Institut de recherche Sutu : Analyse du marché des App Stores Android au premier semestre 2013

Les magasins d’applications ont toujours été considérés comme une porte d’entrée importante vers l’Internet mobile et la principale source de nouvelles applications mobiles pour les utilisateurs. La plateforme Android est plus ouverte que les autres plateformes et les utilisateurs disposent de canaux plus courants pour télécharger des logiciels d'application. Cependant, selon les données pertinentes, environ 80 % des applications Android sont téléchargées à partir de magasins tiers tels que Baidu, 91, 360, Wandoujia, App Store et Android Market.

À cet égard, le Sutu Research Institute a analysé le marché des magasins d'applications Android en combinant les données des principales plateformes et des enquêtes par questionnaire. Les principaux points du rapport sont les suivants :

1. Environ 80 % des utilisateurs ont utilisé des magasins d’applications mobiles, et la plupart d’entre eux les utilisent via des terminaux informatiques ;

2. La commodité est la principale raison d'utilisation, les utilisateurs utilisant l'application 1 à 2 fois par mois en moyenne, et la plupart des utilisateurs restent environ 5 minutes à chaque fois ;

3. Baidu et 360 Mobile Assistant sont les applications les plus couramment utilisées par les internautes, et les jeux et les applications sociales sont les plus téléchargés ;

4. Le même logiciel a des volumes de téléchargement différents dans différents magasins d'applications, Baidu et Android Market ayant le plus de téléchargements ;

5. Les utilisateurs peuvent accepter une taille de magasin d'applications d'environ 10 millions seulement, parmi lesquelles Wandoujia et Kingsoft Mobile Assistant.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Les smartphones étant devenus si courants, les magasins d’applications mobiles en ont bénéficié. Environ 80 % des utilisateurs ont déclaré avoir utilisé des magasins d’applications mobiles pour télécharger des logiciels. De plus, 58 % des utilisateurs téléchargent via une connexion de téléphone mobile via un port d'ordinateur, et 42 % des utilisateurs utilisent directement des terminaux mobiles tels que des téléphones portables et des tablettes pour fonctionner.

On ne peut s’empêcher de se demander : qu’est-ce qui est si bien dans l’App Store pour attirer autant d’utilisateurs ? La figure suivante explique.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Près de la moitié des utilisateurs pensent que l'utilisation de l'App Store pour télécharger est rapide et pratique, et que la boutique propose une grande variété de logiciels, notamment sociaux, audio et vidéo, jeux, achats, etc. C'est peut-être ce que certains appellent fournir des services précieux. Il y a même 19,59 % des utilisateurs qui pensent que l'utilisation de l'App Store peut apporter beaucoup de plaisir, et ils peuvent découvrir de nombreux logiciels et jeux intéressants, etc., et il y a toujours des surprises inattendues.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Même si tout le monde a tendance à s’ennuyer de l’ancien et à aimer le nouveau, combien de temps cette nouveauté durera-t-elle ? Cela dépend de la personne ainsi que du logiciel. L’attrait et la durabilité d’un logiciel pour les utilisateurs constituent un test. L'enquête montre que 62,16 % des utilisateurs utilisent l'App Store 1 à 2 fois par mois pour mettre à jour leurs logiciels ou télécharger les dernières applications et jeux. Cela montre que la plupart des gens sont encore relativement fidèles. La proportion d'utilisateurs qui utilisent l'application 3 à 5 fois et plus de 6 fois par mois est respectivement d'environ 20 %.

La fréquence d'utilisation est si élevée, alors combien de temps faut-il aux utilisateurs pour rester sur l'application à chaque fois ? Combien de temps faut-il aux utilisateurs pour trouver le logiciel qui leur convient ?

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

L’enquête montre que plus de la moitié des utilisateurs choisiront de quitter le programme après l’avoir utilisé pendant environ 5 minutes à chaque fois. Il y a deux raisons à ce court laps de temps : les utilisateurs connaissent le programme et trouvent rapidement le logiciel qui leur plaît ; ou bien ils errent et ne sont pas attirés par les nouveaux logiciels, donc aucun nouveau logiciel n'est ajouté.

Dans le même temps, 34 % des utilisateurs restent autour de 15 minutes. D'après l'expérience, 15 minutes suffisent pour effectuer des opérations telles que le téléchargement et la mise à jour de logiciels.

Après avoir lu tant de choses sur les caractéristiques des utilisateurs de l’App Store, examinons le protagoniste : l’App Store. Je l'analyserai à partir des aspects de l'App Store que j'utilise le plus souvent, des classements de téléchargement de logiciels des principaux magasins et de la note de mémoire de l'App Store. Tout d’abord, parlons de la boutique d’applications Android que vous utilisez le plus souvent.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Selon les résultats d'un vote initié par l'Institut de recherche Sutu sur des plateformes telles que Weibo et Wenjuxing, Android Market, 360 Mobile Assistant et Baidu Mobile Assistant sont populaires parmi les utilisateurs et sont devenus les trois magasins d'applications Android les plus utilisés. En tant qu'ancienne marque, Wandoujia a montré une faiblesse et s'est sentie impuissante face à l'App Store avec un support « backend » solide. 91, qui a été acquis par Baidu il y a quelque temps, était apprécié par 16 % des utilisateurs.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Les jeux occasionnels sont les préférés des internautes, et 75 % des utilisateurs téléchargeront les jeux les plus récents et les plus amusants dès que possible. Les logiciels sociaux tels que WeChat et Weibo sont naturellement extrêmement importants, et les logiciels de sécurité sont devenus indispensables. Les jeux occasionnels, les applications sociales et les logiciels essentiels sont les trois premiers classements de téléchargement dans les magasins d'applications, devenant ainsi les domaines de premier choix.

Les fonds d'écran, la vie, les actualités, les livres, la bureautique, l'audio et la vidéo et d'autres types de logiciels sont les leaders dans le domaine du deuxième choix, avec une moyenne d'environ 40 %. La photographie, le shopping, la navigation, les jeux d'échecs et de cartes appartiennent au troisième domaine, et environ 25 % des utilisateurs choisiront de télécharger.

Les deux images ci-dessus répertorient respectivement les magasins d'applications que j'utilise le plus souvent et les logiciels que j'aime le plus télécharger. Alors, quel genre de miracle se produira si les deux images sont combinées ? Lequel se démarquera ?

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

Nous avons sélectionné plusieurs logiciels représentatifs et très téléchargés parmi six principaux types de logiciels, à savoir les applications sociales, les jeux populaires, l'audio et la vidéo, la vie, les actualités et les achats, et avons comparé leurs volumes de téléchargement dans les principaux magasins d'applications.

Le populaire WeChat est celui qui est le plus téléchargé sur Baidu Mobile Assistant, dépassant les 500 millions de fois. Le jeu populaire Temple Run 2 a obtenu de bons résultats sur 360 Mobile Assistant, atteignant 68,99 millions de fois. En tant que leader de la lecture audio et vidéo, Baidu Video a gagné l'amour de nombreux utilisateurs et a été téléchargé plus de 50 millions de fois. En tant que logiciels incontournables pour les employés de bureau, Moji Weather et Phoenix News Reader sont deux applications populaires avec les volumes de téléchargement les plus élevés sur le marché Android. Alors que les achats en ligne se sont déplacés vers l'Internet mobile, le nombre de téléchargements de clients Taobao a également augmenté, le nombre de téléchargements sur Baidu Mobile Assistant dépassant les 50 millions de fois.

Nous avons sélectionné 6 logiciels représentatifs, parmi lesquels 3 ont eu le volume de téléchargement le plus élevé dans Baidu Mobile Assistant, 2 ont été pris par Android Market et 1 a été pris par 360. De cela, nous pouvons voir que « celui qui a le soutien gouvernera le monde ».

Une autre raison importante pour laquelle les utilisateurs choisissent la boutique d’applications mobiles à télécharger est la mémoire.

(Carte de l'Institut de recherche Speedtu)

La valeur moyenne de la taille de la mémoire de l'App Store que les utilisateurs peuvent accepter est comprise entre 10 M et 15 M. Une fois qu'il dépasse la limite intérieure de l'utilisateur, il peut choisir de le supprimer et d'en choisir un autre.

En termes de mémoire, Wandoujia et Kingsoft Mobile Assistant ont été durement touchés, avec une utilisation de mémoire d'environ 20 Mo, dépassant de loin les attentes des utilisateurs. Cependant, la note des utilisateurs de Wandoujia est relativement élevée, atteignant 8,7 points, juste derrière les 8,9 points de Baidu Mobile Assistant. Que ce soit en termes de volume de téléchargement et d'évaluation ou d'applications logicielles authentiques, il ne fait aucun doute que Baidu présente des avantages considérables.

Shen Yuede, analyste senior à l'Institut de recherche Sutu, estime qu'à en juger par la situation actuelle, le marché des magasins d'applications a presque formé une situation où Baidu + 91, Android Market et 360 Mobile Assistant mangent la viande, tandis que les magasins d'applications tels que Wandoujia, App Store et Jifeng Market boivent la soupe, et d'autres magasins d'applications rongent les os. Cependant, lors de la conférence mondiale Baidu qui s'est tenue hier, Robin Li a critiqué le modèle actuel de l'App Store pour ses défauts fondamentaux et a annoncé le lancement d'un modèle d'« application légère » qui « ne nécessite pas de téléchargement, il suffit de rechercher et d'utiliser ». Les initiés du secteur ont des opinions mitigées à ce sujet, mais quel que soit le sort des applications légères, cela aura plus ou moins d'impact sur les magasins d'applications et la structure du marché changera en conséquence.