Fabricants chinois de jeux mobiles, veuillez consulter les données de Google : le véritable océan bleu se trouve sur les marchés japonais et coréen

199IT News : L’Europe, l’Amérique et l’Asie du Sud-Est sont-elles vraiment le paradis des fabricants chinois de jeux mobiles ? Les dernières données de Google montrent que le Japon et la Corée du Sud figurent parmi les cinq premiers téléchargements payants sur Google Play. Ces deux pays sont similaires à la Chine en termes de culture et de géographie, et constituent les marchés océaniques bleus pour les fabricants chinois de jeux mobiles.

À l’heure actuelle, le volume d’expédition d’appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes continue de croître rapidement, stimulant le développement rapide de l’industrie du jeu mobile. Alors que les développeurs de jeux mobiles chinois se livrent une concurrence acharnée sur leur territoire, ils recherchent également des débouchés sur les marchés étrangers. Selon le dernier rapport de Newzoo, une société d'études de marché spécialisée dans l'industrie du jeu, le marché mondial du jeu devrait croître de 6 % en 2013 pour atteindre 70,4 milliards de dollars. Parmi toutes les catégories de jeux, les jeux mobiles connaissent une croissance beaucoup plus rapide que les autres.

Les développeurs de jeux mobiles chinois ont tendance à choisir l’Europe, l’Amérique et les pays d’Asie du Sud-Est. Selon les dernières données, le Japon et la Corée du Sud figurent parmi les cinq premiers téléchargements payants sur Google Play. Ces deux pays sont similaires à la Chine en termes de culture et de géographie, mais sont ignorés par de nombreux fabricants de jeux mobiles.

Jeux mobiles : un nouveau front pour la contre-attaque populaire

Face aux opportunités commerciales et aux vastes perspectives offertes par les marchés étrangers, les développeurs de jeux mobiles chinois, qui ont rencontré une concurrence féroce et des difficultés à générer des revenus dans leur pays, ont commencé à essayer des modèles d'exploitation à l'étranger. Le marché des applications à l’étranger est relativement concentré, avec un taux de paiement des utilisateurs élevé et une réglementation du marché stricte. Selon Zhang Shanfeng du département Business Customer Solutions de Google, à ce jour, des centaines de sociétés nationales de jeux mobiles ont réalisé des opérations de marketing et de promotion via les solutions de marketing mobile de Google, et environ 30 % d'entre elles ont déjà commencé à commercialiser sur les marchés étrangers. De nombreuses équipes entrepreneuriales locales en Chine ne ciblent dès le départ que les marchés étrangers. Cela est dû au fait que l’environnement du marché étranger est relativement mature et que l’équipe peut concentrer son énergie principale sur le développement de produits, en prêtant attention à la base d’utilisateurs et en créant des jeux de haute qualité. Il a également suggéré que les développeurs de jeux mobiles chinois doivent se concentrer sur trois aspects : les produits, le marketing et la promotion.

Cependant, les développeurs chinois sont également confrontés à de nombreuses difficultés et malentendus sur la voie de « l’internationalisation ». Par exemple, certains développeurs ne comprennent pas les habitudes des utilisateurs étrangers, les produits qu'ils conçoivent ne peuvent pas gagner la reconnaissance des utilisateurs et sont inférieurs aux produits locaux en termes de compétitivité. Certains développeurs investissent aveuglément dans la promotion, ignorant l’importance de créer de bons produits, et obtiennent finalement la moitié du résultat avec deux fois plus d’efforts.

Bien sûr, il existe déjà de nombreux développeurs de jeux mobiles chinois qui ont obtenu de bons résultats à l’étranger. Par exemple, « Heroic Soul » est un jeu MMORPG lancé par Kunlun Online pour la Corée du Sud. Le jeu est classé premier dans les classements de téléchargement gratuit de Google Play et TStore en Corée du Sud depuis longtemps. "Heroes of War" est conçu pour être simple et facile à jouer, avec des graphismes exquis, conformes aux habitudes des utilisateurs coréens et profondément appréciés des fans. En termes de promotion, Kunlun Online a utilisé les publicités intégrées à l'application de Google et les publicités YouTube, et s'est coordonné avec les chaînes du marché local pour obtenir des résultats satisfaisants dans sa promotion sur le marché coréen. De plus, « Heroes of War » utilise des paiements intégrés à l'application pour générer des revenus pour l'entreprise. Un autre jeu de stratégie développé par Chengdu Digital Sky Technology Co., Ltd., « Heroes of the World » se déroule à l'époque des Trois Royaumes. Le jeu recrée l'ascension des héros, les conflits entre les princes et le chaos dans le monde pendant la période des Trois Royaumes. Ils sont également très satisfaits de l'effet de la promotion publicitaire intégrée à l'application de Google sur le marché japonais.

Trois étapes vers le développement à l'étranger

Concernant le développement des développeurs de jeux mobiles chinois sur les marchés japonais et coréen, Tatsuo Sakamoto du département de coopération commerciale de Google Japon a suggéré aux développeurs de suivre trois étapes :

La première étape consiste à augmenter la visibilité du produit. Le volume de téléchargement est le premier facteur de succès des jeux mobiles. Les développeurs doivent d’abord faire en sorte que leurs produits se démarquent parmi de nombreux jeux homogènes. Ils peuvent choisir parmi les différents types de publicité de Google pour accroître la notoriété de la marque, tels que les publicités intégrées à l'application, les publicités de recherche mobile, les vidéos YouTube, les réseaux publicitaires display, etc., également pour les jeux mobiles.

La deuxième étape consiste à améliorer l’interactivité des utilisateurs. Par exemple, mettre à jour continuellement le jeu pour inciter les anciens utilisateurs à le « fréquenter » ou organiser des événements et des promotions à durée limitée pour les vacances.

La troisième étape consiste à établir un modèle d’affaires. Outre les téléchargements payants, il existe de nombreuses autres façons pour les développeurs de générer des revenus grâce aux produits de jeu. Par exemple, avec les paiements intégrés aux applications, les développeurs peuvent réaliser des bénéfices en vendant des plug-ins publicitaires de jeux ou des jeux intégrés.

En plus du marketing, l'équipe locale de Google en Chine fournit également régulièrement aux développeurs de jeux mobiles des conseils de première main sur les marchés étrangers, un service client multilingue, le partage d'expériences réussies et la coordination de diverses ressources pour aider les sociétés nationales de jeux mobiles à promouvoir la localisation. Le marché étranger est devenu un océan bleu pour les développeurs de jeux mobiles chinois. Les fabricants chinois de jeux mobiles doivent saisir l’opportunité à temps, relever les défis et promouvoir avec succès davantage de produits à l’étranger et se mondialiser.
Références de données connexes :

Selon les données du deuxième trimestre d'IDC, les expéditions de smartphones ont atteint 263 millions, soit une augmentation de 51 % par rapport à l'année précédente, et les smartphones ont représenté 54,6 % des ventes totales de téléphones mobiles ; Dans le même temps, les ventes de tablettes ont atteint 45 millions, soit une augmentation de près de 59,6 % sur un an.

Selon le dernier rapport de Newzoo, une société d'études de marché spécialisée dans l'industrie du jeu, le marché mondial du jeu devrait croître de 6 % en 2013 pour atteindre 70,4 milliards de dollars. Parmi toutes les catégories de jeux, les jeux mobiles connaissent une croissance beaucoup plus rapide que les autres.

Selon un rapport récent publié par la société d'analyse britannique Juniper Research, le marché des jeux mobiles atteindra 24 milliards de dollars en 2017.

En juin 2012, il y avait 4 milliards de demandes d'annonces par jour sur le réseau AdMob. AdMob couvre désormais plus de 300 000 applications mobiles dans 200 pays et régions.

En juin 2012, le nombre total de demandes de publicité mobile en provenance de Chine se classait au cinquième rang sur le marché mondial d'AdMob. Les demandes de publicité mobile en Chine ont augmenté de 120 % entre 2011 et 2012.