AliExpress se classe troisième en termes de part de marché ; Le taux de croissance du commerce électronique russe dépasse celui des pays européens et américains

Cependant, en tant que pays possédant la plus grande superficie terrestre au monde, le climat neigeux en hiver entravera le transport intérieur de la Russie. Afin de parvenir à livrer des produits dans de telles conditions environnementales, de nombreuses entreprises de commerce électronique ont investi beaucoup d’argent dans la construction de centres logistiques et de réseaux de distribution.

Wildberries, une entreprise locale russe de commerce électronique, en est un exemple. Bien que la ville de Samara soit à 860 kilomètres du siège social de l'entreprise à Moscou, Wildberries peut toujours livrer des marchandises aux points de distribution locaux dans un délai de deux jours.

Alina Lunina, professeur d'anglais vivant à Samara, achète désormais des vêtements, des livres, des cosmétiques et parfois des produits d'épicerie en ligne. Elle pense que les achats en ligne sont très pratiques à Samara. « Il y a beaucoup de points de ramassage ici et je peux m'y rendre en cinq minutes à pied », a-t-elle déclaré à Reuters.

Certains économistes estiment que la prospérité du commerce électronique est également un signal positif pour l’économie russe. Ils estiment que la Russie est actuellement trop dépendante de l’industrie pétrolière et gazière. Après la mise en œuvre des mesures de confinement, les ventes au détail intérieures en Russie (un indicateur important de la demande des consommateurs nationaux) ont fortement chuté, ce qui a gravement affecté la situation économique du pays.

En outre, le secteur du commerce électronique en Russie en était également à ses débuts avant l’épidémie. Les données du cabinet de recherche Data Insight montrent qu'en 2019, le secteur du commerce électronique ne représentait que 1,4 % de l'économie totale de la Russie, tandis qu'aux États-Unis et en Chine, la proportion était respectivement de 2,6 % et 5,1 %.

Cependant, Boris Ovchinnikov, cofondateur de Data Insight, a également déclaré qu'en raison du faible taux de pénétration de l'industrie avant l'épidémie, le taux de croissance actuel du commerce électronique en Russie est nettement plus rapide que celui des États-Unis et de nombreux pays de l'UE. Il estime que la taille totale du marché russe du commerce électronique au premier semestre 2020 était d'environ 1,16 billion de roubles (environ 15,2 milliards de dollars).

Les analystes du cabinet d'études de marché Euromonitor ont également prédit que les ventes totales du commerce électronique en Russie augmenteraient cette année de plus de 40 % pour atteindre environ 2,5 billions de roubles (environ 31,7 milliards de dollars américains). Les analystes estiment que ce chiffre augmentera à un rythme annuel de 10 à 15 % au cours des cinq prochaines années.

Marija Milasevic d'Euromonitor a déclaré que le taux de pénétration du commerce électronique en Russie est passé de 7 % en 2019 à 11 %, mais que ce chiffre reste inférieur aux 19 % des États-Unis.

Il convient de noter que la structure actuelle du marché du commerce électronique en Russie est très fragmentée. Les données de Data Insight montrent que la plateforme de commerce électronique privée Wildberries est actuellement en tête avec une part de marché de 15 % ; tandis qu'Ozon, qui a récemment déposé une demande d'introduction en bourse aux États-Unis, se classe deuxième avec une part de marché de 7 %.

À la troisième place se trouve AliExpress Russie, la branche russe d'Alibaba, qui est une coentreprise entre Alibaba et des entreprises russes. En outre, les principaux acteurs du marché russe du commerce électronique comprennent les sociétés locales M.Video, Sbermarket (une coentreprise entre la plus grande banque russe Sberbank et le groupe Internet Mail.Ru) et la société Internet Yandex.

L’absence de grandes multinationales a également accéléré le développement des entreprises locales russes de commerce électronique. Amazon n’est pas encore entré sur le marché russe. La Russie est un vaste pays avec 11 fuseaux horaires et une concurrence féroce dans le secteur informatique national, ce qui pose des défis à l’entrée des plateformes internationales.

Sergey Belyaev, responsable du trading chez la société d'investissement Sova Capital, a déclaré : « Si Amazon veut couvrir au moins deux villes de premier rang, il devra investir beaucoup d'argent dans la logistique et les installations d'entreposage pour maintenir un approvisionnement normal. »

La Tchoukotka est l'une des nombreuses régions reculées de Russie, située de l'autre côté de la mer, face à l'Alaska. La région connaît des nuits polaires en hiver, avec des températures descendant en dessous de moins 50 degrés Celsius. Entre avril et octobre, les commandes d’achats en ligne dans la région ont augmenté de 490 %.

Wildberries a déclaré que la plateforme avait attiré plus de 12 millions de nouveaux clients au cours des neuf premiers mois de 2020. Entre avril et octobre de cette année, Wildberries a constaté une augmentation de 385 % des commandes dans la région d'Ingouchie, dans le Caucase du Nord, et une augmentation de 239 % des commandes en Bouriatie, dans l'est de la Sibérie.

Cet article est traduit de Crise du COVID-19 : un coup de pouce pour le e-commerce russe.