %) et le marché de la publicité basée sur la performance valait 11,2 milliards de yens, soit une baisse de 30 % par rapport à l'année précédente.

3. Prévision de la taille du marché de la publicité interactive bidirectionnelle (engagement-ads)

La publicité interactive bidirectionnelle s'adresse principalement aux applications de jeux et aux annonceurs de commerce électronique, dans le but de susciter le réengagement des utilisateurs. On estime que les dépenses publicitaires interactives bidirectionnelles du Japon atteindront 6,9 milliards de yens en 2016 et 35 milliards de yens en 2017.

Les annonceurs des secteurs des applications de jeux et du commerce électronique acquièrent généralement de nouveaux utilisateurs pour leurs produits grâce à la publicité sur smartphone. D’autre part, de plus en plus d’annonceurs commencent également à imposer de nouvelles exigences aux produits publicitaires afin de consolider les utilisateurs existants et de réduire le taux de désabonnement des clients.

Avec le développement continu de la technologie publicitaire sur smartphone, des méthodes publicitaires permettant la communication entre les annonceurs et les utilisateurs cibles ont commencé à émerger, et de nombreuses entreprises leaders ont commencé à fournir aux annonceurs des produits et services publicitaires interactifs bidirectionnels.

Dans ce contexte, le marché de la publicité interactive bidirectionnelle connaîtra une croissance rapide en 2016 et devrait atteindre 6,9 ​​milliards de yens. On estime que dans les prochaines années, à mesure que la demande des annonceurs en matière de promotion d'applications continuera de croître, la publicité interactive bidirectionnelle deviendra une méthode de promotion d'applications très attendue, adoptée par de plus en plus d'annonceurs. On estime que d’ici 2020, l’échelle du marché de la publicité interactive bidirectionnelle atteindra 35 milliards de yens.

4. Marché de la publicité sur smartphone en 2016

La taille du marché japonais des smartphones devrait atteindre 454,2 milliards de yens en 2016, avec un taux de croissance annuel de 22,2 %.

Compte tenu des habitudes de consommation de contenu des utilisateurs de smartphones japonais en 2015, avec le lancement continu de produits publicitaires conviviaux et les connaissances accumulées des annonceurs sur divers produits publicitaires, les dépenses publicitaires numériques du Japon augmenteront considérablement en 2016.

En 2016, la taille du marché japonais de la publicité par recherche de mots clés devrait atteindre 155,9 milliards de yens (taux de croissance annuel de 13 %), le marché de la publicité display devrait atteindre 289,3 milliards de yens (taux de croissance annuel de 30 %) et le marché de la publicité basée sur la performance devrait atteindre 9 milliards de yens (taux de croissance annuel de 80,4 %).

Au cours des prochaines années, la taille du marché japonais de la publicité par recherche de mots clés et du marché de la publicité display augmentera régulièrement, tandis que la taille du marché de la publicité basée sur la performance affichera une tendance à la baisse en raison de facteurs tels que la baisse des prix unitaires et la diminution du nombre de publicités publiées.

Résumé : Le rapport d'enquête sur les tendances de consommation publié par le Cabinet Office du Japon à la fin du mois de mars de cette année a montré que le taux de pénétration des téléphones mobiles au Japon (y compris les smartphones) était de 95,3 %, parmi lesquels le taux de pénétration des smartphones était de 67,4 %, soit une augmentation de 6,8 % par rapport à la même période, et le taux de pénétration des téléphones fonctionnels était de 64,3 %, soit une diminution de 5,5 points de pourcentage par rapport à la même période. Les utilisateurs japonais de téléphones portables traversent actuellement une période de transition majeure, passant des téléphones fonctionnels aux smartphones, et le potentiel du marché publicitaire japonais sur les smartphones à l'avenir doit encore être exploré.