Economie de la Coupe du Monde : Comment tirer parti de l’Internet mobile pour booster les paris sportifs ?

Conclusions de la recherche :

1. Les paris sportifs représentent la plus grande part de marché de l’ensemble du secteur des jeux d’argent et sont très rentables ;

2. Les ventes de loterie en ligne sont devenues le modèle de vente de loterie le plus répandu, mais les points de vente de loterie hors ligne ont toujours une valeur élevée ;

3. Avec l’aide de l’Internet mobile et des médias sociaux, le nombre de personnes achetant des billets de loterie augmente, ce qui offre également davantage d’opportunités de vente de loterie.

Préface : La Coupe du monde est un carnaval de football et de paris sportifs

La Coupe du monde bat son plein et, comme chaque Coupe du monde, cet événement sportif a attiré l’attention de centaines de millions de personnes à travers le monde. Au-delà de la concurrence féroce, la Coupe du monde est également un grand événement pour l’industrie des paris sportifs.

Chaque Coupe du monde est une occasion pour les bookmakers de faire fortune, mais ce qui est unique dans cette Coupe du monde, c'est que l'Internet mobile est devenu un canal de vente important pour les loteries sportives. Qu'il s'agisse de sociétés de paris sportifs traditionnelles ou de sociétés de loterie Internet émergentes, elles tentent toutes d'utiliser l'Internet mobile pour encourager davantage de personnes à participer aux paris sportifs.

1. L'industrie du jeu est étroitement liée au sport et à la Coupe du monde

Lorsqu’on parle de jeux de hasard, les gens pensent d’abord à Las Vegas ou à Macao. Mais en réalité, les casinos ne représentent qu'un peu plus de 20 % du marché mondial des jeux d'argent, la plus grande part revenant à l'industrie massive du jeu, en particulier aux paris sportifs. Selon un rapport de la société britannique H2 Gaming Capital, l'ensemble du secteur des paris sportifs valait entre 700 et 1 000 milliards de dollars en 2013.

Le pays avec l’industrie du jeu la plus développée est le Royaume-Uni. La première société de jeux d'argent au monde a été fondée par le Britannique Harry Ogden en 1790. Dans le même temps, le Royaume-Uni a également introduit des réglementations pour l'industrie des jeux d'argent dès 1845. Mais en termes de taille du marché des paris sportifs, les États-Unis sont le plus grand marché de paris au monde, et la Chine se classe au deuxième rang.

Selon le ministère des Finances, les ventes de loterie en Chine en 2012 se sont élevées à 261,5 milliards de yuans (environ 42,7 milliards de dollars américains), soit une augmentation de 18 % par rapport à l'année précédente. Le ministère des Finances prévoit que d'ici 2015, les ventes de loterie en Chine atteindront 450,4 milliards de yuans. Selon iResearch, plus de 40 % de tous les billets de loterie vendus en Chine entre 2010 et 2012 étaient des loteries sportives.

Outre les paris sportifs officiels, une grande partie de ces paris sont illégaux et clandestins. Différentes agences d'analyse ont des statistiques différentes sur l'ampleur des paris illégaux sur le football, mais on pense généralement que l'ampleur des paris illégaux sur le football est plus de 20 fois supérieure à celle des paris sportifs légaux. Les paris sportifs légaux en Asie sont relativement faibles, mais les paris illégaux représentent la moitié de la part de marché mondiale.

Prenons l'exemple de la Coupe du monde 2014 au Brésil : selon l'organisation de recherche sur les jeux GBGC (Global Betting & Gaming Consultants), l'ampleur des paris à chaque Coupe du monde a augmenté par rapport à la précédente, et la Coupe du monde a toujours été le plus grand événement de jeu. Le bookmaker britannique William Hill a déclaré que le montant des paris de sa société sur la Coupe du monde dépasserait cette année les 340 millions de dollars américains, soit une augmentation de 75 % par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, ils s'attendent à ce que le montant total des paris sur la Coupe du monde de cette année atteigne 1,7 milliard de dollars américains.

2 : Comment la société de jeux traditionnelle William Hill a-t-elle atteint une valeur marchande de 5 milliards de dollars ?

William Hill est le plus grand bookmaker du Royaume-Uni et la première entreprise à vendre des billets de loterie sportive sur Internet. William Hill a été fondée en 1934 et a lancé le service de loterie sportive sur Internet en 1998. La société a vendu des paris sportifs d'une valeur de 13 milliards de dollars en 2013 et est actuellement évaluée à environ 5 milliards de dollars.

Le principal marché de William Hill est le Royaume-Uni, avec une part de 85 %, l'Australie 6 %, les États-Unis 2 % et d'autres pays représentent les 7 % restants.

Canaux de vente de paris de William Hill :

Les canaux de vente au détail hors ligne ont représenté 61 % des ventes de loterie de William Hill en 2013. William Hill possède actuellement le plus grand nombre de magasins de vente au détail de jeux hors ligne au Royaume-Uni, avec un total de 2 432 magasins et 13 000 employés de vente au détail.

Bien que nous soyons désormais à l’ère du numérique, les magasins de détail restent très importants dans les ventes de loterie. Le processus d’achat de billets de loterie dans un magasin de détail est très simple et vous pouvez communiquer avec les employés du magasin et les autres acheteurs de loterie. Dans une certaine mesure, les magasins de détail hors ligne sont devenus le centre de communication des joueurs de loterie.

En 2013, 30 % des billets de loterie de William Hill ont été vendus via des canaux en ligne, et il occupait également 15 % du marché britannique des jeux d'argent en ligne, ce qui en fait le plus grand.

Il convient de mentionner que les ventes sur les canaux mobiles ont représenté 40 % des ventes sur les canaux en ligne, soit une augmentation de 166 % par rapport à l'année précédente. L’application iOS de William Hill a désormais été téléchargée plus de 2 millions de fois.

3 : Comment 500.com gère-t-il son activité de loterie à l'ère d'Internet ?

Fondée en 2001, 500 Lottery Network est la plus grande société de vente de loterie en ligne en Chine. En septembre 2012, 500 Lottery et China Sports Lottery ont obtenu la qualification pilote pour les ventes d'agences de loterie sportive, qui est devenue un « certificat » important pour 500 Lottery pour vendre officiellement des billets de loterie en ligne.

En 2013, les ventes de 500 Lottery Network ont ​​dépassé 3 milliards de RMB et le nombre d'utilisateurs enregistrés a dépassé 20 millions. 500.com est devenue une société cotée en bourse aux États-Unis l'année dernière et sa valeur marchande actuelle est d'environ 1,2 milliard de dollars américains.

En tant que canal de vente de loterie purement Internet, 500 Lottery Network a également déployé de nombreux efforts dans les canaux de vente de loterie, comme la coopération avec certaines plateformes de commerce électronique pour se connecter à sa propre activité d'achat de loterie. Parallèlement, 500 Lottery Network vend également des billets de loterie via son propre site Web et Internet mobile.

Similitudes et différences entre William Hill et 500 Lottery Network :

William Hill et 500.com sont deux sociétés de paris sportifs qui dépendent de la vente de billets de loterie comme source de revenus. Mais il existe également de grandes différences entre les deux entreprises.

En apparence, la plus grande différence entre William Hill et 500 Lottery Network réside dans la différence des canaux de vente. Les ventes de William Hill sont principalement hors ligne, tandis que 500 Lottery Network est un canal purement en ligne. Toutefois, du point de vue du modèle économique, les modèles économiques de ces deux entreprises sont également différents en raison de l’influence des environnements juridiques, politiques et autres environnements macroéconomiques.

William Hill est une société de paris sportifs qui peut définir ses propres méthodes de paris et cotes, etc. Elle dispose d'un haut degré d'autonomie dans les paris sportifs et ne se limite pas aux paris sportifs. Dans son application iOS, il propose une variété de méthodes de jeu différentes. 500 Lottery Network est davantage un simple canal de vente et n'a pas beaucoup de pouvoir pour formuler des règles.

4 : Comment la loterie sportive de la Coupe du monde peut-elle tirer parti de l'Internet mobile et de WeChat pour étendre son influence

La plus grande différence entre cette Coupe du monde et celle de 2010 est que l’Internet mobile est désormais entré dans la vie des gens. L'Internet mobile et les réseaux sociaux mobiles ont accru l'interaction des gens autour de la Coupe du monde. En ce qui concerne la loterie de la Coupe du monde, le nombre de personnes participant aux achats de loterie a considérablement augmenté en raison de l'Internet mobile et des réseaux sociaux mobiles.

1. L'achat de billets en ligne sur mobile élargit la population des acheteurs de loterie

Le groupe de personnes qui achètent des billets de loterie est relativement bas de gamme, et ils achètent des billets de loterie dans l'espoir de « gagner le jackpot », et ces personnes étaient également la principale force d'achat de billets de loterie dans le passé. Pour d'autres personnes, il n'y a souvent aucune motivation pour se rendre dans les magasins hors ligne pour acheter des billets de loterie, mais si vous avez une minute de temps libre sur votre téléphone portable et que le paiement est suffisamment pratique, il serait pratique d'acheter un billet de loterie. Les achats occasionnels peuvent également pimenter la vie.

2. L'actualité de la Coupe du monde incite les gens à acheter des billets de loterie

Bien que le canal d’achat de billets de loterie via Internet mobile ait été ouvert dans le passé, les gens y prêtent encore peu d’attention. Les éléments de la Coupe du monde ont stimulé les discussions sur l'issue des jeux, et la loterie sportive concerne également le fait de gagner ou de perdre, de sorte que la Coupe du monde peut également stimuler l'achat de billets de loterie associés.

3. Fonction d'entrée et éléments sociaux de la loterie WeChat

Il s'agit de la première Coupe du monde depuis le lancement de WeChat, et la loterie de la Coupe du monde la plus populaire cette année est la loterie WeChat. La « loterie » a déjà une bonne entrée sur WeChat, et l'excitation de la Coupe du monde incite davantage de personnes à cliquer sur la page de la loterie pour faire des suppositions. Dans le même temps, les remises en argent et les tirages au sort ont attiré davantage de personnes à participer. Dans le même temps, comme de nombreuses personnes discutent de la Coupe du monde et de la loterie sur WeChat, cela a également incité les gens à acheter des billets de loterie dans une perspective sociale - car tout se trouve dans la même application et le paiement est très pratique.

Conclusion : l'heure de la Coupe du monde, l'heure des paris

Cette Coupe du monde est la première Coupe du monde organisée à l’ère de l’Internet mobile. En ce qui concerne l'événement lui-même, l'Internet mobile a changé la façon dont les gens obtiennent des informations sur l'événement et regardent les matchs, mais l'extension de la Coupe du monde - les jeux d'argent autour de la Coupe du monde - ont également subi de grands changements en raison de l'Internet mobile.

Tout en consolidant leurs canaux de vente hors ligne, les sociétés de jeux traditionnelles ont également commencé à travailler dur pour développer des canaux en ligne ; les plateformes de vente de loterie purement en ligne sont devenues des sociétés cotées en bourse et développent leurs propres canaux en ligne ; WeChat, en tant que l'un des portails de l'Internet mobile, a attiré l'attention des gens sur les billets de loterie de la Coupe du monde lorsque la Coupe du monde est devenue un sujet brûlant, attirant davantage de personnes à acheter des billets de loterie, et cette habitude d'acheter des billets de loterie se poursuivra après la Coupe du monde.

Mais tout a ses avantages et ses inconvénients. Si l’Internet mobile permet d’acheter facilement des billets de loterie, il facilite également la participation aux jeux de hasard illégaux. D’une part, cela nécessite que les paris sportifs légaux s’adaptent à l’évolution des temps et répondent aux besoins des gens de participer aux devinettes et d’acheter des billets de loterie. Dans le même temps, elle exige également des autorités judiciaires et des comités d’organisation d’événements qu’ils renforcent la répression des jeux d’argent illégaux afin de permettre à l’industrie du jeu de se développer sainement.